蜘蛛侠再次证明了他是好莱坞最赚钱的超级英雄。索尼与漫威联合打造的《蜘蛛侠：崭新之日》本周一正式跨过全球票房10亿美元大关，成为影史第二快达成这一里程碑的电影，仅次于2019年上映的《复仇者联盟4：终局之战》。
这个成绩的含金量值得多说一句：影片在北美市场完全没有IMAX银幕加持，全凭普通的放映格式硬扛到10亿。而IMAX厅在北美正被另一部大片《奥德赛》占据。在海外部分市场，比如日本、韩国和中国，《奥德赛》尚未开画的地区，蜘蛛侠倒是享受到了IMAX的红利。这无疑给迪士尼和漫威影业年底推出的《复仇者联盟5：毁灭日》注入了一剂强心针：即便在最吃银幕资源的档期夹缝里，超级英雄大片依然有惊人的爆发力。
这部电影到底做对了什么？索尼电影集团主席汤姆·罗斯曼在接受采访时，给出了一个听起来不太像大制作套路，却很能解释观众选择的答案：“无论你生活在秘鲁、巴基斯坦，还是皮奥里亚，每个人都渴望朋友，渴望与所有人建立联结。归根到底，这是一部关于友谊和希望的电影。”这种情感底色贯穿了整部影片的创作方向。在上一部2021年《蜘蛛侠：英雄无归》用三代蜘蛛侠同框打出情怀天花板之后，这一次主创团队选择往深处走，聚焦彼得·帕克和一个复杂反派的内心挣扎。饰演X战警角色琴·葛蕾的萨迪·辛克，塑造了一个能让观众感同身受的反面人物，让这个暑期大片有了不一样的情感厚度。
营销战役的路径同样紧扣“情感”二字。罗斯曼透露，团队从第一支预告片开始就确定了基调，而这款预告发布后24小时，全球观看人次飙升至7.19亿，创下历史纪录。此后整个宣传周期，情感和角色始终被放在最前面，而非大场面的炫技。罗斯曼说了一句很直白的话：“观众不关心一部电影花了多少钱，他们在乎的是这部电影带给他们什么感觉。我们把情感和角色放在核心位置，并一直坚持到最后。”事实证明，当一部超级英雄电影愿意花力气讲人的关系，而不是一味堆砌特效时，市场给出的反馈会超出预期。
影片的另一剂强心针，来自汤姆·赫兰德和赞达亚这对现实中的夫妻。今年七月，两位主演开启了一场堪称“双重轰炸”的全球宣传之旅，同时为《蜘蛛侠：崭新之日》和克里斯托弗·诺兰执导的《奥德赛》站台，足迹遍布伦敦、巴黎、罗马、上海等多个城市。对于制片厂老板来说，两位顶流明星同一时间为两部超级制作奔忙，放在八十年代、九十年代乃至本世纪初，恐怕没有哪个老板能接受这种档期撞车的安排。但罗斯曼非但没有阻拦，反而觉得水涨船高。他回忆，一年前赫兰德就主动打来电话沟通这个情况，团队提前调整了宣传节奏。赫兰德、赞达亚连同乔·博恩瑟，对两部影片都给予了全力支持，最终双双受益。罗斯曼引用已故传奇发行高管控汤姆·谢拉克的名言来总结这次“双片并行”的宣传策略：“水涨船高。当人们走进电影院，他们看重的是体验本身——而这恰恰是我们整个行业需要持续去做的事情。”
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