2026年7月23日上午，安徽省六安市叶集区史河街道茶棚村的和美乡村直播间，村党总支书记王畅和市级“乡村名嘴”赵忠良准时上线，开启“守护暑期平安 护航少年成长”直播专场。两人用地道的乡土口音，做起“直播+宣讲”融合文章，一句句领读原创防溺水顺口溜。直白通俗的安全口诀引得村民纷纷点赞留言：“接地气、听得懂、用得上!”
同一时段，隔壁和平村的直播间同样一派热闹。村党支部书记王兆红携手本土自媒体达人、平岗街道芮祠新村后备干部袁胜利，面对镜头宣讲“绿水青山就是金山银山”理念，一边介绍当地“花样”果岭景区风光，一边细致展示当季水蜜桃等特色农产品，生动呈现乡村文旅资源与特色农业发展新貌。
直播间
一乡两播、一治一产、各有精彩。
两场直播，一场聚焦民生安全、深耕基层治理，一场立足乡土资源、赋能产业振兴。两个基层直播间同步发力、双向出彩，生动展现叶集区以数字化改革赋能乡村治理、激活乡村动能的鲜活实践。乡村直播从最初零星尝试，到如今全域铺开、特色出彩，离不开市级层面的系统谋划与精准赋能。
近年来，六安市搭建市、县、乡三级联动体系，采取“金安区全域推进、其他县区因地制宜试点”的模式，标准化打造乡村直播矩阵。针对基层直播运营经验不足、流程不规范等实际，六安市委宣传部主动靠前服务，编写理论宣讲素材包和专项政策解读资料，梳理电商直播合规细则，为村级直播常态化、规范化、精品化运营保驾护航。
在市级统筹部署、精准赋能的基础上，叶集区立足辖区实际、细化落地举措、创新运营模式，推动“和美乡村直播间”落地生根、常态见效。据叶集区委常委、宣传部部长周晓娟介绍，叶集区创新建立“四个一”工作推进机制，压实乡村两级一把手主体责任，探索构建政府主导、镇村主力、社会参与、全民共享的多元共建模式，坚持“一镇一特色、一村一主题”，让直播间既讲好政策、办好实事，又带火产业、育好乡风，真正把小屏幕打造成基层治理、惠民服务、助农兴商的大平台。
作为全区首批试点直播间，茶棚村自2026年4月以来，坚持每周固定开播，牢牢把握“线上宣讲台、民意连心站”定位。“以往理论政策宣讲多是线下开会，形式单一、覆盖面有限。现在我们把宣讲台搬进直播间，把生硬的理论政策条文转化为乡土家常话、通俗顺口溜，村民一听就懂、一学就会，理论政策传播效率大幅提升。”王畅坦言。依托六安“乡村名嘴”本土宣讲品牌优势，近期的直播中，王畅邀请了群众认可度高、擅长通俗化宣讲的赵忠良常驻直播间，以“身边人讲身边事、身边理、身边法”的鲜活形式，让政策理论、安全知识真正飞入寻常百姓家。
全新的云端宣讲模式，让深耕基层宣讲多年的赵忠良完成了亮眼蜕变。2026年6月，他首次参与茶棚村移风易俗主题直播，初次面对镜头的他十分拘谨，开播初期在线观众仅二三十人。在王畅的默契配合与耐心带动下，他逐渐放开状态，以唠家常的方式宣讲理论、解读政策、普及知识，接地气的宣讲风格快速聚拢人气，直播间人数持续攀升，整场直播还超时20多分钟。如今的赵忠良早已从容自如，擅长用乡音土话将宏大政策转化为百姓易懂的身边故事，让云端宣讲更有温度、更接地气。
直播间不仅是宣讲阵地，更是基层治理、为民解忧的实干平台。依托直播实时互动优势，茶棚村搭建“线上收集、分类交办、跟踪落实、结果反馈”的诉求闭环处置机制，让群众难题一键直达、全程督办、件件落地。此前，有村民通过直播间留言，反映村组沿河树木虫害问题，村里快速响应、高效处置，不到一周便完成全域消杀，务实成效获得村民点赞。自开播以来，该村累计处置群众各类诉求457条，事事有回音、件件有着落，“有问题，上直播”成为当地乡村治理新风尚。
与茶棚村“宣讲+治理”的模式互补，和平村立足本土资源禀赋，主打“文旅+产业”直播路径，以网络流量激活乡村产业活力。2024年任职后，王兆红摸清本村丘陵砂石地适宜种植桃、梨的产业优势，田间地头实景直播中，网友踊跃互动、在外乡友频繁咨询产销信息，让她真切看到直播助农的价值，坚定了为家乡代言、为产业吆喝的信心。
2026年5月，和平村开启常态化直播，王兆红特意邀请自媒体运营经验丰富的袁胜利搭档出镜，有效提升直播专业性与传播力。针对村级账号无带货权限的短板，两人想出暖心妙招，计划依托个人账号免费为村民代销时令农产品，全程零利润、纯服务，销售款项全额返还农户，真心实意助农增收。
流量落地乡土，热度转化实效。依托常态化乡村直播热潮，叶集区将“唱响叶集”“四季村晚”特色文化IP与本地优质农产品深度融合，集中推介“沣如玉”大米、花漾果礼、风干羊肉、非遗空心挂面等乡土好物，积极对接市场资源、畅通产销渠道，真正让乡村流量变成产业增量、群众收益。
从茶棚村云端宣讲、线上解忧的治理实践，到和平村文旅出圈、直播助农的产业探索，叶集区各村直播间多点发力、各具特色，让小小屏幕成为赋能基层治理、带动产业发展、凝聚乡心民意的数字新阵地。“下一步，我们将持续做好‘直播+宣讲’融合文章，深耕‘直播+’融合业态，不断优化内容品质、建强本土主播队伍、擦亮乡村直播品牌，持续释放数字赋能乡村振兴的强劲动能，以云端新活力绘就和美乡村崭新画卷。”周晓娟如是说。(杨子 李珊珊 文/图)
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