“要鼓励真牛逼，打击吹牛逼。”小米集团董事长特别助理、战略市场部副总经理徐洁云于8月3日凌晨在微博上发了这样一句话，文末还附上了晚安祝福。这条内容很快就引发了全网热议。

就在前一天，徐洁云还发了一条微博，谈起一位同行朋友，说他学习能力挺强，希望大家不要嘲笑他。这条微博引来了网友的好心提醒——“悠着点吧，别把号整没了。”徐洁云则直接回应：“我不知道你在说什么，但我怀疑你在嘲笑别人。”

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这场网络互动之后，徐洁云转而谈起了一项具体的工作课题。他转发了博主@孙少军09整理的“小米 N70/N90 系列 72 小时一线预售快报”，并坦承官方宣传图在品质上有待提升。他的原话是：“怎么提升官方宣传图品质，尽量更接近实车质感，真是我们的重大课题。”

这番表态，从网络喊话落到了具体产品传播的反思上。看客散去，问题的核心浮现出来：如何让官方图片在用户眼中不再是“宣传照”，而是无限接近看到实车时的真实质感。