QuestMobile2026 中国移动互联网半年报告：AI迎来基座到应用的爆发时刻|questmobile|top|中国移动互联网|活跃用户|知名企业

DoNews8月4日消息，QuestMobile数据显示，截止到2026年6月，全网月活跃用户规模达到12.82亿，同比增长1.2%；同时，用户黏性持续增长，全网用户月人均使用时长及次数分别为189.3小时和2691次，同比分别增长了7.4%、3.1%。这当中，45岁以上用户占比达到39.5%，三线、四线用户比例占比达到41.5%，同比分别增长了2.4%和0.7%，成为用户结构性变化的关键因素。

在用户量大盘稳定、局部结构变化的背景下，AI已然成为至关重要的变量因素，且带出的三大影响已然显现：一方面，AIGC行业用户量高速增长，6月份，AI原生APP整体规模4.99亿，同比增长85.4%，手机厂商AI应用7.55亿，同比增长14.0%，PC客户端0.18亿，同比增长20.1%；另一方面，AI应用本身出现了分化，此前高速飙涨的AI应用插件、PC网页端AI应用，同比分别下跌了7.9%和22.8%，凸显出模型能力迭代、智能体高速扩展对应用模式带来的影响。

与此同时，更重要的还是AI带给移动互联网行业格局持续分化，受益领域包括，短剧、股票交易、智能健康等，用户规模和月人均使用时长同比均出现增长；相比之下，论坛贴吧、搜索引擎、图片美化等行业用户规模和月人均使用时长同比均下降，明显承受了AI应用带来的分流；同时，办公、教育、金融等进入重构期。

具体到头部互联网企业来看，由于存量用户基本盘相对稳固，且表现出较强的“适应变化”的能力，持续布局智能体AI业务，革新B端产业服务与C端消费服务链路，最终引领整个行业的智能化转型，例如，通过把沉淀多年的原生业务能力和高质量数据封装为不可替代的Skill资产，以及对核心执行环节的绝对掌控，保证自身的进化速度，因此，行业整体格局基本稳定。

不过，尽管如此，一、二梯队的玩家依旧出现了微妙的变化。

2026年6月，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团企业去重流量分别为12.81亿、12.65亿、12.59亿，稳居第一阵营；百度集团、京东、蚂蚁集团、拼多多、美团企业去重流量分别为11.01亿、10.66亿、9.55亿、8.92亿、8.51亿，构成了第二阵营。

两大阵营玩家座次变化的背后，是各方的此消彼长：抖音集团同比增长7.8%，京东同比增长了21.4%，不过，拼多多、美团和百度集团分别下滑了6.5%、5.2%和0.4%。

2026年上半年中国移动互联网发展趋势总结

AI技术的深度赋能，正推动移动互联网全面转向智能驱动、范式重构的新阶段

1、智能体重塑行业底层范式，移动互联网格局分化开启结构性革新

1.1 2026上半年以智能体为核心底座，产业生态、企业升级、消费变革、商业逻辑四大维度同步推进底层范式革新

智能体生态加速崛起，AI重塑消费全链路、升级企业智能服务，行业迈入“Token经营”新阶段。

1.2 AI推动移动互联网行业革新，行业格局持续分化，呈现增长受益、结构重构、增长承压三类发展态势

QuestMobile数据显示，2026年6月，论坛贴吧、搜索引擎、图片美化等行业用户规模和月人均使用时长同比均下降，存量竞争压力加剧，表现为增长承压；办公、教育、金融等进入重构期，短剧、股票交易、智能健康等消费场景用户规模和月人均使用时长同比均增长，表现为增长受益。

2、存量竞争驱动行业以AI重构经营逻辑，AIGC及智能设备赛道高增长，互联网企业以智能体为核心全链路布局

2.1 移动互联网用户规模增速持续放缓，驱动行业转向存量经营，以AI重构竞争逻辑，竞争重心从用户规模扩张转向用户价值与产业效率深耕

QuestMobile数据显示，2026年6月，全网月活跃用户规模达到12.82亿，同比增长1.2%。

QuestMobile数据显示，2026年6月，全网用户月人均使用时长及次数分别为189.3小时和2691次，较去年同期分别提升7.4%、3.1%，用户粘性进一步加强。

2.2 银发与下沉两大经济板块活力凸显，45岁以上用户占比同比增长2.4%，三线及以下用户比例过半，中等线上消费能力持续释放

2.3 AIGC行业用户规模同比增长85.4%、用户规模接近5亿，成为上半年增长最快的行业，AI漫剧助推短剧视频赛道增速达71.5%远超短视频；智能汽车、智能家居、智能穿戴等智能终端集体高增长

2.4 头部互联网企业依托存量用户基本盘，加速布局智能体AI业务，革新B端产业服务与C端消费服务链路

QuestMobile数据显示，截至2026年6月，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团企业流量均超12亿，京东、小桔科技、中国移动同比增速亮眼，分别为21.4%、12%、9%。

2.5 各大互联网平台以AI为核心战略抓手，同步推进组织架构调整、消费入口的重塑、AI生产力工具落地与产业智能基础设施建设，全方位推动行业智能化转型

3、服务消费需求持续释放，同时电商加速海外本地化运营、以出海开辟第二增长曲线

3.1 消费场景日益丰富推动服务消费持续释放，成为支撑消费增长的重要力量

3.2 在国内存量竞争加剧背景下，电商企业加速海外本地化运营，依托海外网红直播、仓配基建、区域大促等策略拓宽出海增长空间

营销市场洞察：营销步入耐力时代，加码品牌资产，借势热点、拥抱AI与场景化实现广泛覆盖与精准触达

1、营销整体市场：预算审慎下广告主稳投并强化品牌建设，行业分化与KOL结构升级重塑上半年格局

1.1 消费旺季叠加营销节点集中投放，推动第二季度中国互联网广告市场稳步提升

QuestMobile数据显示，2026年第二季度中国互联网广告市场规模达2,169.8亿元，同比增长8.1%。

1.2 广告主规模增速放缓，存量品牌投放策略两极分化

QuestMobile数据显示，2026年上半年， 53.6%品牌投放费用加码超5%、44.9%品牌投放费用收缩超5%。

1.3 广告投放类型上，品牌广告占比有所回升，广告主重新重视长期心智与品牌资产积累

其中，互联网行业品牌建设意识加速觉醒，品牌广告占比上升4.2个百分点。表明在效果广告边际效益递减背景下，品牌正重新成为核心竞争壁垒。

1.4 投放聚焦头部媒介，预算进一步向高确定性平台集中

1.5 传统行业中头部行业硬广保持稳定增长，此外，健康经济、娱乐经济相关赛道展现较高增长动能

1.6 互联网行业硬广增长呈“多点开花”，部分细分赛道增长可观

1.7 AI应用行业作为“新晋广告主”，投放格局变动剧烈，且头部效应显著

QuestMobile数据显示，2026年上半年AI应用硬广投放TOP10中，千问（35.9%）、元宝（32.8%）合计占比超68%，且多数广告主借产品上线或营销活动冲刺用户增长。

1.8 软广投放广告主行业多元化，新势力崛起

美妆护理行业虽仍为软广投放占比第一的行业，但占比有所下滑。而交通出行、食品饮品行业则比以往更加重视软广投放。

1.9 品牌软广呈现腰部铺量、头部放大的KOL分层策略；中腰部KOL承担内容密度和圈层渗透，头部 KOL承担声量放大与品牌定调

小红书内品牌软广投放集中在5-10万粉丝层级，说明品牌更看重其中小创作者的原生感和种草效率；哔哩哔哩内，品牌预算则显著向50万以上UP主集中，反映品牌在深度内容场景中更依赖高信任度头部创作者完成价值解释和转化承接。

2、营销关键动态：耐力时代下，广告主更偏好高确定性、可组合放大的营销动作，体育热点、AI与场景化体验成为上半年重要的发力支点

2.1 2026年上半年网络热点话题多点爆发，节日与体育制造声量高峰，AI与IP承接持续关注

2.2 营销节奏上，硬广承担持续曝光职能，故投放平稳、618适度加码；软广聚焦节点爆发，以波动换取用户注意力峰值，两者相互配合

2.3 品牌依旧紧抓IP与节日节点核心流量入口，同时AI营销等新兴形式正成为品牌探索增量、优化营销结构的试水方向

2.4 IP营销中，代言人与联名仍是品牌核心破圈手段，体育营销借势世界杯赛事热度成为重要方式之一

从具体IP来看，经典IP跨界联名持续释放商业价值，随着“童心经济”兴起，童心、怀旧类IP逐渐得到用户青睐，如小马宝莉、飞天小女警等。

2.5 体育营销进入“情绪驱动时代”，品牌借复合型打法抢占用户心智，行业投入向高频互动场景集中

线下体验、新商品、代言人/联名成主流叠加方式，食品饮品、服饰箱包领跑行业投入。

2.6 体育议题的价值，不只是借热点发声，更是借高情绪浓度时刻承载品牌表达和内容互动

如可口可乐借世界杯开幕节点发起线上线下“举杯”接力，百威依托40周年怀旧情绪打造街头记忆特展，两者均通过契合情绪的场景化动作，实现了品牌与用户的深度共振。

2.7 品牌借势AI技术重构营销链路，从AIGC内容共创到AI驱动消费体验，技术赋能正成为营销表达与获客转化的重要引擎

2.8 同时AI技术带来的营销创新，也在助力品牌“穿透圈层”

如可灵AI通过AI制作的短片《纸手机》内容吸引更下沉市场、更广泛年龄段的用户；星巴克与TRAE的联合活动吸引更多女性、年轻、下沉市场用户。

2.9 线下渠道不再只是销售触点，而是成为品牌借势热点、承接情绪、放大体验的重要场域

2.10 同时，线下渠道营销更加精准，呈现圈层化、地域化属性

如霸王茶姬借F1大奖赛营销，圈粉年轻人，麦当劳将“地域梗”转化为线下真实现场吸引大湾区用户。

2026年上半年中国移动互联网典型行业洞察

1、大消费领域

1.1 综合电商行业

Ⅰ. 淘宝、京东、天猫依然保持小幅增长，抖音商城同比增长达184%

Ⅱ. 多层面共同发力，618促销从“价格内卷”向“理性竞争”转变

Ⅲ. 2026年618是首个AI原生式电商大促，AI正式从营销噱头升级为电商运营的底层基础设施

Ⅳ. 今年618各品类头部品牌抖音销售额整体依然保持较高增长，家电数码类产品TOP品牌市场优势显著

Ⅴ. 抖音服饰类头部品牌多数保持增长，尤其户外服饰品类增长更为突出

QuestMobile数据显示，服饰类TOP品牌除大众知名品牌外，alessandro paccuci、lucasemilylouie等抖音创作者主理品牌也表现亮眼，进入销售额TOP10；露露乐蒙、misswiss等深耕细分市场，流量增长在同品类中更为突出。

Ⅵ. 休闲零食和软饮料品类TOP品牌占据较高抖音市场份额，酒类品牌则相对均衡

QuestMobile数据显示，休闲零食和软饮料抖音销售额TOP10品牌多数以健康为主导，其中也包括郑马青云等抖音创作者主理品牌；酒类TOP10品牌以白酒品牌为主，青岛啤酒成为唯一入榜啤酒品牌。

1.2 即时零售&到店团购

Ⅰ. 即时零售的崛起正深刻重塑零售业的底层逻辑，推动消费者的购物模式从传统的“计划型囤货”向“即时性满足”全面转型

Ⅱ. 美团APP保持小幅增长，外卖平台格局逐步稳定，生鲜电商平台整体呈现大幅增长

Ⅲ. 即时零售品类持续扩容，各大平台依托品类优势进行差异化布局，抢占市场先机

Ⅳ. 即时零售平台推进下沉战略，从一二线城市的“流量红利期”全面迈向下沉市场的“增量拓展期”，通过骑手和商家的布局逐步带动用户端需求

Ⅴ. 即时零售平台用户更聚焦于一二线、具有中高消费力的年轻用户，他们对主站有更高的使用需求，从而以即时零售的高频需求特质改善主站原本的低频使用

Ⅵ. 到店团购用户对于即时零售平台也有更高使用粘性，形成线下到店与线上到家的需求场景互补

Ⅶ. 大众点评以一线、新一线城市用户为主，流量多覆盖经济发达省份，抖省省基于抖音平台，流量随人口地域布局进行快速渗透，与大众点评形成结构差异

1.3 闲置交易行业

Ⅰ. 闲鱼继续领跑闲置交易行业，3C回收平台爱回收和拍机堂流量大幅增长

Ⅱ. 闲鱼用户买卖身份高度重合激发“双份需求”，用户行业渗透兼具买家偏好特征和卖家使用特征，也为闲鱼内置服务优化提供多元思路

Ⅲ. 爱回收和拍机堂分别定位to C和to B构建3C回收服务产业闭环

QuestMobile数据显示，爱回收和拍机堂目标人群定位不同在用户终端结构上形成明显差异，爱回收用户终端价格相对偏低，品牌分布均衡，而拍机堂用户终端价格相对更高，苹果用户占比更为突出。

Ⅳ. 小程序免安装、即点即用特性成为承接二手交易的重要渠道，除3C数码、图书、衣物等常规物品外，潮品奢侈品二手买卖需求也在快速增长

2、AI 领域

2.1 上半年AI应用发展呈“深度拓展”与“入口扩容”并行特征：AI原生APP、PC客户端深化复杂场景，手机AI做宽互联边界，三者共同定调下半年发展趋势

QuestMobile数据显示，2026年6月，AI原生APP整体规模4.99亿，同比增长85.4%，手机厂商AI应用7.55亿，同比增长14.0%，PC客户端0.18亿，同比增长20.1%。

2.2 AI原生APP于春节规模陡增，确立深度标杆；手机借新机发布扩容交互触点；PC端同步夯实生产底座

QuestMobile数据显示，2026年6月，AI原生APP整体规模达4.99亿，较1月规模增长1.5亿；此外，手机厂商AI应用规模7.55亿，PC客户端规模0.18亿，较1月规模分别增长7346万和149万。

2.3 使用次数上，AI原生APP以人均92.7的使用频次与其他应用拉开差距，这种结构性领先不仅重塑了用户习惯，也转化成极强的用户锁定效应

2.4 由此，大部分移动互联网时代APP面临次数或时长下滑问题，行业底层逻辑正被AI原生APP以渐进式系统性重构

QuestMobile数据显示，所有行业APP中，28%的行业面临“次数+时长”同比双双下降，42%的行业或次数或时长下降；金融理财、移动视频等行业在AI赋能下实现双增长，印证智能化转型的增值潜能。

2.5 落至个体发展，AI原生APP头部应用高度集中，马太效应持续放大

QuestMobile数据显示，2026年6月，豆包、千问、DeepSeek活跃用户规模分别为3.82亿、1.67亿和1.30亿。

2.6 PC客户端以WorkBuddy为代表的生态派办公Agent，依托场景刚需和生态流量，展现出强劲的市场爆发力与扩张势能

QuestMobile数据显示，腾讯WorkBuddy、阿里JVS Claw近三个月活跃用户规模增幅分别为115.3%和164.4%。

2.7 手机厂商AI助手发展是终端系统型Agent落地的先决条件；过去一年，荣耀通过高频新机发布，推动AI助手用户规模快速扩容

2.8 伴随AI原生APP与Agent的协同演进，移动互联网时代APP正发生结构性分化：功能/服务走向“Skill化”，内容/信息走向“供给化”

结构性分化带来的是AI时代APP流量获取的三路并行：从“人找服务”转向“服务找人”及“被AI引用”，三种路径共同决定未来APP的分发逻辑。

2.9 互联网企业多年业务沉淀所积累的大量原生业务能力和高质量数据，足以封装为不可替代的Skill资产

与此同时，通过对核心执行环节的绝对掌控，有效对冲了高容错成本带来的系统性风险。

3、在线娱乐领域

3.1 音视频娱乐（短视频、短剧视频及移动音乐行业）

Ⅰ. 短视频行业月活跃用户规模稳步增长，活跃渗透率已达92.6%，用户粘性得到进一步提升

Ⅱ. 抖音APP月活跃用户规模超10亿，领跑短视频行业，抖音极速版及快手极速版保持良好增速，用户向少数头部平台集中趋势明显

Ⅲ. 随着短视频应用对下沉市场及银发市场的持续渗透，更为简洁的极速版应用凭借轻量化体验、精准需求匹配与商业化激励，成为平台突破用户增长天花板、挖掘存量市场价值的关键载体

Ⅳ. 头部平台正在从“流量分发者”转型为“内容生态建设者”，强化对优质短剧的扶持力度

Ⅴ. 短剧视频APP行业月活跃用户规模突破4亿，同比增长71.5%，内容供给丰富与AI技术推动其成为全民娱乐新宠

Ⅵ. 短剧受众向全民化拓展，对高线级城市和年轻群体的吸引力增强

Ⅶ. 红果免费短剧以3.68亿月活跃用户规模稳居首位，同比增长73.7%，展现出强劲的增长势头；与此同时，漫剧类应用也展现出一定的市场潜力，红果免费漫剧、火龙漫剧跻身前列

Ⅷ. 移动音乐行业进入存量竞争时代，多平台面临增长乏力；汽水音乐APP依托生态协同取得高增长，小宇宙APP则以音频内容创新赢得年轻市场青睐，播客成为增长潜力赛道

QuestMobile数据显示，截至2026年6月，小宇宙APP35岁以下年轻用户群体活跃占比高达96.1%，一线及新一线城市占比44.2%，活跃占比TGI显著；其中0点时段活跃用户超10%，较去年同期提升1.1个百分点，反映出当代都市青年在快节奏的“日间社会角色”之外，寻求深度内容陪伴与自我探索的深层需求。

3.2 游戏娱乐

Ⅰ. 审批常态化带来供给回暖，海量新游入场将加剧“内容为王”的优胜劣汰

QuestMobile数据显示，截至2026年6月，手机游戏APP行业月活跃用户规模达6.66亿，同比增长2.5%。

Ⅱ. 手机游戏市场进一步向头部游戏大厂集中，百万月活跃用户规模以上游戏市场中，腾讯游戏总时长占比超七成且同比提升6.3个百分点，行业“马太效应” 显著增强

Ⅲ. 大IP主导新游格局，MMORPG与休闲游戏分庭抗礼

成熟IP自带的认知度和情感迁移是新游突围的重要确定性路径， QuestMobile数据显示，腾讯系三款IP新作《洛克王国：世界》《逆战：未来》《王者荣耀世界》进入TOP10；低门槛、强社交的休闲类游戏成为中小团队错位竞争的重要切口，《鹅鸭杀》《乱涂彩世界》《锁妖迷途》等多款益智休闲类新游跻身榜单前列。