2026年7月30日，北京，全球重要农业文化遗产候选项目遴选答辩现场。广东团面对评审，从民生、生态、技术、文化、生命五个维度，铺开荔枝在岭南两千三百多年的农耕长卷。他们亮出的底牌，是一颗“东方爱情果”。
“一骑红尘妃子笑”——千年诗句成为品牌注脚。这场答辩，不只为申遗，更是一次系统性梳理：广东荔枝如何从田间货架，跃升为世界级文化IP。
从“12221”到“媒体+”，制度铺路
广东农产品出海的底层逻辑，早已不止于通关与冷链。
2025年6月，广东省委宣传部联合省委农办出台全国首个省级《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》，将“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”纳入制度框架。半年后，“媒体+”“广货行天下”写入省政府工作报告，湛江、乐昌率先出台地方配套方案，省市县三级联动迅速成型。
与此同时，广东将“五外联动”——外贸、外资、外包、外经、外智——深度嵌入农业开放新格局，制度创新的乘数效应开始释放。
数据是注脚：2025年全省农产品出口额达1365.9亿元，较2020年增长111.9%，覆盖全球214个国家和地区。
标准攻坚，从“小散弱”到抱团破壁
出海第一关，是标准。
欧美市场对农残、药残设高门槛，单一企业往往力不从心。2023年3月，在省农业农村厅指导下，南方财经全媒体集团联合省农科院等13家单位发起广东预制菜出海产业联盟，将散落的企业需求捏成拳头，集中攻关资质认证与标准对标。
2024年初，“金牌年菜”通过新西兰MPI认证，首航澳新——这是对国际最严检验标准的正面突破。同年5月，南方财经组织全国首个预制菜全产业链考察团赴澳大利亚、新西兰，8天签下20余项合作协议。45天后，首个粤菜海外“共享工厂”在新西兰落地：国内输出品牌与技术，国外提供厂房与本地渠道，轻资产模式跑通。至2025年，该模式下的饺子连锁店已扩展至22家。
这套路径——联盟抱团、标准先行、渠道对接、产能外延——在广东多品类农产品中不断复制。2024年，广东预制菜全口岸出口额达317亿元，稳居全国首位。
文化赋值，让世界吃出“广东故事”
标准是通行证，文化才是溢价权。
2025年深圳文博会，“东方爱情果”品牌首发。荔枝不再是荔枝，而是一段千年情感——“妃子笑”所承载的东方浪漫，直接植入海外消费者心智。当天达成1.5万吨采购协议，超5000吨鲜果敲开出口通道。2026年5月，40吨“东方爱情果”批量登陆北美，品牌溢价之下，出口额逆势增长10%。
同年春节，“广货行天下·全球开利是”年货出海活动启幕。茂名“三去罗非鱼”以自动化生产线实现开袋即烹，贴合海外习惯；陈村年桔配上了文化说明卡，一盆年桔就是一个移动的“利是封”，谐音“吉”，成为海外华人的情感纽带——4200亩年桔，年产值近2.5亿元。
乐昌黄金柰李的跃升更显直观：从不足5亿元到12亿元年产值，产品登陆纽约时代广场、走进巴黎奥运赛场，单盒售价24.39欧元。依托分级标准和“韶州府”品牌，广东亚北农副产品有限公司培育出25家符合欧盟标准的企业。
全球申遗，奇妙一跃
荔枝申遗仍在推进中。答辩团成员、广州市增城区委副书记李永盛说：“申遗只是阶段性的呈现，而荔枝保护、联农带农、国际品牌建设、产业走向世界，是长期使命。”
从“卖产品”到“卖文化”，广东农业品牌全球化的路径日渐清晰：制度铺路、标准筑基、文化升维。当“东方爱情果”与“利是”成为世界通行的味觉记忆，粤字号农产品便不只输出品质，更输出中国叙事。这条路，会越走越宽。
（马子雯 肖琪 啜楚华）
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