海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道
近日，动画电影《八仙!》票房突破10亿元。这部以蓬莱八仙传说为蓝本的国风动画，把神仙还原成有缺点、会犹豫的普通人，让3000万观众为“神仙下凡”买单。而在银幕之外，蓬莱阁景区的Q版八仙冰箱贴、八仙盲盒正被游客装进行囊、带回家中。烟台更推出凭票根游蓬莱阁五折、全市近20处文旅点位联动优惠，将银幕流量引向山海之间。电影里的神仙刚刚完成“下凡”，现实中的神仙已经学会了“卖萌”。
但“卖萌”的远不止八仙。今年年初，一匹名为“马彪彪”的软陶小马就凭一头潦草凌乱的“爆炸发”成为现象级网红。它从齐白石画作《如此千里》中“跑”出来，被网友称为“像极了周一早上的自己”——售价69元至299元的产品一度卖断货，“加班手搓”仍供不应求。仅特展期间，以它为核心的系列文创销售额就突破42万元。“买的不只是摆件，是懂我的情绪搭子”，有消费者的留言道出了爆火的核心原因。
图片来源：山东宣传公众号
近年来，从烟台的八仙文创到山东各地的博物馆、市集、街头，一个清晰的信号正在释放：山东文创正在集体完成一场身份转换——从“纪念品”到“情绪搭子”，从“到此一游的凭证”到“愿意带进日常的陪伴”。这背后，是一场关于“情绪经济”的文创实验。
情绪，才是这个时代最硬的通货。
“可爱经济”“萌经济”“治愈经济”……这些概念名称不同，内核却高度同源：当代年轻人正在为“感觉”买单，而非为“功能”付费。京东研究院调研显示，超八成年轻人拥有自己的小玩具，近七成年轻人习惯随身携带毛绒挂件。
山东文创的爆发，恰恰踩中了这条情绪赛道。
最具代表性的案例是“马彪彪”——人们买的不是一个摆件，而是一种“潦草但自由”的精神投射。“马彪彪”之名暗含精妙构思：风风火火时是奔赴目标的“马飚彪”，疯癫发飙时是释放压力的“马飙彪”，憨傻呆萌时是治愈自我的“马彪彪”。同音异字的命名艺术，将年轻人复杂的情绪状态具象化。
社交平台上网友晒出青岛“小阿带”
把目光投向山东各地，济南把子肉造型的交通卡，让烟火气从餐桌蔓延到了通勤路上；青岛的带鱼玩偶“小阿带”被网友戏称为“山东海鲜刺客”；潍坊萝卜挂件“萝bobo”让潍县萝卜有了自己的表情包；烟台的“苹果痛城”则把一座城市的物产变成了沉浸式打卡地；烟台“苹果熊”展位在深圳文博会上两天销售额约2万元。这些产品的共同点是：它们卖的从来不是功能，而是一种情绪——是看见它就想笑的那一下，是挂在包上就觉得安心的那一点陪伴。
文博系统同样“卷”了起来。山东博物馆把商代“亚丑钺”做成了雪糕和挂件，曲阜孔子博物馆推出了Q版“孔小丘”，青岛啤酒博物馆的“哈酒鸭”用六只萌态可掬的鸭子讲述百年酿造史。这些看似“不正经”的设计，恰恰是让年轻人愿意走进博物馆的第一块敲门砖。
而这不止是“卖萌”，更是一种文化翻译。“孔小丘”把至圣先师请下了神坛，“亚丑钺”雪糕让三千年前的青铜器变成了舌尖上的味道——山东文创实际上在做一件事：把厚重的历史拆解成松弛、有趣、治愈的生活化语言。这些产品悄悄撕掉了“仅供观赏”的标签，化身办公桌上的解压搭子、客厅里的氛围担当。它们不再等着被介绍，而是被主动晒进朋友圈、带进生活vlog。
图片来源：山东博物馆公众号
数据可以佐证这股浪潮的规模。2025年，山东博物馆文创销售总额超3200万元，较2024年的1800余万元大幅跃升；青州博物馆文创销售额达3169万元，同比增长44.6%；淄博陶瓷琉璃博物馆春节假期文创收入110余万元。这背后是一整套制度与市场的协同进化：2025年3月，山东出台文创开发收入分配激励意见，在4家省级文化场馆开展试点，创新实行文创收益“七三分成”——70%用于事业发展、30%用于人员激励；并将原创IP开发成果、市场转化效益纳入职称评价体系。2025年试点单位文创产品收入同比增长34.5%。体制松绑之后，创意才有了真正生长的土壤。
当下，山东文创正在完成一场静悄悄的革命。它不再满足于做“文化的搬运工”，而是试图成为“情绪的翻译者”。当八仙从神坛走向银幕再走向冰箱贴，当一座拥有孔孟之道、泰山之重、运河之长的文化大省开始“卖萌”，这是文化找到了与这个时代对话的新语法。
责编：刘宇昕
审签：李佳宁
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