创意广告 · 第3703期
灵感持续营业
最近，《蜘蛛侠4：崭新之日》正在全球院线火热上映中，时隔四年，我们又一次走进了漫威的宇宙里。作为全球数一数二的超级大 IP，虫4 一上映就是各大社媒平台刷屏。
流量在哪，品牌的雷达就在哪。每次超级英雄大片上映，品牌圈的联名就如同过江之鲫。这回也不例外，国内外各大品牌的嗅觉比蛛丝感应还灵敏，今天阿广就和大家一起看看影院之外《蜘蛛侠4》的 7 种打开方式。
在虫4 上映之前，索尼影业就请来足球巨星梅西来了场梦幻联动，电影宣传片里，彼得·帕克正打着电话，一转头看见梅西拿着“蜘蛛侠追踪器”找上门来，激动得连路都走不稳，平地摔跤。
短片的笑点全在两人极具反差感的互动上。蜘蛛侠热情地带着梅西体验了一把在纽约高空荡秋千的快感，出发前还特意问一句“不恐高吧”，梅西强装镇定说“不”，结果在半空中惊出一个绝望又刺激的表情包。
这种将全球顶级体育 IP 与超级英雄 IP 联动的做法，极其自然地就承载了电影本身的娱乐属性。宣传片一上线就在各大社交平台刷屏，球迷、影迷自发转发玩梗，网友调侃“梅西是世界上唯一一个知道蜘蛛侠是谁的人了”。
不止梅西这一位球星，索尼影业这次最走心的一个宣传片，找来了今年美加墨世界杯上爆红的佛得角门将沃齐尼亚，回到他的家乡圣维森特岛，在一个破旧的小小球场上穿上了专门定制的蜘蛛侠战衣。
这支宣传片非常安静，空旷的球场上只有沃齐尼亚低沉平缓的独白，衬得英雄主题更加厚重又真实。但让人没想到沃齐尼亚的镜头表现如此有感染力，很多网友也在感慨这支广告有点像沃叔迷你版自传。
沃齐尼亚的真实经历和蜘蛛侠非常之相似，踏上世界杯赛场前一度面临失业，但仍坚持着自己的足球梦想，终于在神级扑救后一战成名。这样的草根故事就像宣传片里所说，“影片里最大的惊喜，总会在你毫无预料时出现，终场哨吹响之前，一切皆有可能”，小人物也能成为自己的大英雄。
当品牌找到了一个与 IP 内核高度契合的真实灵魂时，故事本身就具备千军万马的穿透力，轻易就能打动无数观众。正好沃齐尼亚身上自带的故事感和厚重感，足够传递出《蜘蛛侠4》想要表达的平民英雄底色。
今年虫4 里，蜘蛛侠的手机换成了三星 Galaxy Z Flip7 折叠屏手机，这让不少海外影迷调侃“索尼被偷家了”，毕竟这系列电影可是索尼影业旗下的。
为此，三星这次还带来了一支成片质感堪比院线预告水准的短片。作为超级英雄，每天的日常就是飞檐走壁、高空穿梭，但每次结束一场恶战，就有一台手机摔得四分五裂。
于是三星 Galaxy Z Flip7 的折叠屏机身小巧轻薄，合上之后尺寸迷你，紧身战衣的小口袋刚好能塞进去，蜘蛛侠再也不用为揣手机发愁。短片还顺势带出了整套三星生态，好友奈德拿着 Z Fold 搭配智能手表搭建蜘蛛追踪器，前后剧情自然地就串起了折叠、便携、设备互联几大卖点。
这广告植入完全大片来着，自然融入剧情，给人一种在看番外的既视感。片尾的文案也恰到好处地呼应上了影片的名字：「A brand new shape for a Brand New Day」（全新的形态也为了《崭新之日》）。
电影上映，怎么能少得了一杯拿在手里的快乐水？库迪咖啡这次的反应速度极快，联动《蜘蛛侠4》，推出了全新的菠萝系列饮品，我们虫粉有自己的观影搭子。
在视觉呈现和包材设计上，库迪上线了蜘蛛侠元素的联名纸袋和杯套，最火爆的就是那款印着蜘蛛侠眼框的透明冰杯。网友们把这冰杯当成了自拍道具，举杯子挡在脸前，杯身的眼罩刚好对上眼部位置，秒变真人版蜘蛛侠，在各大社交平台上迅速刷屏，这次面具之下真的可以是任何人了（bushi）。
库迪还搞出了能变色的金属冷变杯，正常情况下通体白色，倒进冰水杯身就会变红，到了暗处眼睛部位还会发出蓝色夜光。
最懂虫粉的品牌出现了，库迪连打印的小票都被做成了互动环节，随机掉落三款黑白线条的蜘蛛侠漫画，还有同样出圈的磁吸冰箱贴，蛛网部件可以自由调整角度，完全还原蜘蛛侠的飞檐走壁造型。
高颜值的包装设计、有趣创意的周边产品，库迪这波联名每一件都是值得一玩的程度，已经成了虫粉们的社交货币。只要东西够好看、周边够好玩，消费者是非常乐意主动成为品牌的野生代言人，自发去拍照分享，把热度自然带出圈了。
每次看《蜘蛛侠》这种漫威大片，超级英雄在天上打得不可开交，动不动就掀翻路边十几辆私家车，但那些被殃及池鱼的车主真是欲哭无泪。于是英国汽车保险品牌 The AA 就以此为灵感，拍了一支极具英式冷幽默的短片。
短片一开始，大家正在餐厅看蜘蛛侠大战直播，窗外突然传来一声巨响。路边一辆轿车被天降的战斗残骸砸到报废冒烟，蜘蛛侠慌慌张张跑过来准备帮忙抬走重物。车主走出餐厅一脸淡定，毫无波澜地表示「It's OK, I'm with The AA」，让小蜘蛛不必分心忙去吧。
The AA 用一个极度夸张的场景，就把无聊的理赔业务变成了所有车主的安全感。哪怕遇到了超级英雄打架这种离谱的倒霉事，The AA 保险也能为车主兜底，让车主不用独自面对事故带来的麻烦，不用因为车辆受损产生焦虑。
这支短片还有其他四个场景，虽然脱离漫威 IP，但都传达了同一个主题「It's OK, I'm with The AA」，不管是天降横祸还是遇到其他奇葩意外，The AA 保险公司都能摆平，品牌用冷幽默的段子立住了靠谱的形象。
宝马和蜘蛛侠的联动，也是切到了非常有意思的路人吃瓜视角。一对父子正坐在路边充电的宝马 iX3 里，通过车机大屏观看蜘蛛侠城市追逐的突发新闻直播。
儿子看到了窗外飞檐走壁的蜘蛛侠，但父亲不以为然，敷衍回答，只看到了涂鸦，下一秒，蜘蛛侠突然出现在宝马车的引擎盖上，随后又飞走，留下老父亲一脸懵圈。
整支广告的氛围轻松幽默，一开始蜘蛛侠打斗场面还真有大荧幕那味。小男孩的激动和老爸的敷衍形成了鲜明对比，最后老爸被打脸的反转不仅制造了幽默的笑点，也传递出一种超级英雄就在身边的惊喜感。
产品植入也十分顺滑，BMW iX3 在街头充电时的等待间隙，刚好给了车机大屏展现影音功能的机会。宝马用这种幽默又温情的日常小插曲，自然而然地拉近了跟消费者的距离，将品牌与家庭情感进行了深度绑定。
超级英雄不用拯救世界的一天会是怎么过的呢？乐高这次果断抛弃了飞天遁地的大场面，联动蜘蛛侠 IP 带来了一支积木版的小虫一日 vlog，用定格动画的形式展现蜘蛛侠反差萌的居家日常。
7 点闹钟一响，我们小虫就起床开启自律的一天。想摁掉闹钟，结果下一秒闹钟就被蛛丝扔出了窗外。找食材做早饭结果手忙脚乱，翘兰花指晾衣服，举杠铃锻炼把天花板砸出了洞，但接到警报后立刻切换状态，荡出窗外去执行任务，每一帧画面都是由积木搭建而成。
这种定格动画的拍摄形式不仅完美契合了乐高本身玩乐的品牌属性，也让我们看到了蜘蛛侠极具反差萌的另一面。执行任务时干练靠谱的超级英雄，回到独居生活里也会闹出各种笨拙糗事。在这个微缩的积木世界中，脱下拯救世界光环的小虫，轻松戳中大家的笑点。
有些品牌真的是把联动大片拍成了电影番外！品牌与顶级大 IP 的双向借力、彼此赋能，不仅拉满了影迷们的期待值，也让大家在观影之外，收获了更多有意思的专属体验和趣味内容。这些天马行空的脑洞，影迷们还没踏进影院，就先一步玩得不亦乐乎。
气氛都已经烘托到这儿了，那么……蛛丝发射！下一站直达影院！
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