这几天， “潮拍千里山海”（第四季）短视频共创活动正式收了尾。全网累计投稿达到5.5万条，话题总播放量突破90.1亿次，“潮拍”又一次刷新了自己的纪录。
算下来，从2022年冬天的第一季开始，这件事威海已经做了四年。它像一面镜子，照见了威海的冬天怎样一步步从冷清小众，走到如今的“热气腾腾”。
01
线上热度不减，线下落地有声
说实话，一件事连着干四年，最大的压力早就不是冲流量、担心参与度了，而是怎么不断做出新意，怎么把效果往深里做、往实里落——不能年年都是老样子，更不能热热闹闹一场，落地没声响。
头两年办活动，大家还都盯着拍风景。到这一季再看，路子明显宽了，也更接地气了。
核心还是“玩冰雪、赏天鹅、泡温泉”三条主线，但题材更丰富了——吃的住的、街边小店、日常烟火，只要是威海冬天的日常，随手拍一段发上网，@官方账号带个话题，就有机会拿到流量扶持，被更多人看见。
“潮拍千里山海”短视频共创行动的玩法让周期短了，反馈快了，创作者心里一直有个盼头。不少人当月领到特产和文创礼包，转头就扛起相机拍下一条，劲头更足了。
收到礼包的博主顺手拍个开箱，评论区有人眼馋喊着想要，有人追着问参与方式，一来二去又给活动续上了热度。
线上热闹，线下也没闲着。景区、博物馆、星级酒店里都摆了打卡海报和KT板，路过就能拍。还做了明信片、创意相框、AR冰箱贴这些小文创，虽然不算昂贵，但却能体现威海的用心之处。
这一季另一个明显变化是，各行各业都动起来了。景区、酒店、旅行社、餐饮、商超一起参与，还邀请网约车司机当起了“文旅推荐官”，随口一句“前面路口拍照特好看”，比什么广告都来得实在。
商家自己发视频，也请达人和博主实地探店，拍Vlog、飞航拍。线上热了，线下客流跟着涨，流量不再是飘在手机里的数字，实打实拉动了消费。
02
四年坚持，从“被看见”到“被记住”
回到四年前的那个冬天，威海文旅为什么要做“潮拍千里山海”网络推广这件事？
原因其实不复杂。在此之前，威海的旅游基本就靠夏天吃饭，一到11月，海边人流骤减，酒店空了大半，出租车街上跑半天拉不着客——这几乎是所有海滨城市逃不开的老毛病，威海也没能例外。
但威海的冬天，其实一点不差。
有雪的城市不少，有海的城市也多，但既有鹅毛大雪又有辽阔大海的，真没几个。威海是出了名的 “雪窝”，雪落在海上的景致独一份；还有亚洲最大的天鹅越冬栖息地，也是实打实的 “中国温泉之乡”。
只是这些好东西，从前都 “养在深闺人未识”，外头的人不知道，本地人天天见也没当回事。
2022 年冬天，第一季 “潮拍千里山海” 就这么启动了，当时的想法特别简单：就用短视频这种人人都能拍、人人都爱看的形式，把威海的冬天被看见，打破淡季的困局。
谁也没想到，试水的第一季，效果远超预期。3 个月收了4200多个作品，全网播放量冲到 11.2 亿。
威海网友@球腾拍了条 12 秒的短视频，画面就是雪后的火炬八街连着大海，安安静静的，连旁白都没有，标题叫《有雪又有海的城市一定很浪漫吧》。
就这么一条简单的片子，在抖音跑了1.2亿播放，攒了329万赞。2022年，威海的冬天，第一次被大规模“看见”。
△ #潮拍千里山海话题讨论区
这条视频却火了好几年，评论区的留言，从 2022 年一直延续到现在。来过的人在评论区打个卡，没来的人想来偷偷收藏视频，许下心愿。
安徽网友@WGC说：“我去过啦，爱我的人开车十多个小时只为带我去看这片海”，江苏网友@利威尔的勾说：“火炬八街吗，那是我毕业旅游的第一个地方。”2025 年，陕西的网友@小鱼晒出三张火炬八街的打卡照，只说了一句：“三年之约实现了”。
威海对大家来说，已经不是简单的打卡地，而是承载着一种美好和期待。
“潮拍千里山海”第一季火了，第二季铆足劲儿接着干。2023年冬天，火炬八街单周接待游客近2万人次，创历史同期新高，冬季旅游人次和消费均达历史峰值。
到第三季，活动更加成熟，IP逐步稳定。到再第四季，玩法全面升级，也更接地气，2025年的12月，话题 #威海有雪又有海的浪漫冲上小红书热搜榜首，随后“一半中国人都想去威海跨年”等话题持续发酵。
威海的冬天，从被冷落到被看见，再到被向往、被记住，这条路，我们一走就是好几年。
03
风口一直都在，赢的是人心
四年累计，全网总播放量超过90亿次，作品总量超过5.5万件。
四年坚持下来，收获的远不止一串数字。
“潮拍千里山海”全媒体推广活动，拿下了全国广播电视融媒体营销创新大赛金奖；“冬游威海”全媒体推广活动也荣获“全国冰雪旅游营销五大创新案例”，为山东省唯一入选城市；威海连续入选新京报“网红城市”潜力榜50强，位居全国前列。
拿奖了，说明努力被看见了。但比奖项更让人踏实的，是威海的冬天真的被看见了，被认可了，被记住了。
最直观的变化，是威海真的立住了 “冬游” 这块招牌，从“春暖花开”火到“白雪皑皑”，全年都有了热度。助力“冰雪、天鹅、温泉”这三张名片，彻底打响了。
威海的冬天，从小众冷门到一夜爆火，从来不是偶然。
有人说威海运气好，赶上了短视频的风口。但仔细想想，风口一直都在，为什么是威海？
答案其实很简单：这从来不是官方自己在唱独角戏。
官方搭好了台，景区、酒店、交通、餐饮各行各业都跟着动起来，更重要的是，每一个举起手机的普通人，用一段段最真实的记录，一点点攒起了这份热度。
从全民共创到全民共赴，最有分量的内容，永远是来自游客最真实的感受。
大流量的背后，是四年的坚持，更是人心所向。
每一个来过的人，发自内心觉得好，就愿意主动推荐给身边的人，这份认可，最难得可贵。
第四季收官了，但威海的冬天不会冷下去。
还会有更多人举起手机，拍下这里的雪，这里的海，这里的烟火气，然后告诉更多人：
冬天的威海，值得来一趟。
一座城市冬天的苏醒
四年的"潮拍千里山海"全民共创，最大的感受就是，威海的冬天真真切切地热闹起来了。
我印象特别深，2019年1月刚回威海工作，跟摄影老师去了一趟海水浴场，整个海边没几个人，掰着手指头都数得过来。
那个画面现在还记得，一个北方海滨城市的冬天，冷清得让人心里不是滋味。
但这几年不一样了，网友开始盼着威海下雪，有人专门“打飞的”来看雪。火炬八街灯火通明，人声鼎沸。有一次我去天鹅湖采访，碰见三个南方“小土豆”，下了飞机拖着行李箱直奔湖边，箱子往路边一扔，人直接扑进雪堆里玩得不亦乐乎。
带来的连锁反应也很实在——酒店民宿冬天不再关门歇业了，景区客流量上来了，甚至很多人把威海当成了跨年首选。这些变化，四年前想都不敢想。
现在文旅内卷得厉害，每个城市都在想办法出圈。这事儿急不来，游客的眼睛是雪亮的，你用心了，大家便能感受到。
能撞上流量，或许有几分运气，但能把流量稳稳接住，才是真本事。游客大老远跑来，奔的是雪、是海、是天鹅、是温泉，但能不能让人来了还想来，靠的是服务、是体验、是每一个细节。
路还长，慢慢走。下一季，我们继续努力，雪落威海的时候，我们再见。
出品｜威海市文化和旅游局×威海市威海传媒集团新媒体中心·胡杨文旅工作室
文字丨胡 杨
图片丨宫举卫 刘 彬
视频丨刘旨君
编辑丨胡 杨
审核丨谭立勇
签审丨王 岚 王晓霞
监制丨刘 波
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