玩过《魔兽世界》的人，大概率对鱼人这个角色都有点“感情”，你在艾尔文森林赶路，突然从河边冲出来一群鱼人，哇啦啦啦啦叫着追你，打不过还跑不过，烦得要死。但你又不得不承认，这是魔兽世界里最有辨识度的生物之一，后来甚至成了暴雪官方的吉祥物。
就这么个玩意，有人把它跟机器人融合了。在ChinaJoy2026上，上纬新材旗下启元机器人官宣与暴雪《魔兽世界》合作，推出活动限定“鱼人定制款”启元Q1，这个鱼人款基于Q1探索版模块化设计与软硬件开源能力开发，支持轮足、人形、四足三态切换，具备22自由度及AI跟拍功能。
雷科技（ID：leitech）也在ChinaJoy上看到，启元Q1鱼人定制款与现场Coser结伴逛展、串门打卡。据了解，未来双方还将在更多的活动和游戏角色IP上有深度的联动。
图源：启元机器人
这不是机器人第一次与知名IP合作，在今年的GTC 2026大会上，英伟达、迪士尼和Google DeepMind三方联合打造《冰雪奇缘》里的雪宝机器人吸引了一波眼球，今年3月底，雪宝已经正式在巴黎迪士尼乐园“上班”了。
一个是国产新锐机器人公司搭上全球顶级游戏IP，一个是全球芯片巨头联手迪士尼IP，这种结合能给消费级机器人带来什么，确实值得我们认真聊一聊。
IP联名出圈，机器人也开始玩Cosplay了
现在机器人赛道有多卷大家都知道，据IT桔子统计，2026年上半年国内具身智能赛道的融资总额突破了935亿元，同比翻了5倍，融资事件322笔。
在这种又热又卷的环境里，IP联名成了一个很显眼包的动作。
你可以想象一下，一台人形机器人站在你家客厅里，你会跟它说什么？大部分人的第一反应还是让它跳个舞，耍个杂技之类，除此之外是“不知道”，它跟你之间没有关系，你不知道该怎么对待它，它也不知道该怎么对待你。
这时候IP联名的好处就来了，一个魔兽老玩家看到鱼人款Q1，跟看到一台普通机器人，反应完全不同，同理，迪士尼乐园里小孩看到雪宝走过来，和看到一个不知名的机器人走过来，也完全是两回事。
图源：英伟达
人类在面对陌生人时，通常不知道该聊什么，面对机器人也是如此，但如果面前是你熟悉的角色，比如雪宝，你就能脑补它的性格、经历，自然就有了连接，它直接解决了消费级机器人如何建立第一印象这个最头疼的事。
比如去年乐享科技推出的“瓦力”机器人，预售价35999元，这台履带式机器人能搬20到30公斤的物品，能当移动音响和户外电源。IP的作用在这里就显现出来了，你不需要解释这是一台什么机器人，你只要说“这是瓦力”，大家就懂了。
如果说机器人大脑解决了落地的最后一步，那么IP联名要解决的就是第一次见面的问题，你不认识这台机器，你也不知道它聪不聪明、安不安全，但你认识这个角色，对角色有感情，就想靠近体验一下。启元跟《魔兽世界》合作要的就是这个效果，有了这层信任做入口，用户才愿意停下来，看看这台机器人还能干什么。
从这个角度来看，IP联名它确实是消费级机器人目前最靠谱的出圈方式，不过，通过IP联名吸引用户眼球只是第一步，用户被IP吸引过来之后，能不能留得住，还得靠真本事。
机器人联名花样多：还原角色，还能做玩具
有意思的是，机器人跟IP联名这件事，不同厂商的做法差别也很大。
启元鱼人款Q1简单来说就是给机器人“穿Cos服”，Q1本身是一台通用机器人，鱼人款就是在它的基础上定制了一套鱼人造型的外观。不过，由于Q1本身的外观结构件是开源的，用户可以自己3D打印外壳，理论上可以扩展出各种IP版本，玩法也会更多，这种方式的好处是门槛低、灵活度高，一台机器可以适配多个IP。
图源：启元机器人
与之不同，迪士尼的雪宝是从零开始为这个角色造一具身体，机械结构、运动策略、声音台词，全按电影里雪宝的样子还原。迪士尼幻想工程团队专门为它设计了非对称的腿部结构，在虚拟环境里用强化学习训了几百万次才学会走路。
迪士尼能做到这个程度，核心原因不是技术（虽然技术确实很强），重点在于IP是自己的，研发团队和创意团队在同一个体系内，投多少钱不用算IP授权这笔账，但也因为如此，迪士尼的这套做法应该不会成为行业的通用方案。
还有一类是玩具机器人，比如跃然创新做的就是会说话的玩具，目前BubblePal和CocoMate两大系列总销量已经突破30万台，定位面向儿童，其中CocoMate奥特曼版定价799元，单日GMV目标达成周期比初代产品快了近10倍。
最后是比较抽象的明星IP联名，周杰伦概念股巨星传奇在2025年7月宣布与宇树科技合作开发IP属性消费机器人，11月双方合资成立了“宇星娱乐”，虽说不知道最终落地的会是什么形态的机器人，但也证明了机器人确实在从科技产品变成娱乐产品，或是日常产品，且这个转变的信号很明确。
各家做法虽有不同，但目标都是为了更好让机器人更好落地，至于是换个皮肤就够，还是像迪士尼那样把角色完整还原出来，各家判断不一样，目前并没有一条统一的路径。
机器人与IP正在加速双向奔赴
说回启元与《魔兽世界》联名这件事，暴雪对自家IP的授权一向谨慎，《魔兽世界》又是它最值钱的资产，鱼人这种承载了玩家十几年记忆的角色，不是随便哪家厂商来谈都能拿到的。启元是产品本身拿得出手，Q1在展会上能自己走、自己避障、跟观众语音互动，暴雪不用担心自家角色被套在一个走两步就摔倒的壳子上砸了招牌。
荣耀机器人跟张雪机车的联名，也同样源于彼此之间的精神相契合。今年4月在北京亦庄人形机器人半程马拉松中，荣耀宣布与张雪机车正式达成合作。
图源：荣耀
对于这次合作，荣耀高管在接受相关媒体采访时表明：“张雪和荣耀在底层价值观就是一样的，我们在底层上都是国货之光，也都经历过绝境，再是都不求饶。今天的荣耀也是这样的，我们和张雪的合作也完全是底层品牌精神的契合。”
也就是说，机器人在找IP，相对的，IP方也在寻找相契合的机器人，因为机器人天然能承接品牌的IP落地。
萌友智能CEO何嘉斌在接受《每日经济新闻》采访时表示：IP的生命力延续，目前主要有两种方式，主题乐园式的场景消费和传统的IP授权衍生品，而AI机器人有望成为第三种核心形态。
为了把IP授权给机器人，知名玩具娱乐公司孩之宝甚至成立了AI工作室Sixth Wall，推出了一个叫CharacterOS的系统，把擎天柱、威震天等经典角色的思维方式、行为逻辑和实时反应能力打包成可授权的人格模型。
也就是说，孩之宝不只授权这个角色的设计，还授权了这个角色的性格，比如这个角色怎么思考、怎么说话、怎么反应，他们管这个叫“行为授权”。
IP方为了把动画IP角色在现实中打造出来，也是煞费苦心。
其实很好理解，我们童年也希望动画片里的机器人可以出现在现实中，哪怕只能陪自己说说话聊聊天，只是受限于当时的技术水平无法实现，而这在AI时代成为了可能，以前你看《变形金刚》，擎天柱在屏幕里，你在屏幕外，现在通过行为授权，你可以直接跟擎天柱对话，它会用擎天柱的方式回应你，这个体验跟看动画、买玩具完全不同。
当然，这条路目前还在早期。消费级机器人离真正走进家庭，还有一道绕不过去的坎：量产。第一财经的报道提到，目前大部分面向C端的机器人产品仍处在小批量试产阶段，研发、模具、供应链成本还没有摊薄，定价过高会吓退消费者，交付周期太长也会流失用户。
宇树科技上半年营收预计超过10亿元，同比增长超30%，这个数字放在整个行业里已经算跑得快的，但跟消费级市场的需求规模相比，还远远不够。
我们这代人，小时候多多少少都做过一个机器人梦。看《哆啦A梦》的时候，谁没幻想过自己的抽屉里也钻出来一只蓝胖子，口袋里装着能解决一切难题的道具，天天陪着你。后来长大了，知道那只是虚构的，这个梦也就慢慢放下了。
图源：哆啦A梦电影剧照
现在机器人真的开始往家里走了，它可以长成我们喜欢的那个角色的样子，IP在这件事里的作用，对我们这种中登来说，其实就是把我们童年的那个梦找回来。
最后值得一提的是，8月19日到23日，2026世界机器人大会（WRC）将在北京举办，主题是“人机共生，产需共融”，从官网的消息来看，本次参展企业300余家，比去年多了36%，其中展品超2000件，首发新品突破150件，同时，来自20多个国家的1万多名赛手也将参加机器人大赛总决赛。雷科技也将派出WRC报道团赴北京进行全程现场报道，通过深度图文和探展视频，给大家带来最新鲜、专业和全面的一线观察，敬请关注！
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