（来源：荔枝锐评）
转自：荔枝锐评
近日，陕西烤肉师傅马建平因为撞脸马斯克走红。据媒体报道，撞脸走红后，马建平的饭店营业额翻了一倍，不少人特意前来合影打卡，马师傅自己也感叹道“再不雇人不得了”。走红后，已有人找上门来希望和他合作。目前，马师傅已经开通了抖音个人账号。
就在马建平饭店人满为患、成为当地打卡点之际，笔者却看到了另一条新闻：今年三月，广东的莫氏鸡煲因为一条探店视频爆火，七月底记者回访，莫氏鸡煲老板称没流量了，“每天都要直播，白天要播晚上播，直播那个团队的二十人呢，等你吃饭呢”。
马师傅烤肉店的人满为患，与莫师傅鸡煲的人走茶凉，两条新闻放在一起，颇有些讽刺的意味。
在过去几年，淄博、哈尔滨、天水等城市接连走红，而像莫师傅、马师傅一样因为各种原因被推上流量风口的人更是数不胜数，大家在渐渐的流量奇观审视疲劳之后，也逐渐凝聚出共识：被泼天流量砸中的地方或人物，都有其原因，但几乎无法复制；泼天流量也是残酷的，处于不断的流动当中，可以今天流向你，也可以明天流向别人。
但这种共识，将“泼天流量”的运作机制合理化，并模糊其存在的一系列问题，某种程度上已经成为一种“软暴力”。
其一，许多像烧烤师傅马建平一样的人的走红，并非出于自己的意愿，而只是因为被人拍摄视频，偶然被顶上流量风口。也许有人会说，多少人费了老劲就为了吃上互联网这碗饭，“泼天富贵”喂到嘴边还有什么不乐意？
这种言论看不到每个人的追求是相异的，也模糊了问题。问题的关键是，对于一个普通人，面对被迫的走红，有无拒绝流量喧嚣与炒作的权利？就目前来看，泼天流量颇有不可拒绝之势。
其二，许多被“泼天流量”砸中的普通人，例如马师傅与莫师傅，他们半生都在从事餐饮行业，学识与媒介素养都有限，对于突然涌来的流量，其实很难有正确看待与巧妙处理的能力：流量为何而来讲不清楚，流量何时而去道不明白。
这就容易埋下隐患，在被流量选中时看不到流量的易逝属性，错把流量当常量，而匆忙进行业务的扩展、流量的变现；与MCN机构合作，也容易处于被动、信息劣势的不利位置。
这让人想起陕西西安引来许多人打卡的“孤独树”。因为许多人打卡时践踏到梁婶的麦地，梁婶将“孤独树”树冠砍了，这引得不少人惋惜，在他们看来，围绕“孤独树”做生意、开发文旅更为明智。这种看法没有认识到，开发建设本身破坏了“孤独”的意境，也错估了这种打卡潮流的持久性。“孤独树”的打卡热潮终会过去，而地里的庄稼才会一茬一茬地长下去。
对于城市而言也是同样的道理。近年来，文旅成为不少地方的重要抓手，各地纷纷大展身手，希望复刻淄博、天水等城市的流量与人流奇观。但倘若不正确认识“泼天流量”的另一面，不能正确应对暴增的流量与游客，不能推动城市基建满足几倍人流，便只能吞下人去楼空的苦果。这同样是必须考量的决策问题。
在这个流量时代，每个人、每个城市都有被泼天流量选中的可能，也因此每个人都应该学会正确、冷静、全面地认识泼天流量：其注定短暂且易逝，带来好处的同时也兼具风险。这应当成为一项重要的媒介素养。同时，我们也都面临着另外一个重要命题：我有权拒绝泼天流量的炒作吗？如果可以，又该如何做？流量浪潮汹涌，选择权应始终在自己手里。不被热度裹挟，拥有拒绝热度的勇气，是数字社会里尤为珍贵的清醒。
来源：荔枝新闻中心荔枝锐评工作室
作者：陈自强 南京师范大学
编辑：苏达 陈冰如（实习生）
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