当下护肤消费需求全面回归基础护肤逻辑，大众对洁面产品的评判标准早已跳出 “单一强力清洁”，衍生出深层净妆不伤屏障、洗后水润适配后续底妆的双重核心诉求；洁面赛道内容传播逻辑同步迭代，不再堆砌晦涩成分参数，转而以普通人真实生活场景，直观展示氨基酸洁面适配熬夜暗沉、通勤带妆、换季敏感泛红等多重肌肤状态的养护优势。
深耕植物洁面赛道十余年的国货品牌雪玲妃（SNEFE），手握百合高保湿氨基酸洁面乳、绿泥控油洁面乳两大核心洁面产品线。本次品牌联合壹信传媒，邀请艺人何泓姗量身打造抖音定制信息流短视频，跳出传统护肤测评模板，以极具代入感的居家实景实验 + 艺人收工护肤日常双线叙事，搭配平台兴趣标签精准投流，精准触达追求温和清洁、偏爱百合植萃护肤、存在混油分区护理困扰的都市女性客群。
一、短视频内容创意：实景实验 + 艺人沉浸式护肤，具象化 “温和洗卸” 核心卖点
这条抖音种草短片以何泓姗长时间带妆收工后的肌肤归零清洁仪式为主叙事线，分为两大可视化内容板块，完美适配短视频快节奏、强直观的平台传播特性：
- 硬核实景去污实验，直观证明清洁实力
- 视频开篇采用抖音用户认可度极高的油污彩妆实测镜头，复刻图中经典测试场景：将口红浸泡油脂后厚涂手臂，挤出雪玲妃小黑管百合洁面原液，通过清水乳化溶解顽固彩妆油污，无需强力揉搓即可彻底洗净，用可视化实验打消消费者 “氨基酸洁面洗不干净防晒、淡妆” 的固有刻板印象，直观凸显产品洗卸合一能力。
- 艺人真实收工护肤切片，弱化广告生硬感
- 镜头切换至居家梳妆台、片场候场两大高频女性生活场景，何泓姗以生活化碎碎念的分享口吻，现场演示完整洁面流程：把控取量、揉搓出绵密泡沫、T 区重点打圈控油、眼周轻柔清洁；从带妆一整天鼻翼泛油、脸颊干涩紧绷的真实疲态肌肤切入，完整展示温水冲洗后无紧绷拔干、爽肤水快速吸收的护肤效果。
- 内容全程避开复杂表活、pH 值等专业数据堆砌，聚焦艺人真实熬夜带妆肤况、百合淡香带来的舒缓情绪、氨基酸复配配方低敏温和、百合花水长效保湿四大感知型优势，把抽象的 “温和清零护肤” 转化为观众看得见、能共情的上脸体验。
二、艺人适配逻辑：人设高度契合，降低短视频广告抵触心理
何泓姗清爽干练、常年拍戏频繁带妆的荧幕外形象，与雪玲妃核心受众 —— 注重清洁专业度、在意洗后水润肤感的成熟都市女性高度匹配。
短片设计翻化妆包、随手卸防晒、分享片场熬夜护肤小技巧等生活化桥段，用闺蜜式闲聊分享替代硬广推销，精准戳中晨间快速通勤、深夜剧组收工两大高频护肤痛点，快速拉近品牌与观众的心理距离，大幅提升短视频停留、完播意愿。
三、抖音投放传播效果与品牌价值落地
依托壹信传媒精细化明星商务运营、短视频创意策划能力，这条定制种草短片搭配抖音兴趣人群标签定向投流，精准筛选温和护肤、植萃护肤、混油肌护理、洁面测评类高意向用户，在平台收获亮眼完播率、评论互动数据，持续为雪玲妃官方护肤旗舰店短视频主页引流，带动产品搜索与进店转化。
关于壹信
壹信传媒有限公司成立于 2018 年，核心管理团队均拥有十年以上行业深耕经验，储备海量海内外明星资源，是聚焦明星商务与整合内容营销的专业传媒机构。公司专注挖掘明星商业价值赋能品牌发展，业务覆盖明星商务经纪、明星代言、明星短代、明星短视频种草、信息流授权、空降直播间、出席活动等明星背书推广服务，搭建起艺人精准匹配、创意脚本策划、实拍内容制作、全平台渠道分发的一站式闭环服务体系。
主打初创、中小型、成长期品牌商务合作，专门解决品牌预算有限、亟需提升全网声量、看重投放 ROI 的核心痛点。2020 年起深耕抖音品牌营销赛道，精通信息流全链路投放策略与明星素材迭代优化，自研一套可复制的「明星素人化种草内容 + 明星空降直播」组合打法，高效驱动品牌短期业绩倍数级攀升。具备极强艺人统筹把控能力，合作前期直接对接艺人本人同步拍摄核心诉求与投放目标，引导艺人围绕投流转化、成交结果产出内容，跳出单纯视觉美观的浅层合作逻辑，一切素材创作以落地投产为核心导向。
累计服务数百品牌客户，依托明星内容资产持续为品牌实现高效商业转化，是国内极具专业实力的明星商务运营与内容营销服务商。。
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