一、安睡裤品牌道歉，AI不是免责条款
8月4日，安睡裤品牌babysheep就旗舰店短视频广告争议致歉。该广告中一名女性捏鼻扇风，称闻到了同伴的经期气味。品牌客服此前回应称视频系AI生成，运营发布，具体投放时间不清楚，目前已下架。运营主体为泉州市丰瑞卫生用品有限公司。律师指出，AI只是生成工具，脚本策划、内容审核、发布决策均由品牌完成，广告主对内容合法性承担全部责任，AI生成不构成法定免责事由。
这件事的行业价值不在冒犯本身，而在于它给所有品牌划了一条线：把AI写进回应里，等于承认没有审核流程。生成成本降到接近于零之后，投放量会指数级上升，而审核仍是人工的、有限的。今年下半年，品牌方真正要补的不是创意产能，是内容合规的最后一道闸。
二、长城汽车报案，160条造谣视频背后的法务常态化
8月4日，长城汽车法务部通报，某涉案人员通过其名下四家MCN机构，在多个平台调用30余个账号，集中发布超过160条造谣视频，内容为翻炒2022年已澄清的旧闻。公司已报案，嫌疑人被依法处罚。数据显示，2026年前7个月，国内主流新能源车企公开可查的一二审及终审公示案件已接近二十起。
车企法务从幕后走到台前，已经是行业标配。但同期另一起投诉风波提醒了另一面：法务工具打有组织的黑灰产是对的，打普通网友的玩梗和二创就会触发史翠珊效应，越压制越扩散。判断标准很简单，对方是产业化造谣还是情绪化调侃。前者交给法务，后者只能交给公关。
三、五粮液交出16亿，体育营销的账要算用户
五粮液披露美加墨世界杯营销数据：以第八代联名款为核心的产品矩阵累计销售额突破16亿元，全网新增用户400万，其中35岁以下占比40%，体育标签用户超过200万，全网传播量超15亿次。玩法上，整箱购买有百分之一概率开出冠军国家队隐藏款，集齐8款可兑换足金徽章。
白酒最缺的不是销量，是年轻人。16亿是当期收入，400万新增用户和其中40%的年轻占比才是资产。盲盒机制在这里的作用不是促销，是把一次性购买改造成可重复参与的行为。赛事结束后能留下什么，取决于这批用户有没有被沉淀到品牌自己的场域里。
四、今日一句
AI能生成内容，不能生成免责；法务能打黑产，不能打情绪；联名能带销量，只有用户才是留下来的东西。
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