近日，爷爷不泡茶宣布旗下经典王牌产品“荔枝冰酿”正式启动全渠道复推。作为品牌于2018年首创上市的米酿类奶茶，该产品累计销量已接近亿杯，并连续多年稳居米酿类奶茶销量榜首。凭借这一市场表现，荔枝冰酿不仅成为新茶饮赛道中米酿品类的标杆，更构成了爷爷不泡茶品牌影响力持续提升的核心增长引擎。
非遗工艺夯实产品根基：长红背后的品质底气
近亿杯的销量数据，折射出荔枝冰酿在消费者心智中的品类占位——“米酿奶茶”与“爷爷不泡茶荔枝冰酿”之间已形成强关联。这一品类级认知，为品牌在同质化竞争激烈的茶饮市场中构建了差异化的竞争壁垒。
产品的长红表现，源于其扎实的原料工艺。据品牌方介绍，荔枝冰酿的核心原料孝感米酿采用非遗工艺酿造，以100%天然糯米发酵，呈现自然清甜与绵密糯感，并带有柔和微醺风味；果汁部分选用荔枝NFC果汁，锁鲜荔枝本味；茶底则采用广东潮汕花魁单丛，汤色金黄，茶香醇厚。三重原料融合形成“甘甜清爽、糯香绵长”的独特口感，在保留东方茶饮底蕴的同时，契合年轻消费者对清爽且富有记忆点的饮品需求。
同步推出的新品“荔枝白糯米奶冰”，在荔枝冰酿风味基底上进行升级，加入大理牧场酸奶冰沙，搭配东北五常白糯米与燕麦爆珠，打造“三重Q弹”咀嚼体验。该新品延续了品牌米酿基因，并以更适配夏日清凉感的形态，进一步丰富荔枝冰酿系列产品矩阵，强化品牌在米酿赛道的领先优势。
自研IP名画跨界：线上线下联动构筑全场景营销
伴随荔枝冰酿系列的复推，爷爷不泡茶自研IP“Happy Puppy”同步展开深度联动。本次营销以“名画演绎”为主题，覆盖线下空间、周边文创及线上互动，形成完整营销闭环。
线下方面，全国207家主题门店变身为Happy Puppy名画展陈空间，以IP形象跨界演绎《戴珍珠耳环的少女》《蒙娜丽莎》《梵高自画像》等世界名作，将艺术氛围与茶饮消费场景融合，为消费者提供沉浸式体验。
周边产品方面，品牌推出6款Happy Puppy主题文创，涵盖名画系列冰箱贴、大容量帆布包、限定收藏小卡、磁吸手机支架、DIY涂色石膏挂件及拼豆套装，覆盖日常通勤、粉丝收藏、手作互动等多元场景。
线上互动层面，品牌在抖音平台发起Happy Puppy AIGC挑战赛，上线专属AI特效模板，降低内容创作门槛，鼓励消费者以“编剧”身份参与主题剧情短视频共创。该活动借助UGC内容放大IP势能，同时推动荔枝冰酿在社交平台实现裂变传播。
自2018年上市至今，荔枝冰酿累计热销近亿杯，已超越单一爆品的意义。它既是爷爷不泡茶以牛乳茗茶为基底、融合天然花香果香及地域特色风味的产品理念缩影，亦是品牌市场影响力的重要名片。此次复推以经典口味回归、新品升级体验与IP趣味跨界相结合，以“产品硬实力+年轻化玩法”的组合策略，在唤醒既有消费群体情感认同的同时，持续触达并拓展年轻消费圈层。
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