2026 年上半年，我国跨境旅行收入达到 333 亿美元，折合人民币约 2292 亿元，同比上涨 36.8%，亮眼的数据映照出入境文旅市场蓬勃向上的发展态势。大批海外游客跨越山海奔赴华夏大地，穿行于古城街巷、都市商圈、山野村镇，在美食烟火、非遗风物、数字生活中触摸当代中国。日渐火热的入境消费，不只是文旅市场的客流回暖，更是我国文化魅力、产业实力、开放底气等被世界看见的鲜活佐证。

客流的高涨，是入境消费崛起最直观的底色。移民管理局统计显示，上半年入境外籍游客规模突破2291万人次，同比增长20.4%，其中免签入境游客占比高达77.7%，便利化的出入境政策，让“说走就走的中国之行”成为全球旅游新风尚。海外游客的足迹不再局限于北上广深等传统热门都市，重庆山城夜景、成都市井烟火、西安古都文脉、浙江县域山水陆续走红，全国多座城市迎来外国访客的身影，旅行版图不断下沉拓宽。海外社交平台上，“China travel”相关标签播放量突破280亿次，海外网友催生新词 “Chinamaxxing”，奔赴中国体验新风尚，已经成为全球年轻游客的潮流选择。

入境消费从景点打卡转向生活化沉浸式体验。如今入境游客的消费逻辑早已迭代升级，从过去走马观花式的景区打卡，转向沉浸式、生活化的城市体验。早些年海外来客多将目光投向知名名胜古迹；当下外国游人多钻进北京老胡同品茶闲逛，在广州街巷品尝地道早茶，奔赴深圳感受自动驾驶、无人科技带来的未来城市体验，或是落座茶馆体验采耳、汉服、非遗手作等市井项目。消费结构的转变清晰反映在支付数据之上，境外游客小额、高频的本地生活消费持续走高，外卖、打车、线上购物等数字化服务深度融入外籍游客的旅途日常，外来访客开始像本地人一般，沉浸式感受中国式的生活气息。购物消费同样焕发全新内涵，游客带走的不再局限于传统纪念品，国产智能设备、国潮文创、本土美妆好物，让“中国制造、中国智造”跟着游客行囊走向世界各地。

入境消费持续升温，根植于三重独特的吸引力：厚重鲜活的东方文化、硬核亮眼的科创实力、包容便捷的营商环境。

中华千年文脉孕育出多元的文旅资源，洛阳裸眼5D沉浸式古都展演、西安常态化非遗手工体验、各大影视取景地的风景出圈，传统文化依托科技手段完成现代化转型，不断刷新海外访客对于中华文化的印象。城市之间各有特质，大湾区兼具科创活力与岭南风情，巴蜀大地裹挟着火锅烟火与熊猫IP，北方老城承载工业遗址的新生故事，丰富立体的城市风貌，展现出鲜活立体的现代中国。

与此同时，我国完整的现代工业体系，造就高性价比、品类丰富的消费品市场，科创产品、国潮好物收获大批海外游客的青睐，旅途消费也成为世界读懂中国产业升级的窗口。

政策红利持续释放，为入境消费打通发展通路。全国离境退税商店已经超过1.5万家，新版退税政策优化境外游客购物流程，上半年，办理退税的境外旅客人数同比增长了约4倍。多批次免签国家扩容、过境免签政策落地，不断降低跨国出行门槛。上海口岸上半年离境退税票数同比暴涨三倍，成为全国入境购物消费的排头兵，各地商圈、景区、民宿持续完善多语种服务、外币支付、外文导航等配套设施，从出行、消费到游玩，全方位优化海外游客的旅途体验。

中外人员双向奔赴，旅途之中的交流，搭建起民心相通的桥梁，一次旅行、一次消费、一场闲谈，消解刻板印象，传递真实、鲜活、温暖的当代中国。

客流往来之间藏着内需外拓的发展机遇，入境文旅不仅是对外开放的微小切面，更是新的消费蓝海。入境消费不单单属于文旅行业，它能够带动餐饮、零售、文创、交通等整条产业链增收，拉动城市夜间经济、特色乡村旅游、IP 衍生产业不断成长。面向长远，各地还需要深挖本土特色，拒绝同质化的观光项目，打造更多沉浸式、在地化的体验项目；持续完善国际化公共服务，打通境外游客移动支付、出行游玩的各类阻碍；依托非遗、影视、科创、山水资源打造专属城市名片，以特色长久留住海外游客的脚步。

跨境旅行收入的稳步攀升，是世界投给中国的信任票。络绎不绝的海外游人踏遍山河，于一茶一饭、一器一物之间触摸中华文化，感受中国经济的澎湃活力。流动的人群搭建起文明互鉴的纽带，火热的入境消费，也将持续为国内消费市场注入崭新动能，在对外开放的浪潮之中，讲述生动鲜活的中国故事。（文/林月梅）

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