21世纪经济报道记者雷晨
8月2日早8点，一个注册仅23天的账号开播，半小时在线人数破10万，冲上抖音带货总榜第一。同一时段，与辉同行矩阵账号排在第五、第六，东方甄选主账号排在第22位。
账号叫美丽明天，直播间里坐着孙东旭、明明、天权，前CEO加前当家主播，三人持股比例近乎均分。
蝉妈妈数据显示，首播5小时观看人次达817.2万，销售额破千万元，单场涨粉超30万。三人回应，没投流，不日播，后续周播。
流量从哪来，数字写得清楚。孙东旭和明明单飞时各自开播，峰值在线两三万；合体首播冲到17万。多出来的部分，是东方甄选前CEO联手核心主播创业这条新闻本身，属于一次性事件流量。
而参照系摆在那：与辉同行粉丝近四千万，美丽明天粉丝95万，差着一个数量级。
更巧的是时间。首播次日，8月3日，最高人民法院发布典型案例，首次披露江小白诉东方优选案判决结果。两年前天权在直播间称江小白包装上没有“白酒”两个字，法院认定构成商业诋毁，东方甄选为此赔了30万元，双方均未上诉。
最高法同时明确：主播临场发挥不构成免责事由，言论即使部分真实，片面陈述误导公众仍属诋毁。
相关规则的适用对象，早已不止东方甄选。带货第三方品牌，对比讲解是常态动作，这正是商业诋毁最高发的场景。
风险清楚，路径也清楚，美丽明天不是第一个走出来的。2024年7月董宇辉离职，与辉同行作价7658.55万元，两年后做到粉丝近4000万。如今孙东旭带着明明、天权再走一遍，起点是同一个体系，方法是同一套打法，连首播货盘都和老东家高度重合。
被分走两拨人的老东家，生意日渐红火。7月23日东方甄选发布2026财年盈喜，预计全年营收56亿至58亿元，净利润5.2亿至5.5亿元，较上一财年的600万元增长约86至91倍。只是抖音订单从上半财年的5010万单降到4210万单，付费会员半年新增仅1.18万人。利润在涨，用户在走，这正是它把筹码压向自营产品和线下店的原因。
一个体系培养人，人带走方法论，也变成了对手。三个同门直播间抢同一批用户，首播的榜首是热点送的红利，周播时代的每一场才是实盘。年底之前，数据会给出第一轮答案。
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