本文作者: 春梅狐狸
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本来这篇可能会出现得更晚一些（早到真不是我们这个号的风格呀），预想中或许要等到我再去一次浙江省博物馆之江馆去刷一次“太平年・天下同宁”展之后，没想到浙博自己就给送了对（打）比（脸）的素材！
目前浙江省博物馆之江馆有2个临展，却是非常分明的冷热两重天。被寄予厚望、铺垫了许多宣传的“太平年・天下同宁”展遭遇负面评价，但开展当天才宣布、甚至公众号推文是第开展第二天才发的“再现圆明园——国宝百年归藏特展”却排起了空前长队（甚至可能是之江馆落成以来最旺的展）……
（“太平年・天下同宁”展、“再现圆明园——国宝百年归藏特展”海报）
（“再现圆明园——国宝百年归藏特展”排队情况）
有人可能会说，这是收费展和免费展的区别，尤其是“再现圆明园”在其他地方巡展的时候也是收费展览，到了浙博就免费了，当然就更有吸引力了。但在我看来，恰恰说明了浙博不懂展览怎么收费，或者说，浙博的收费思维是”宝妈摆摊“式，用的不是社会劳动时间或客群需求来做标准，而是琳琅满目的摆了一堆自己喜爱、自己在乎的商品，然后定了一个自己有多不容易的售价。
这里面最主要的问题出在“太平年・天下同宁”展，因为这算是我见过策划最混乱（不是策展，因为我还没去看展的内容）、收费最随意、定位最摇摆的所谓大展了。而对“再现圆明园”展可能会出现的这种大排长龙的预估不足，只是佐证了浙博的这种不清晰、不自知而已。
先简单说一下“太平年・天下同宁”展。
（7月27日，由浙江省博物馆与华策影视集团联合主办的“太平年·天下同宁”大展媒体通气会在浙江省博物馆之江馆区举行）
在文博爱好者的预期里，它应该是国内比较罕见的将时间定格于五代十国时期的历史展览，可以将这一夹缝中的冷门时间段中的文物集中展示。但最后浙博端出来的却是电视剧《太平年》的影视周边配套文物展，是“借助影视等载体让文物被人民看见、理解、热爱”的实践证明。前面那句引号里的内容，是6月13日华策集团高级副总裁、《太平年》总制片人张灼在2026年文化和自然遗产日主题论坛上的发言，也是我在网络上能找到的最早关于这个展的官网信息，而当这个展览落地后新闻通稿用的title便是“全国首个影视IP与文物深度联动的跨界大展”。
这种“跨界”“联动”具体是怎么做的呢？目前从宣传和已经观展过的返图来看，其实就是开了两个临展厅，一个放文物，一个放影视戏服道具，包括1:1场景、还有剧本、通告单、白玉兰奖杯、装裱起来的明星签名等等。
（“太平年・天下同宁”展影视厅展品）
任谁来想都知道这分明是硬撮合了两波不同的受众，看影视厅的对文物厅兴趣缺缺，看文物厅的将影视厅视作鸡肋，但浙博却要把两个厅用一张不作区分的门票统一收费，称作“跨界”“联动”。如此说来，那些区分客群后区别收费的展览，之所以未能占得“首个”美称，大约就是细分市场做得太细的缘故了。
更糟糕的是，每一波花钱来看展的人其实都只能得到一半慰藉的情况下，“太平年・天下同宁”展竟然要分作三期。宣传时浙博的标题写“百馆千件五代十国文物首度集结”，实际上这里用了一些些文字技巧，确切来说是“千件文物【分三期】集结”（第一期文物按照清单列举只有两百多件），每一期都可以视作一个独立的收费展，按照成人票价88元计算，看完宣传中的“千件”仅门票就需要264元，还不算交通成本、时间成本，以及外地游客的住宿成本。
（“太平年・天下同宁”展第一期门票价格）
这个展竟然连优待票也是要卖钱的，没有免票这档，也是很令人惊讶！
（小红书@浙江省博物馆 展览官宣笔记下的评论）
这个价格有多贵呢？用了上海博物馆人民广场馆1-3楼整整三层展厅的美洲展，展出文物的官方数据是1129组、近3000件，文物还是从多国汇集而来，门票是148元，并且外地游客交通住宿只要花费一次。因为是同期展览，很容易就被拿来比较。
（小红书@浙江省博物馆 展览官宣笔记下的评论）
当大家以为或许可以用49元的早鸟票稍微安抚以下钱包的时候，却从浙博目前仅公示的第一期文物清单里发现，原来第一期里还有文物是限时且展期不重叠出现的，这便意味着即便手持早鸟票也得花掉好几张才能看全第一期的文物。
（“太平年・天下同宁”展第一期文物清单局部）
（小红书@浙江省博物馆 展览官宣笔记下的评论）
可能有人觉得，就算看不全也只是少看两三件文物，且这也不算是非看不可的重磅文物，就不要锱铢必较了。但在文物已经分三期轮展的情况下，竟然还在第一期中分期，这显然就是策划或借调文物时出现了问题。而且后面第二、第三期文物清单还未公布，是否还会出现这样的问题也同样令人担忧。
按照浙博的说法，在今年7月28日到明年6月20日的漫长展期里，文物厅分三期轮展，中间还要留出近两个月的关闭时间来换展，而影视厅则是“全程在线”。很显然，这个跨界大展的长期热度是需要文博爱好者来支持的，只有文博爱好者才会冲着文物换展再买第二次、再买第三次门票，但目前的文物清单却又不足以支撑其如此高昂的收费门票，但目前清单里的文物大多数又是文博爱好者都看过的。
还是那句话，浙博觉得88元卖了两个展厅，但实际上受众只偏爱一个，也只觉得自己买了一个，另一个是搭头。
这里还有一个我一直很疑惑的地方，就是《太平年》到底有多热播？我说的不是演员粉丝的追捧，也不是浙江层面的宣传，而是像《狂飙》那样真实的观众反馈。至少，以我周边的样本看，亲友同事们都没在看，而历史爱好者们看了又偏多负面评价。在我看来，可以搭着《太平年》的IP去搞展览，但绝对不足以依赖《太平年》的观众去办展览。
（“太平年・天下同宁”展影视厅中的“成绩”展示）
这下是真的花钱看别人夸自己了！
（毛毡小人的名字一开始都是放错的，有人粉丝拍照发网上才被发现）
很显然，浙博对于电视剧《太平年》也是一个非常奇怪的态度。
说它对《太平年》不自信吧，浙江省博物馆敢跟华策影视集团合作办展，不仅敢把影视道具放进博物馆进行背书，还敢放进收费展里卖票，就算影视剧出设定集的书恐怕也卖不到88元；说它自信吧，它还是认为只有文物对游客有“复购”吸引力，甚至因为网络呼声话里话外暗示《韩熙载夜宴图》可能会展出，但套用网友的话来说，如果真有这样重磅的文物，一早就宣传了，现在更像是用网友的呼声去向故宫博物院施压，毕竟此画不仅故宫自己没怎么展出过，更是从未外借（目前网传小道消息是第一期最后几天会展，那就大概是十月下旬了）。
（新闻截图）
（《韩熙载夜宴图》卷，五代，顾闳中作 (宋摹本)）
我说浙博不懂收费，是因为博物馆办收费展的情况虽然越来越多了，但收费是需要稀缺性和打卡性才能吸引游客的，否则就只是店铺里标价9999.99的商品，店主很是肉疼不想贱卖，但买家其实也未必能瞧上它。
收费展往往需要书画作为引流爆款，因为它书画材质特殊，很少展出，稀缺性不是炒作出来的，而是实打实存在的。而这个书画往往是风俗画、人物画，因为这些画没有观赏门槛，游客也愿意来打卡。剩下可以引流的，就是课本里的、老新闻里的，比如湖北博物馆的越王勾践剑，以及浙博这次引进的“再现圆明园”展里的兽首。
可作参照学习的就是这次让浙博意外排队的“再现圆明园”展。
可能浙博无法明白，圆明园兽首有什么可看的，还是几位一直在巡展的熟面孔，甚至于可巡展中的浙博也没有拿到全部，只来了最最常见的牛虎猴猪4个，甚至于这4个兽首也才在深圳展完没半个月。
（“再现圆明园——国宝百年归藏特展”中的牛虎猴猪首）
目前圆明园兽首里大家普遍最推崇的马首也在展出，且就在隔壁的福建博物院“圆明绮梦·万园重光”中展出，是免费的，这可能也是浙博定免费的原因。不过福建博物馆这个展的XR体验是收费的，这也是目前特展里最常见的收费模式，即普通展出和简单互动免费，升级体验类收费。
（“圆明绮梦·万园重光”中的马首）
其实即便“再现圆明园——国宝百年归藏特展”收费，参考其在其他博物馆的门票大约在40-60元，但整体展览的丰富度，尤其是数字比例会有所增加，浙博还是会排队。因为圆明园兽首属于打卡式参观，大家都想去亲眼看看这种听闻已久的文物，而这类参观者对于文物以往巡展信息并不敏感。
对于浙博来说，“再现圆明园”展只是引进，不仅在公众号是开展后一天才宣布的，还是当天推送的第三条，完全没有想过能带来多大的影响。如今的“盛况”令它始料未及，据说现场颇为混乱。
（小红书@浙江省博物馆 展览官宣笔记下的评论）
“太平年・天下同宁”展才是浙博精心准备的、甚至为它开了媒体通气会。不知道是不是有华策影视集团共同主办的原因，给了我一些错误的暗示，我怎么看怎么有内娱剧宣那味呢？不管有的没的，S+的剧都按照S+的待遇配齐各项宣传，至于播出数据可以事后修饰，最后再开个庆功会宣布自封长剧之光就完成闭环了。
浙博甚至还为“太平年・天下同宁”展搞了倒计时海报，我对于这个展不满也是从海报开始的。
我可以容忍定位模糊（人家管这个叫“跨界”）、也可以容忍票价随意（大不了咱不去，买的票可以退）……海报里出现影视剧道具的时候，就当你们给合作主办面子了，但这种网红扇子能不能就只偷偷塞进展柜就好了，非得做成海报露怯吗？
本文完
作者 | 春梅狐狸
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