8月1日，暑期档人气动画电影《八仙！》路演观影专场在广州增城上演。影片主创团队走进何仙姑故里，与数百名本地影迷齐聚影院。沉浸式观影、主创面对面分享、非遗献礼、文旅市集轮番登场，一场兼具文化温度与烟火气息的光影盛会，以IP为纽带打通“影视+文旅”融合新赛道，为增城文旅发展注入活力。
作为这个暑期档的动画电影代表作，《八仙！》已收获超10亿元票房。电影跳出传统神话影片神仙万能的固有叙事，将镜头对准八位仙人得道成仙之前的凡人人生。片中主角皆是出身、性格截然不同的普通人，一路携手并肩，以凡人独有的赤诚、勇气与智慧守护百姓，在历练中完成自我成长。全新现代化的叙事视角重构家喻户晓的八仙传说，褪去神话缥缈滤镜，让沉淀千年的东方传统文化落地当下，打动各个年龄段观众。
灯光暗下，影片正式放映，全场观众跟随镜头走进八仙的凡人世界，时而为角色的困境揪心，时而被温暖治愈的情节打动。观影结束后，现场掌声经久不息，总监制应旭珺、导演兼编剧牟正洋、制片人曹林林一同走上台前，与现场观众分享创作心得与感悟。
谈及影片创作根基，总监制应旭珺坦言，八仙文化源自民间，而增城正是何仙姑原型的发源地，真实可考的本土历史，让整部作品拥有厚重的现实质感。她表示，八仙向善、坚守本心的精神跨越千年，放在当下依旧值得所有人学习。导演牟正洋则深度解读片中核心意象“无心昌”，他说这并非单一片中人物，而是每一个普通人心中纯粹向善、坚守正道的初心。不必追逐耀眼身份，只要持之以恒坚守善念，人人都能成为自己心中的“无心昌”。制片人曹林林补充，团队创作初衷就是把神仙还原成有喜怒哀乐的普通人，八位主角各有所长、彼此互补，充满生活气息，更容易让当代观众产生共情。
台下影迷举手提问络绎不绝，来自小楼镇的本地观众格外踊跃。影迷郭凌蔚是土生土长的小楼人，她难掩激动地分享观影感受，何仙姑是增城独一无二的文化名片，如今相关故事搬上大银幕，让本地人满是自豪感。她现场热情推介家乡文旅资源：全国独一无二的何仙姑家庙、千年古藤、庙顶仙桃风光秀丽，增城丝苗米、迟菜心等特色农产品远近闻名，真诚邀请各地游客前来小楼打卡游玩。
互动环节迎来暖心一幕，广州非遗剪纸代表性传承人何丹凤携亲手创作的何仙姑主题剪纸登台，将饱含增城人文底蕴的非遗作品赠予主创团队，精巧细腻的剪纸造型引得主创连连赞叹，真切感受到何仙姑故里百姓的热忱。为回馈现场影迷，主创团队特意提前学习粤语，齐声送上祝福：“祝大家恭喜发财，大吉大利，万事平安！”地道亲切的乡音瞬间引爆全场，欢呼声、掌声此起彼伏。
另一方面，大厅特设特色文旅市集摊位，整齐陈列增城各类非遗手作、小楼镇特色农产品，往来市民驻足观赏、挑选，近距离感受增城深厚文脉与特色物产。本次路演不仅是一次观影活动，更是一次落地见效的文旅赋能行动。增城联动15家本土文旅企业，重磅推出“电影票根享文旅福利”专属活动，福利时长超一个月，覆盖景区、酒店民宿、特色美食三大板块。白水寨、七彩澳游世界等6大景区放出免票、门票折扣、免费露营等多重福利；6家高端酒店与精品民宿推出住房优惠、免费房型升级；3家本土特色餐饮门店上线消费折扣，借助影片流量实现文旅引流。
广州白水寨景区总经理郑浩现场介绍，景区428.5米落差的白水仙瀑相传为何仙姑成仙化身，园内仙姑天池、七星墩等多处景观都藏着八仙故事。这个夏天景区同步打造“八仙奇幻游”主题活动，登山观瀑、八仙NPC巡游互动、集章打卡、夜间魔术秀丰富游玩体验，所有持有《八仙！》电影票根的游客，入园均可享受八八折优惠，沉浸式解锁山水与神话交融的独特体验。
以光影为桥梁，以文化赋能旅游。此次《八仙！》广州增城路演，将热门动画IP与当地“仙姑故里”核心文旅资源深度融合，既让传统八仙神话以年轻化、现代化、影视化的方式走进大众视野，焕发全新时代活力；又充分盘活增城山水、非遗、农产等优质文旅资源。
采写：南都N视频记者 陈泽然
来源：增城区融媒体中心
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