当AI不再只是生产线上的代码，它有了面孔、有了日常、有了粉丝，甚至开始拥有法律意义上的身份证。从“工具”到“人格”，AI演员正以比所有人预想更快的速度，从屏幕走进现实。
而她们，只是冰山一角。
AI演员到底有多火？
近日，AI短剧《被裁掉的女孩》女主角方桃子的广告报价引发关注。巨量星图数据显示，方桃子1-20秒视频报价16.8万元，21-60秒20.8万元，60秒以上25.8万元。出道仅30天、社交媒体吸粉超50万，报价已超过大部分真人网红。
方桃子和男主角周以衡都开设了独立社交账号，他们以第一人称视角持续更新高度拟人化的日常生活Vlog——做三明治、买花、健身、整理房间。他们的面部表情、肢体动作及生活场景还原度较高，营造出极强的“真人感”。方桃子账号粉丝达38万，周以衡达12.6万。
而在几个月之前，AI虚拟偶像Yuri拿到了北京经济技术开发区的“数字艺人卡”，成为全国首个持证上岗的AI虚拟偶像。Yuri凭借其独特的“毒舌”和“人间清醒”的性格，在网络上迅速走红。出道单曲《Surreal》的MV全网播放量突破1200万。，还曾以虚拟偶像的身份参与博鳌亚洲论坛等重大活动，合作多个知名品牌，甚至还主持了百度智能云十周年的“派对”。
据Yuri的创造者介绍，为Yuri办理身份证的核心初衷是防止其“塌房”。AI的输出存在不可控性，可能会“口无遮拦”或产生“AI幻觉”，从而触碰法律或道德红线。获得身份后，Yuri在社交互动中会展现出法律意识，能够清晰地解释社保、纳税等现实问题。
2026年5月28日，湖南卫视官宣国内首档全阵容AI歌手音综《幻音歌手》，集结9位虚拟AI唱将同台竞技。在品牌代言方面，洽洽食品发布了休闲零食行业首个品牌数字代言人“洽可儿”，身兼首席快乐分享官、技艺传承人、品牌自有全能艺人三重身份。
这些AI明星席卷全网的背后，是2026年上半年，国内AI短剧市场规模已突破220亿元。中国网络视听协会数据显示，2026年第一季度AI微短剧在全行业上线微短剧中的占比已超过95%。首部全AI上星中剧《桃花潭记》已经登陆安徽卫视黄金档。这样看来方桃子的报价，只是一个开始。
为什么AI演员比真人还“火”？
为什么品牌会重金砸给AI演员，而不选择更实际的演员明星呢？
如今的AI演员已经不再是过去“完美而僵硬”的数字人，而是有“活人感”的“真实”偶像。方桃子的形象脸上有痣、有黑眼圈、有小瑕疵，分享的不是精修大片，而是做三明治、买花、通勤的琐碎日常。这种“不完美”的生活细节反而让她显得格外真实。当遍地都是完美爱豆时，带瑕疵的“活人感”反而成了稀缺品。
△方桃子脸上有皮肤纹理，有微小瑕疵，嘴角两颗痣都保留了，有网友扒出就连她剧中的每套服装都很有考究。
从初音未来、洛天依到如今的方桃子，虚拟偶像引爆流量的底层逻辑从未改变——情绪稳定、无需迁就、不塌房、不添堵。真人偶像“塌房”已成为文娱行业最高频的风险词，而AI演员不会恋爱、不会撕番、不会耍大牌。对品牌方而言，这份确定性本身就很值钱。
与以往AI剧集宣发依赖剧情切片不同，方桃子和周以衡完全参照真人艺人模式打造个人IP，像真人艺人一样更新动态、回复评论、经营CP感。有AI漫剧从业者称，这正成为行业新方向——“试图让角色走出故事，进入粉丝的日常互动空间，打造‘可陪伴的虚拟偶像’”。戏里是角色，戏外是“朋友”，这种虚实交织的陪伴感，正在重新定义“追星”。
AI演员能走多远？——商业潜力、版权困局与法律红线
方桃子的报价只是冰山一角。AI漫剧《予你深情侵入余生》男主段宴带货的同款手链，在单平台售出2000+件，累积销售额约250万元以上。洽洽数字代言人“洽可儿”将落地线下展陈互动、电商导购、常态化直播等全场景，但AI演员的商业化道路并非坦途。
首先是版权问题。律师指出，AI本身不能成为著作权主体，著作权只能归属于人类创作者。近些年来，从知名演员到普通公众，多人发布维权声明，控诉肖像被AI短剧盗用。另外，如果方桃子的形象被第三方盗用制作带货视频，该由谁来维权？运营团队是否有权主张权利？
另一个问题则是是否合法。AI数字人本身不属于广告法规定的广告代言人，不具备民事行为能力，不能独立签约担责。方桃子带货美瞳，若宣称“亲测好用”，就会涉嫌虚假宣传。
持续性是第三个要考虑的问题。观众对AI演员的新鲜感能维持多久？有观众直言“好诡异的走向，AI短剧女主有自己的账号，甚至像个真人一样分享日常”。但AI演员的“日常”本质上仍是团队策划的内容，这种虚拟陪伴的保质期，可能比想象中更短。
△赵汗青与他生成的AI偶像Yuri
AI演员会抢走真人的饭碗吗？
面对AI明星的热度，一个现实问题摆在面前：他们会取代真人演员吗？
2026年3月，耀客传媒官宣签约两名AI数字艺人“秦凌岳”和“林汐颜”。4月，联辉影业官宣签约AI数字艺人“杨蕊柒”“廖菲”“姜联”。真人短剧拍摄量也在收缩——杭州最大的短剧拍摄基地良渚芯云影视基地，今年上半年短剧拍摄量比去年同期下降约50%。AI演员24小时不间断营业、永不疲劳，在广告、短剧等标准化领域，替代效应已经肉眼可见。
不过真人演员并非被动等待，他们正在主动进入AI赛道。2026年3月，艺人经纪公司聿潇娱乐发起面向AI漫剧的演员招募，邀请演员授权个人形象与声音，由AI生成数字形象出演短剧。此前，久未公开露面的王祖贤已正式将年轻时期的肖像素材授权给网易端游《天下》，AI短片《倩影》片尾署名为“王祖贤（AI）”。吴启华、游本昌等老艺术家也陆续将自己的形象进行了数字授权。爱奇艺已推出“AI艺人库”，117位深度合作艺人签署AI授权协议，通过三维扫描和动捕技术打造数字分身。演员从“被替代”变成“与AI共生”。
当AI演员像真人一样分享日常、经营人设、承接代言，当观众对虚拟角色倾注真实情感，当数字分身可以无限复制、同时出演多部作品，AI正在从“工具”走向“人格化”，被我们赋予其社会属性，包括认知和道德边际。
每一次当我们对着屏幕里的数字人说出“我喜欢你”的时候，其实都在回答一个更根本的问题：“真实和表演之间，到底还剩多少距离？”
潇湘晨报·晨视频记者邬成鼎 综合报道
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