一场球，点燃一座城；一项赛事，串联21座城。8月1日晚，东莞篮球中心座无虚席，2026年广东省城市篮球联赛（粤BA）总决赛在这里隆重上演，进入巅峰对决。广东广播电视台体育频道倾力出动，为全网传播提供高清高质素材，打了一场激情飞扬、精彩纷呈的漂亮仗！
粤BA自3月21日燃动南粤，21个地级市全员出战，历经五个月鏖战，超120场高水平对决将篮球激情送至百姓家门口，“一战城名 粤战粤勇”的口号响彻南粤大地。在这场覆盖全省的群众体育盛宴中，广东广播电视台体育频道充分发挥省级主流媒体专业主力军作用，以奥运赛事制作原班人马和顶级转播水准为坚实基石——从赛事标准体系制定、矩阵信号稳定传输、多平台同步推流，为赛事构建起专业、高效、全覆盖的直播及内容生产体系。正是依托这一制作硬实力，频道为全网传播提供了海量高清素材与稳定播出保障，筑牢了传播大盘的根基，全平台最终斩获超3亿传播总量，真正实现全域覆盖有广度、大众传播有热度、新闻宣传有力度。
在基石之上，频道更以创新载体激活本土文化——首次开创粤语、潮汕话、客家话的岭南方言解说专场，让方言魅力与竞技激情碰撞，方言赛事场面频频出圈；融媒体团队下沉赛场捕捉推出短视频、深度报道、微纪录片、城市文化特写等多维度鲜活素材，内容精准触达不同圈层，将乡土认同与体育精神深度融合，创造了全网大流量。由此，广东体育频道不仅擦亮了“广东人看体育就看广东台”的鲜明口碑，更完成了从“转播者”到“内容在地化阐释者”的角色重塑。
广东体育频道依托本次粤BA赛事，以专业转播制作基石、方言解说创新出圈、融媒在地化传播三个维度，走出一条省级广电深耕本土群众体育的全媒体传播创新路径，为行业提供可复制的范本。“一战城名 粤战粤勇”，这场赛事与这支队伍的故事，正是省级主流媒体系统性变革的创新实践注脚。
01
专业制播——群众赛事的“奥运级”起点
1
对标顶级标准
打造草根赛事高规格制播基底
群众体育赛事长期存在一个现实难题：赛事覆盖面广、场次繁多，但直播制作标准参差不齐，整体播出质量难以统一把控。本届粤BA赛事周期内，广东体育频道奥运转播团队联合台内制播部门，采用行业顶配制作标准与人员配置投入赛事直播，全权负责开闭幕式与每轮焦点赛事4K超高清画面制作，同步为广东卫视、4K超高清频道、大湾区卫视等多个频道供给直播信号，涵盖央视及全省各矩阵新媒体端网络直播，实现全程安全播出零失误。草根赛事从起步阶段就对标奥运制作规格：直播团队完整保留奥运赛事制作班底，设备配置、画面流程全部对标国际顶级赛事，完整记录赛场精彩瞬间、各地城市风貌、文旅特色与全民观赛的热烈氛围。
2
构建三维传播体系
实现大小屏全域覆盖
全域传播布局方面，广东体育频道搭建“电视精品直播+新媒体轻量化线上直播+融媒体矩阵多点分发”三维宣传体系，推动赛事热度跳出体育圈层，走进大众视野。频道落地 “统一制作标准、统一内容分发、统一数据监测”三项配套机制，统筹完成20轮赛事39场画面制作，落地79路新媒体直播信号分发；粤TV、广东体育+客户端实现单平台赛事全覆盖，单日最高同时上线9场比赛、分发26路直播信号，创下频道赛事转播历史新高。频道联动央视频、央视体育、咪咕、腾讯体育、抖音等20多家中央、省级媒体及商业短视频平台同步线上直播，直播信号同步推送至全省21个地市融媒体中心；全网各平台累计观看7255万人次，触达全国海量受众，赛事口碑与人气同步走高，不仅收获广东省委省政府充分认可，也收获全省球迷一致好评。本赛季累计完成大小屏直播158场，完成大屏、移动端双向破圈的传播布局，持续拉高赛事曝光率。
3
迭代制播质量
建立群众体育独立传播体系
除了传播数据硕果累累之外，本次粤BA宣传中，广东体育频道还实现了制播质量的迭代。频道将高标准制作前置视作提升赛事整体质感的核心环节：直播画面标准决定观众观赛体验，信号分发能力决定赛事触达人群。当民间篮球赛以4K超清画质登上电视大屏，县域赛场直播画面同步推送至央媒、商业平台，群众体育的专业观感便不再依附职业赛事直播体系，走出一条属于本土民间赛事的传播路径。
02
内容生态——从“信息发布”到“意义承载”
本赛季，广东体育频道坚守内容为本、移动端优先的宣传思路，累计产出原创内容806条（全平台发布7264条次），全平台传播总量突破2亿，其中16条内容入选省级宣传优质推荐作品，牢牢把握新媒体宣传主阵地。频道搭建分层化内容创作矩阵，自上而下形成品牌塑造、流量引爆、长效运营三级内容体系。
1 顶层内容——跨界融合塑造联赛核心品牌形象
广东体育频道借助AI工具打磨90秒官方宣传片《一战城名 粤战粤勇》，被央视体育等多家平台转载，全网播放量破200万。频道主动牵头策划、制作官方主题曲MV《粤战粤勇》，邀请乒乓球世界冠军林高远参与演唱，打造“体育赛事+原创音乐+城市特色文化”跨界宣传案例；配套推出系列融媒短视频，相关内容全网总播放量突破3000万。这次主题曲MV跨界宣传的核心价值在于，官方宣传不再是单向推送资讯，而是联动多方共同创作内容：知名运动员参与创作不只是带动流量，更是让联赛形象变得鲜活、有温度。
2 中层内容——一线采访打造破圈爆款传播内容
频道每一轮派出多路记者奔赴各地赛场，采用“前线现场采集素材、后台统一剪辑加工”高效协作模式，产出8条播放量破百万的短视频，其中《广东体育城市联赛主题曲 <粤战粤勇> 发布》单条播放量 285.2 万。3个相关话题登上微博热搜榜单， # 登上全国体育榜单第6位、广州同城榜第1位、深圳同城榜第5位，单条话题全网总曝光超800万。8月1日粤BA总决赛当天，体育频道全平台融媒宣传单日流量接近千万，成为2026年度迄今为止单日流量最高，并产生两条百万+爆款的一天。
3 底层内容——常态化栏目运营夯实长效传播根基
围绕“同心同梦”宣传主线，频道拍摄制作短视频《广东十城万人同心唱国歌》，获得广东省委宣传部、广东省网信办推荐，央视体育、广东发布、21地市融媒体等30多个官方账号同步转发。频道扎根赛场挖掘普通人的热血故事，推出《心意跨越看台 热爱皆有回响》《“骗骗”喜欢你——粤BA赛场上的有爱互动》等多条百万级播放量原创短视频，多角度展现各地人文风情，用正向内容传递主流价值、营造积极社会氛围。创意新媒体轻短栏目《板凳倾下偈》更新70期，全网播放总量近千万；三大体育评论栏目《篮球关我事》《小朱精神讲》《金金乐道》合计更新21期，依托专业视角解读赛场内外故事，全网播放量超200万；《战术板上的美食》系列短片共8期，融合篮球赛事解读与各地特色美食、乡村文旅内容，通过独特叙事方式形成专属内容辨识度。
三层内容构成一套完整的内容产出体系：顶层大片定调联赛整体形象、中层爆款内容快速拉高赛事热度、底层日常宣发持续留存观众关注度。广东体育频道不再单纯依靠偶然产出单条爆款维持热度，而是形成稳定、可持续的内容池更新节奏。主题宣传内容的打造思路尤其值得借鉴：主题宣传短片与赛事纪实内容并未割裂，而是共用一套素材创作流程；动人的赛场故事，本身就是优质正向宣传素材。
03
方言解说——岭南文化的一次“嵌入式”传播
1
创新解说体系
搭建本土多元文化传播矩阵
本次粤BA赛事传播有一项极具辨识度的创新亮点——广东体育频道打造国内省级体育赛事中罕见的多语种本土解说体系。为更好还原赛场氛围、贴合本地受众观看习惯，广东体育频道主动创新，在全场次标配普通话解说的基础上，组建覆盖粤语、潮汕话、客家话等本土方言的解说队伍，扎根民间赛场、贴近本地球迷，打造充满烟火气的粤式赛事解说风格，为“因城而来 为城而战”注入鲜活力量。
广东体育频道一方面整合全台资源，安排近35位台内主持人、体育评论嘉宾参与解说；另一方面面向社会发布方言解说招募公告，筛选12名民间资深篮球爱好者加入解说团队。整个赛事周期，频道累计调配255人次解说员，完成129场赛事现场解说。方言特色解说上线后迅速拉近各地球迷距离，潮汕话、客家话专属解说场次单场观看量均破10万。大量受众留言评价称：“亲切、接地气！”“有家乡味道！”解说员现场说出的金句“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”更在全网走红，经各大媒体转发后，成为联赛约定俗成的官方口号。
2
专家指导交流，活化方言场景
探索地域文化传承新路径互学共提升
生活化的解说表达，让本季赛事跳出单纯的信息播报，传播更有本土温度与地域辨识度。方言解说也为在地文化传承提供落地的创新实践路径。广东体育频道通过粤BA将方言解说融入年轻人关注度极高的篮球赛事场景，是一次大胆创新。这让本次联赛区别于国内其它省级篮球联赛，处处尽显岭南烟火气息。从线上走红到线下走进人心，方言解说不仅丰富了观赛体验、塑造赛事特色，更让熟悉的乡音拉近媒体与观众的距离，引发大众情感共鸣。借此赛事传播契机，广东体育频道主动扛起省级主流媒体责任，当好岭南本土文化的传承者与传播者，探索出地域文化传承的新路径。
04
传播格局——矩阵联动与地域深耕
1
统筹全域传播资源
搭建多层级联动传播矩阵
广东体育频道依托自身全平台资源，打造“电视大屏+自有新媒体+地市融媒+商业平台”多层级联动传播体系，实现各类传播渠道资源统一调度、互通导流。
电视端承担权威播出与品质背书，自有客户端、短视频账号负责实时直播、轻量化互动内容输出，全省21地市融媒体中心同步承接赛事二次分发、本地话题发酵；同时联动央媒、头部商业体育平台拓宽外部传播渠道，形成内外互通、省市联动的资源协同网络。
频道建立了统一调度、相互引流的协同机制：电视直播精彩片段同步供给新媒体短视频素材，各地市融媒产出的本土赛场故事回流至频道主账号二次包装，不同渠道各司其职、流量互通，充分体现省级广电统筹全省传播资源的综合运营能力。
2
深耕本土受众
走差异化在地传播路径
广东体育频道在粤BA传播策略上，依托方言解说、城市专属叙事等本土元素，针对省内受众开展深度运营，打造岭南体育赛事的传播辨识度。频道将赛事传播落点锚定城市归属感，围绕“为家乡而战”挖掘各地故事，搭配粤语、潮汕话、客家话特色解说，贴合各地群众生活，拉近赛事与本地受众的距离。
这套传播策略主动弱化全网泛流量争夺，优先深耕省内受众，依靠地域差异化内容建立稳定的受众基本盘，走出一条贴合广东本土群众的体育传播路径，也为省级广电运营本土赛事提供差异化运营思路。
3
大小屏协同运营
构建双向导流传播闭环
频道打通大屏与移动端内容流转链路，形成完整传播闭环。电视端完整呈现整场赛事专业直播，树立赛事专业形象；移动端同步开放多场次并行直播、短视频花絮、实时互动评论，满足碎片化观赛需求。
两端内容素材互通共享，赛场高光、球员故事、城市文旅素材一次采集、多端复用，大幅提升内容资源利用效率。大屏吸引的核心球迷向新媒体账号沉淀，新媒体产出的爆款短视频反向为电视直播引流，实现大屏立口碑、小屏造热度的双向增益，同时沉淀纪实纪录片和深度文章，最大化释放广电全媒体融合传播效能。
2026粤BA赛事圆满落幕，广东体育频道完成省级广电服务群众体育的一次重要转型，实现从单一赛事转播方，向全域赛事内容运营、地域文化传播主体转变。
本次实践形成三大标志性创新探索：一是将奥运级高标准制播体系下沉草根群众赛事，搭建统一规范的全媒体分发机制，补齐民间赛事制作粗糙、传播覆盖面不足的短板；二是搭建分层递进的内容创作矩阵，兼顾品牌宣传、流量爆款与常态化主题内容，实现正能量与高传播量双向统一；三是首创覆盖粤语、潮汕话、客家话的多语种解说体系，以体育赛场为载体活化传承岭南乡土文化，形成区别于其他省级联赛的差异化传播特色。
依托省市融媒矩阵联动、大小屏协同运营、本土受众在地化深耕的整套传播策略，频道构建起“专业制播打底、分层内容赋能、地域文化铸魂”的完整融媒运营模式。这也明晰了省级广电投身群众体育的核心使命：不刻意追逐短期全网流量，立足南粤本土、贴近基层群众，依托广电全媒体综合能力做强本土群众体育宣传，为全国省级媒体做好群众体育传播提供可复制的实践范本。
作者：陈于思
热门跟贴