本文为食品内参原创
作者丨佑木 编审丨橘子
成本三四十元的国产食品，套上全英文包装，配齐报关单与溯源信息，最终以320元一盒的价格售出。浙江宁波的徐女士一直以为，自己买到的是澳大利亚原装进口的养护产品，直到今年7月警方破案，她才得知，这盒“诺斐丽护巢小紫舱”实际产自广州一家代工厂。
8月2日，央视披露了这起案件。这个在电商平台上标注为“跨境直供”的洋品牌，从注册到销售的每一个环节都是伪造的。
一万多元买来的“澳洲身份”
据宁波鄞州公安通报，今年2月，警方接到公安部交办的线索，有人涉嫌销售问题保健品。专案组随即调取全套进出口报关数据，核查保税仓物流台账，并固定了网店虚假宣传的证据。今年7月，该案侦破，涉案金额超过435万元。
警方查明，这是一条将国产商品包装成进口商品的完整造假链条。
链条的第一步，是伪造一个海外身份。据央视报道，犯罪嫌疑人在澳大利亚花费一万余元注册了一家空壳公司，又以3999元的价格，将诺斐丽商标注册在这家公司名下。产品外包装上标注，销售方为霍利斯托生命有限公司，生产方为麦克唐纳·道格拉斯控股有限公司，这两家公司的地址均位于澳大利亚。
然而，警方依照包装上的地址实地核查后发现，其中一处是一家面包用品店，另一处则是一栋与诺斐丽毫无关联的厂房。
为了取得入驻天猫国际、京东国际等跨境平台的资格，该团伙又在香港注册了一家空壳公司。这家公司既无办公场所，也无一名员工，注册地址仅是一个信箱。
伪造了身份，还需要编造品牌故事。在诺斐丽抖音账号发布的宣传视频中，一名外籍人士以“专家”身份出镜，介绍公司背景，令不少消费者信以为真。据警方调查，该视频全程在国内拍摄，出镜的外籍人士是花钱聘请的模特，视频中的“实验室”，实为宁波一家食品加工厂的场地。据这家食品厂负责人透露，宣传片里所谓的“研发画面”，不过是工人在风淋室除尘、用灌装机灌装西梅汁。
此外，诺斐丽办公室内陈列的奖杯和证书，一部分系付费购买，一部分系伪造。还有几项专利本只授予产品所含的某一种原料，该公司在宣传中却将其套用于成品，使消费者误以为整款产品获得了权威认证。
伪造身份、编造故事都需要成本，这些投入最终要通过销售转嫁给消费者。
435万元营收，一半用于推广
据警方核算，自2025年5月至2026年3月，仅十个月时间，诺斐丽在天猫、小红书、京东、抖音四个平台的海外旗舰店共实现营收435万元。其中，推广费用支出高达220余万元，占比超过一半。
另一组数据同样值得关注。经警方测算，包括物流、代加工、原料采购、平台服务及引流费用在内，诺斐丽的总成本约为110万元，而其产品数量约36000盒。据此计算，每盒成本仅为三四十元。
一盒成本三四十元的产品，最终标价320元，徐女士支付的正是这一价格。
比价格差距更值得警惕的，是产品本身的安全性。
据警方调查，诺斐丽的产品配方由公司一名食品专业出身的员工自行调配。宣传资料称，产品含有麦角硫因、手性肌醇、藏红花提取物等成分。然而，麦角硫因在国内至今未被批准为新食品原料，也没有含该成分的保健食品获批上市。
犯罪嫌疑人何某在接受调查时供述，产品中的几种主要成分不允许在国内作为食品原料生产，只能通过海外代工，借助跨境贸易渠道进入保税仓，再销售给国内消费者。
对于这款涉嫌违规添加成分的产品是否做过安全验证，何某承认，他们从未进行过人体试食试验。
一款配方未经人体试验的国产食品，是如何取得进口身份、进入跨境电商货架的？答案就在报关环节。
“假洋牌”为何总有生存土壤
据何某交代，产品在广州的一家源头工厂生产完成后，先经深圳海关出口至香港，当天再通过陆运运回义乌、杭州的保税仓，货物甚至无需拆箱，一份进口记录便就此形成。这种操作在业内被称为“一日游”。
随着监管部门加大对“一日游”的打击力度，该团伙又改变手法，先将货物陆运至香港滞留数日，再以空运方式入境。据何某供述，空运需准备爆炸品检测等大量文件，货物通常在香港停留一周左右。报关时，他们以“青苹果复合氨基酸”“复合营养强化剂30+”等合规成分的名义进行虚假申报，以此蒙混过关。
至此，一条完整的造假链条就此完成闭环：在境外注册空壳公司与商标，在境内寻找代工厂，编造品牌故事，聘请博主带货，经保税仓发货，最终由消费者买单。
不幸的是，诺斐丽并非孤例。
今年4月，“澳洲优思益”被曝涉嫌全链条产地造假。事件发生后，国务院食安办、市场监管总局、海关总署约谈了抖音、淘天、小红书三家平台，要求其加强对跨境电商企业的审核。2025年，央视也曾曝光“全球购”“保税仓发货”背后的假进口产业链。彼时，江苏一家公司公开表示，客户只需注册境外公司、购买商标，即可下单订货。
数据显示，中国保健品市场规模2023年已超过3500亿元，2025年则超过4300亿元，年增速超过10％。其中，进口品牌份额从2019年的12.2％上升至2023年的19.3％，国产品牌份额则持续下降。在进口来源国中，美国占比20.7％，澳大利亚占比13.8％，恰是国内消费者最为信赖的两个产地。
然而，这一市场规模庞大的行业，集中度却偏低，带了不小的盈利空间。当下，中国保健品市场排名前十的品牌合计份额约为40％，线上渠道前十名合计份额仍很小。这意味着，行业尚无占据绝对优势的企业，一个新品牌只要肯投入推广，便有机会抢占一部分市场份额。对试图走捷径的经营者而言，与其真正做进口，不如为国产商品贴上“澳洲原装”的标签，省去研发与合规成本，换取更高的客单价。
诺斐丽算清了这本账，也抓住了消费者的心理——进口的更可靠，澳洲的更安全。它所出售的，从来不只是一盒食品，还有“进口”二字所承载的信任。
目前，该案涉案产品已全部移送至宁波市刑事诉讼涉案财物管理中心，两名犯罪嫌疑人已被鄞州公安移送鄞州区人民检察院审查起诉。435万元的营收、220万元的推广投入、三四十元的单盒毛成本，最终换来的是一纸起诉书。对于那些已经购买过该产品的消费者而言，真正需要重新核算的，是自己究竟为“进口”二字多支付了多少真金白银以及盲目信任。
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