Hi，我是唐大业，尽说大实话！
在昨天这篇“又有品牌“自杀式营销”，安睡裤广告吐槽女生月经气味大！不想着解决问题却渲染焦虑，彻底不装了！”文章里，讲述了一个令人哭笑不得的营销翻车案例。
说到安睡裤，穿过的女性朋友都知道，它的卖点是舒适、防漏、安心，作用是在女性生理期，为睡眠提供比卫生巾更好的体验。
然而baby sheep这个主打安睡裤产品的卫生护理品牌，却似乎忘记了自己的初心。
他们非但不想着怎么解决问题，甚至在一条AI生成的广告视频中虚构出一个女性角色嫌弃另一个女性“来月经有味道”，被嫌弃的人还得尴尬道歉的场景。
他们的意思很明显，正因为味道大，才得选择他们家的安睡裤。
如此离谱的视频，一边赚女性的钱，一边却嫌弃女性。等于亲手将用户推开，用嫌弃的语气向全世界宣告“来月经的女人是麻烦的”。
如此行为，可以说是愚蠢的自爆，他们被全网讨伐的同时，也给各路品牌商家上了一课：
用户是衣食父母，做什么都不能抖机灵冒犯他们。守住底线和尊重用户，是营销受欢迎、品牌走得更远的最大底色。
然而令人失望的是，从罗技嘲讽用户是狗到盒马鲜生粉木耳擦边，再到如今的安睡裤“嫌弃月经味大”，部分品牌商家根本不明白这个道理。
更令人震惊的是，安睡裤的广告已经够离谱了，苏泊尔接下来的操作，比这还要低俗和抽象。
01
“女生洗澡，大叔进来搓澡”，苏泊尔拍了些什么？
就在大家还在对安睡裤广告争议议论纷纷的时候，没想到，家喻户晓的厨房小家电品牌苏泊尔，也和baby sheep坐到了一桌。
原来就在近日，苏泊尔官方认证店铺账号“苏泊尔个护电器旗舰店”在推销蒸汽清洁机产品时，接连发布多条由AI生成的擦边视频。
而这其中，有两个场景内容让人瞠目结舌：
场景一：两名男性正在卫生间方便，一名女性工作人员突然推门闯入，手持蒸汽清洁机当场开始清洁。当男性发出“哎你进来干嘛？”的惊叫后，这位女性却很淡然地表示：“你以为我进来参观啊，我干清洁几十年了，啥场面没见过。”
场景二：一个看起来很像女浴室的场景里，多名女士围着浴巾正冲着澡，一名中年大叔竟赤裸上身闯进来，扬言要帮她们搓澡。当女士们惊叫：“臭流氓你干嘛呢？”后，大叔一脸坏笑地表示：“来帮你搓澡啊。”
怎么说呢，看了这些视频，你很难相信这是苏泊尔官方账号发出来的营销广告。更像是网友用AI做出来的低俗恶搞。
无论怎么看，这些视频人物动作僵硬、剧情浮夸、内容低俗，拿擦边场景和段子当营销点，都不应该是一家知名品牌官方能干出来的事。
即便视频下方平台统一标注着“疑似使用AI生成技术，请仔细甄别”的字样，这对于一个创立于1994年、2004年在深交所挂牌的知名企业，曾经的国产小家电标杆，都是一件丢人丢到家，绝对不能容忍的事。
而视频疯传后，网友的反应也很激烈。
有人吐槽“这种企业可以倒闭了”，还有人怒批“你们家的广告Low到爆”。
大量网友更是直言这些视频“低俗博眼球”、“尴尬又冒犯”，质疑其内容运营团队底线低、审核管理差。
还有部分用户甚至开始吐槽苏泊尔产品“高价低质”、“售后垃圾”。
看到这一幕，是不是像极了baby sheep安睡裤广告营销爆雷。同样是AI生成，同样是冒犯女性，只不过一个透着股“歧视”，一个透着股“低俗”。
更可笑的是，苏泊尔的核心用户群体恰恰也是女性，居家宝妈、家庭主妇、热爱生活的年轻女性，都有可能接触苏泊尔的产品。
一个靠女性消费者撑起市场的品牌，竟能拍出多条冒犯女性的广告。吃女人的饭，砸女人的锅这套操作，和之前那个安睡裤品牌如出一辙。
苏泊尔这次翻车，本质上也是典型的“自杀式营销”。为了博取短期流量，不惜用冒犯用户的方式抖机灵刷存在感。
一个卖厨房小家电和清洁电器类产品的品牌，不拍产品如何高效清洁、如何解放双手，偏偏拍“女生洗澡大叔闯入搓澡”，产品功能和视频内容之间，没有任何逻辑关联。
或许唯一的联系就是“清洁”两个字，大叔说“帮你搓澡”，也是在“清洁”。
可就为了博眼球不惜拿女性的隐私和尊严当噱头，大概策划这条视频的人，大脑真的需要清洁一下。
而随着舆论发酵，目前“苏泊尔个护电器旗舰店”已删除并清空账号下几乎所有历史视频内容，仅剩3条置顶产品介绍。
据该店铺客服人员回应，“门店系苏泊尔官方认证门店”，但对于争议视频相关事宜，截至发稿苏泊尔及该门店均未正面回应。
不过后面的事件走向，大部分网友也早就有了预判：无非就是发声明道歉、整改，然后甩锅第三方。公关的套路同样是令人熟悉的公式化。
02
AI本无罪，真正的问题在人！
关于品牌营销丧失底线、拿冒犯用户抖机灵博眼球的事，其实已经分析了很多次。
在这篇文章里，想说一些不一样的观点：滥用AI正在拉低品牌营销的底线！
以往的品牌做营销，尤其是大公司，他们有专业的团队，或是外包给专业的设计、策划来定制文案、拍摄广告视频，好歹有一个完整的创意和审核流程。
可如今倒好，随着AI的普及，很多品牌为了节约成本，开始滥用AI。
这就导致越来越多的公司让不专业的人干专业的事。什么营销策划、创意审美都不重要，会用AI就行。进而导致大量AI生成的低质、无底线的内容，充斥营销圈。
而随着AI大量混入营销圈，这些公司也逐渐不再重视内容审核。再加上部分公司本身在价值观和底线上就有问题，到底什么样的作品合格，什么样的内容不能上，这些原则早已形同虚设。
苏泊尔这次爆雷，还有baby sheep安睡裤的巨大争议，就是这类现象的一个缩影。
上一次是baby sheep，这一次是苏泊尔，下一次肯定还有，只是还不知道是谁。
然而这些动作僵硬、光影诡异，明眼人一看就是AI生成的低质内容，但最让人不适的，从来不是技术本身，而是背后那双故意按着鼠标、敲下问题提示词的人手。
这类事件表面上看是AI生成内容失控，实则是品牌在流量焦虑下对营销底线的主动试探。
AI只是执行指令的工具，无法凭空构思出“女保洁硬闯男厕”、“大叔帮女生搓澡”、“嫌弃月经气味大”这类充满歧视与对立以及擦边意味的剧本。
换句话说，AI是没有营销底线和伦理道德观，它们能做出的限制都是人来设定的。
而当人突破了自己的底线，将冒犯的工作交给AI时，AI就会如脱缰野马般，生成令人难以置信的内容。
更令人担忧的是，当AI成为营销利器的同时，也让甩锅变得更容易。
以前营销爆了雷可以甩锅第三方，但第三方毕竟是自己花钱请来的，再怎么甩也难逃干系。
而出了事就说“AI生成的”的可就不一样了。
AI既没法负责任，也没有道德意识，它只是一个工具。
把责任推给AI，就等于把责任推给了一把锤子。只要事情没闹到被监管部门罚的程度，AI就是最好的甩锅对象。
归根结底，不管是安睡裤，还是苏泊尔，都说明滥用AI正在拉低品牌营销的底线。
然而真正错的并非AI，而是人。AI可以生成视频，但生成不了底线；可以降低成本，但降低不了责任。
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