日前，中国品牌节发起人、品牌联盟董事长王永接受了《南方航空》杂志“GW会客室”栏目深度专访，围绕中国品牌出海战略升级、AI时代品牌建设逻辑以及央企品牌年轻化等核心议题，分享了他的前沿思考。作为2026（第二十届）中国品牌节的“独家航空媒体”，南航传媒依托《南方航空》杂志这一覆盖全球航线的高端航机媒体资源，将中国品牌节的智慧之声带上万米高空，为即将于8月7日至10日在北京国际饭店会议中心举办的第二十届中国品牌节奏响云端序章。
从“AI与出海”到“出海与生态”：
战略重心的精准升级
关于中国品牌节年度主题的变化，王永指出，去年中国品牌节聚焦“AI与出海”，今年迭代为“出海与生态”，语序变化的背后是行业核心战略的精准升级一一人工智能已成为各行业出海的标准化工具，不再是稀缺的竞争优势，而抱团发展、生态协同是当下企业的必然选择。
对于采访者提及的当前中国品牌出海亟待解决的核心问题，王永表示，是实现从“走出去”到“走上去”的质变。他用“从一棵树到一片林”的生动比喻，勾勒出中国品牌出海的生态化新图景。以往的品牌出海如同单独移栽一棵棵树木，存活率低、抗风险能力弱；而生态出海，是将企业、服务、配套资源乃至产业土壤整体移植至海外市场，大幅提升品牌落地的适配性与存活率。政策扶持、资本赋能、媒体传播、专业服务商赋能等多方主体，共同构筑了完善的出海生态。
合规经营与ESG：
品牌出海的价值观底线
“品牌出海，本质上是一场价值观的对话”，如何以全球市场认可、共情的方式讲述中国品牌故事。王永回答道，高质量的生态出海必须坚守两大核心原则：合规经营与ESG可持续发展。企业出海必须深度研读落地国家和地区的法律法规与行业准则，同时树立在地化共建思维，从外来的经营者转变为当地的共生伙伴。他分享了美的空调、海尔、传音手机等头部品牌的成功案例，指出其共性在于真正读懂了当地市场、贴合当地需求、尊重当地文化。
跳出内卷：
技术、模式、价值的三重升维
2026年政府工作报告明确“深入整治‘内卷式’竞争”的要求，在AI技术全面渗透、品牌出海成为行业共识的背景下，中国品牌该如何跳出“内卷”，防止品牌陷入同质化低价竞争、挤压行业利润空间，实现升维竞争？王永提出实现品牌升维竞争的三条路径：技术换跑道——以技术代差构建绝对竞争优势；模式换战场——以生态模式锁定用户价值；价值换标准——以行业话语权定义全球规则。当中国品牌能够在核心领域主导全球行业标准制定时，才是真正意义上的高质量出海。
AI时代品牌建设：
抢占语义空间的话语权
有观点认为， AI时代的品牌建设，不能仅沉淀大众消费认知，更需要在AI语义空间中构建清晰、稳定、统一的品牌知识画像。王永高度认可这一观点，AI技术的普及的确正在重塑全球品牌建设的底层逻辑。用户会直接通过AI提问获取品牌信息，AI的输出结果与推荐排序直接决定品牌的曝光度与公信力。对此，他提出三大全新品牌运营逻辑：知识资产优先级高于广告资产、品牌叙事一致性优于创意新颖度、品牌AI可见度需要可监测可优化。“对于中国出海企业而言，当下最迫切的任务，是补齐全球化品牌叙事资产。”
王永的专访，是一次品牌战略的深度阐释，一份中国品牌出海的生态宣言。从“AI与出海”到“出海与生态”，主题语序的更迭折射的是一场深刻的战略觉醒——中国品牌已不再满足于单打独斗的商品输出，而是致力于构建共生共荣、协同发展的品牌“森林生态”。这是一场从“走出去”到“走上去”的跃迁，更是一场从“被看见”到“被认同”的价值升维。
品牌如树，生态成林。当合规经营成为底线、ESG成为共识、技术代差构筑壁垒、AI语义空间成为新战场，中国品牌出海正在完成从“移栽一棵树”到“移植一片林”的历史性跨越。正如王永所言，未来十年乃至二十年，中国品牌出海的核心目标，是获得全球市场的广泛认可、信任与深度认同。
王永
南方航空杂志兼具深度与广度，以独特的视角向世界呈现多元立体的中国，是亚洲第一大航机媒体，其发行量覆盖面位居亚洲前列，是面向全球展示的重要窗口。
作为2026中国品牌节的“独家航空媒体”，南航传媒依托南航集团覆盖全球的航线网络与媒体资源，为中国品牌搭建了强大的“空中传播通道”。双方本着“品牌共塑、价值共创”原则，携手构建“航空媒体×品牌生态”创新平台，致力于提升中国品牌的全球化影响力，实现“航空场景品牌化”与“品牌传播场景化”的双向赋能。
早在2025年（第十九届）中国品牌节期间，双方已正式达成深度战略合作，而本届品牌节，南航传媒再度成为独家航空媒体，赋能中国品牌节。中国南航集团文化传媒股份有限公司董事长、党委书记杨德锋杨德锋曾表示，双方合作将实现资源互补，有力提升南航的品牌价值与国际影响力。
杨德锋
航空场景是当今“最后一块注意力净土”——乘客在万米高空的沉浸式环境中深度接收品牌信息，这是地面媒介难以比拟的传播优势。南航传媒与品牌联盟的深度联动，不仅为中国品牌节注入了“云端影响力”，更让中国品牌的出海故事飞越山海、直抵人心。从2025年的“AI与出海”到2026年的“出海与生态”，南航传媒始终与中国品牌节同行，以航空之力托举中国品牌从“走出去”迈向“走上去”的新高度。
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