每天差不多有650万条与电影、电视剧相关的视频涌进TikTok，现在这些创作者可以理直气壮地搬出漫威英雄和星战光剑了。8月5日，华特迪士尼与TikTok正式宣布达成一项全球短视频内容共享协议，先在美国市场试水，后续将向更多地区铺开。
参与项目的TikTok创作者将能直接调用迪士尼旗下数百部电影和电视剧素材，皮克斯、漫威、星球大战、FX等一众IP的经典角色、经典桥段都被纳入创作弹药库。更重要的是，他们产出的短视频还会在迪士尼自家阵地——Disney+ 新推出的竖屏短视频平台“Verts”上同步露脸，等于多了一块流量面板。
为了让创作者真的动起来，双方还配套推出了“迪士尼创作者大使计划”。官方的说法是，会为部分创作者提供激励措施、专属活动机会和职业发展支持，帮他们在迪士尼内容生态里找到更多曝光变现的路径。简单说，就是用真金白银和资源把最能产出爆款的人留下来。
迪士尼这步棋并不是临时起意。此前，迪士尼已经在ESPN的直面消费者流媒体服务中推出了“Verts”，并计划把短视频内容整合进Disney+。今年5月的投资者电话会上，迪士尼CEO Josh D’Amaro 就透露公司在探索多种短视频内容形式，尤其要抓住年轻用户。这次拉上TikTok，明显是想借对方庞大的影视粉丝社区给自己的流媒体池子引流。
引流的底气来自一条被反复验证过的链条。益普索为TikTok做的调查显示，近一半的受访者在TikTok上刷到影视娱乐内容后，会转去流媒体或电视看完整影片或剧集。而TikTok官方统计的日均650万条影视相关视频也在说明，粉丝社区在平台上的创作活跃度和消费惯性都足够强，迪士尼要做的就是让这个链条里的IP版权不再是障碍。
把迪士尼IP开放给短视频用户二次创作，并不是迪士尼第一次尝试踩进生成式内容的河流。此前，迪士尼曾计划与OpenAI达成一项为期三年的合作，让用户通过Sora视频生成平台，用迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战旗下超过200个角色、服装、道具及载具素材一键生成短视频。但那个项目最终因为OpenAI关闭Sora相关业务而搁浅。
这次换道TikTok，迪士尼绕开了自研工具的风险，直接用现成的庞大创作者生态来释放IP的长尾价值。目前双方还没有公开合作的财务条款，但仅从内容供给和用户触达来看，这已经是迪士尼在短视频战场上又一次明确亮剑。
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