作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告
电饭煲长了张 "会接吻的脸"
网友评论区笑到打鸣
咱就是说，家电圈的流量密码，如今已经卷到了靠 "抽象颜值" 躺赢的地步。
最近，一位韩国网友在卖场随手拍了两台并排摆放的美的迷你电饭煲，配文 "不能再盯着奇怪的东西胡思乱想了"。
仔细看这台电饭煲的设计，确实越看越有 "人样"：
两个黑色的功能指示灯耷拉着，像一双睡眼惺忪的眼睛；中间凸起的圆形开盖按钮，不偏不倚正好长在 "嘴巴" 的位置，还微微往外伸着。
图源：你你你吃芒果吗
单看一台是呆萌脸，两台面对面摆在一起，画面瞬间就暧昧了起来—— 怎么看都像两只凑在一起贴贴、甚至正在 "舌吻" 的小家伙。
电饭煲抽象造型看傻外网，本土网友也坐不住了，加入整活行列。
严重怀疑设计师把自己笑死了再发出来，主打一个独乐乐不如众乐乐是吧。
更好笑的是，还有网友用另一款美的电饭煲观看“舌吻”，脸上的震惊微表情仿佛在说不可思议、不可描述！
谐音梗鬼才立马跟上整活：“是我冒饭了……”。
有人翻出企鹅互舔的表情包对比，相似度高达 90%。
更损的网友直接建议 "让我们生米煮成熟饭吧"。
另外，还有人拍到了另一款黄色美的电饭煲，给人的感觉丝毫不油腻，反而看起来非常老实朴素。
网友锐评：“好像斗地主里的农民”。
虽然款式不同，但都长了一张很好笑的面孔。
美的设计师就这样靠着抽象天赋带火了产品，不得不说，是有点搞笑基因在的。
原本平平无奇的小家电，硬生生被网友玩成了新晋网红表情包。
不只中韩爆火，同样震惊到了马来西亚IP的网友。
有意思的是，这并不是这款电饭煲第一次出圈。
早在 2025 年，它就因为 "长了一张委屈脸" 在社交平台小火过一把。
而这次再度翻红，美的官方的反应同样神速，顺着网友的梗直接玩了起来，官方账号亲自下场产出表情包、玩谐音梗，顺理成章地转化成了品牌的社交资产，把它做成了差异化记忆点。
家电行业卷参数、卷技术、卷价格卷了这么多年，最后让消费者记住的，居然是一个长得像在接吻的电饭煲。
消费者愿意自发二创、主动传播，品牌零成本接住泼天流量，这比砸几千万广告费效果还好。
策划部怕不是混进了 00 后
美的营销画风全面 "发疯"
电饭煲出圈不是偶然。如果你最近坐电梯、逛商圈留意过美的的广告，就会发现这个传统家电品牌的营销路子，悄咪咪换了画风。
前阵子，美的美享家全屋智能联手《玩具总动员》，把电梯门做成了 "藏秘密" 的互动装置。
海报上，胡迪卖起了关子： "牛仔的信条，不该看的绝对不看" ，海报表层印着 "别掀开" 的警告。
路人伸手掀开后，才能看到里面的产品信息。
利用人的逆反心理和八卦天性，把被动看广告变成了主动探索，看完印象还特别深。
除了玩悬念，美的还特别会写 "猫主子文案"。
夏天高温季，美的推出一组 "猫咪给人类室友写信" 的海报，用猫咪的口吻精准吐槽。
这种拟人化、软萌化的表达，精准戳中了年轻租房群体和养宠人群的笑点。
类似的，还有 "寻找不出汗的自己" 寻人启事式文案；
以及风靡全网的"冬瓜热销之谜" 的新闻体段子。
每一个都不像传统家电品牌会说的话，但每一个都在社交平台上获得了不错的传播度。
网友纷纷感慨："美的市场部绝对是招了一批 00 后，又萌又疯又会整活。"
从硬邦邦的参数宣讲，到软乎乎的情绪共鸣，美的这波操作，踩中了当下品牌营销的核心逻辑。
好的广告不是让消费者抵触，而是让消费者愿意主动分享。
品牌 "意外出圈" 玄学
正经营销干不过奇奇怪怪
美的电饭煲不是第一个靠 "奇怪" 走红的产品。
翻看近两年的营销案例会发现，很多品牌花大价钱策划的 Campaign 水花平平，反而是一些意料之外的 "抽象梗"，能莫名其妙火遍全网。
最典型的就是麦当劳的 "舌吻汉堡"。
今年六一，麦当劳和星星人联名推出 "长长长深海鳕鱼堡"，本意是突出 20cm 超长鳕鱼排的卖点。
结果网友咬开一看，伸出来的鳕鱼排弧度神似舌头，"吃汉堡像在舌吻" 的梗不胫而走。
图源：@春日部防卫队队长
更绝的是麦当劳的反应速度，官方账号直接冲到评论区认领："看见长长长深海鳕鱼堡，0 秒我就会吻上去。"
一句玩梗的话，把原本可能跑偏的舆论，稳稳地拉回了品牌可控的趣味方向。
类似的 "意外走红" 还有不少。
宜家的“鲨鱼”玩偶，原本只是众多儿童玩具中的一款，却因其“生无可恋”的厌世表情，意外切中了当代打工人的精神状态。
图源：宜家APP
网友自发为它拍摄各种躺平、挤地铁、不想上班的照片，让这只鲨鱼从玩具变成了全球青年的精神图腾。
至今还是宜家的网红IP，撑起了门店排列的花式整活KPI。
图源：小红书@IDTracy_0728
还有前些年，旺旺医院因其“你旺我旺大家旺”的魔性口号和宛如主题乐园的装修风格，在社交媒体上意外走红。
当别人都在追求专业严肃时，它用与品牌调性一脉相承的“快乐疗法”，让看病这件事都变得轻松起来。
当下的消费者，越来越不吃 "正经广告" 那一套了。
硬广、说教、强行种草都会被自动屏蔽，但有趣的、有梗的、能让人会心一笑的内容，大家愿意主动传播。
品牌与其砸钱做完美无缺但毫无记忆点的营销，不如留一点 "不完美" 的空间给网友玩梗。
当然，这不是说品牌可以故意设计 "擦边" 产品博出位。
真正的高手，是意外来临时接得住、玩得转，把网友的恶搞变成品牌的亲和力。
就像美的的电饭煲，设计之初大概率没想过 "舌吻" 这层含义，但热度来了不回避、不端着，顺着网友的节奏一起玩，反而比刻意策划的营销效果更好。
说到底，消费者喜欢的从来不是完美无缺的品牌，而是 "懂我笑点、跟我同频" 的品牌。
比起一本正经地说 "我家饭煲煮饭很香"，不如让大家笑着说 "哈哈哈哈这个饭煲长得好离谱但我想买"。
毕竟，能让消费者开心的品牌，运气通常都不会太差。
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