谁能想到，日常喝的百事可乐，如今衍生出可乐味沐浴露，还在国内掀起加价抢购热潮？

近日百事正式跨界美妆洗护赛道，携手美国美妆品牌 Glamlite 推出联名洗护系列，产品线包含野樱桃沐浴露、香草冰沙身体磨砂膏两款单品。这套联名最大亮点，就是高度复刻百事可乐标志性香气，依靠独特香型快速吸引大量爱好者关注。

更重要的是，该系列现阶段只在美国部分区域限量发售，品牌暂无引进国内市场的计划。想买只能依靠代购渠道，供需失衡直接催生国内市场的溢价行情。

得物平台公开数据能够直观看到行情，野樱桃沐浴露海外官方定价约 12 美元，国内现货售价已经涨到 199 元，价格涨幅达到 2.3 倍，平台内稳定现货库存十分紧张，下手晚很容易踏空。

亲测浏览二手平台还能发现溢价上限，闲鱼不少卖家直接将同款沐浴露标价 399 元一瓶，对比原价溢价超 3 倍。这款洗护产品，一跃成为近期小众收藏圈、猎奇消费群体追捧的硬通货。

单纯清洁洗护的产品，支撑不起如此夸张的溢价，核心驱动力来自品牌持续的跨界布局。Glamlite 对外透露，后续还会持续上新多款百事可乐主题彩妆，持续挖掘可食用香氛与视觉包装带来的流量。

从货架上的饮料瓶，延伸到浴室里的洗护用品，百事正在依靠一次次跨界联名打破品类边界。品牌瞄准 Z 世代消费群体，抓住大众的嗅觉情怀与猎奇心态，刺激用户愿意为 IP 溢价买单。

不少网友对此产生两极分化的看法。一部分联名爱好者愿意为情怀买单，想要体验浑身散发可乐香气的新鲜感；另一部分消费者保持理性，直言高价入手一款沐浴露，本质就是典型的智商税。

抛开猎奇的外壳来看，沐浴露基础功能只是清洁身体，香型只是附加卖点。399 元的价位，远超普通高端沐浴露正常定价，绝大部分溢价都来自限量属性与品牌情怀。

市面上不少平价香氛沐浴露，同样可以调出类似甜香风味，不需要承担高额代购费与炒作差价。当然，对于 IP 收藏玩家来说，限量联名的纪念价值，很难用常规洗护产品标准衡量。

品牌跨界联名早已不是新鲜玩法，但能把洗护单品炒出三倍溢价，依旧十分少见。稀缺发售加上猎奇创意，叠加年轻人对 IP 周边的追捧，共同造就了这次价格暴涨。

你觉得这类饮料品牌跨界洗护的联名产品，到底是值得入手的情怀好物，还是纯粹收割爱好者的智商税？如果有机会，你愿意花几百元入手一瓶可乐味沐浴露吗？欢迎在评论区留下你的看法。

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