在江苏沿海中部，有一座因“瓜”而闻名的城市——东台市。这里是首个“中国西瓜之乡”，出产的东台西瓜，年产量超100万吨，全产业链产值突破50亿元，是名副其实的“明星瓜”。近年来，东台市以商标品牌建设为抓手，走出了一条独具特色的品牌发展之路。
来源：江苏知识产权微信公众号
以品牌为魂 擦亮金字招牌
东台市以商标品牌建设为核心，持续擦亮“东台西瓜”区域品牌这一金字招牌，不断提升品牌价值和市场影响力。2023年，东台西瓜入选全国“土特产”推介名录和全国农业品牌精品培育计划名单，同年获得全国第一个西瓜碳标签证书和全省第一个瓜果类碳标签证书；2024年，东台西瓜入选中国农业品牌目录；2025年，江苏东台三仓润丰现代农业产业园有限公司的东台西瓜产品，成功入选“江苏精品”认证获证产品名单。
此外，东台市招引诺亚农业、金津果业等新型经营主体，培育夜须、全美4K、黑晶、沧之恋系列西瓜品牌，打造“逍遥农夫的瓜”“恋之味”等一批西瓜品牌，高规格举办“农民丰收节”“瓜儿熟了”“西瓜包装创意大赛”等系列活动，多次组织参加国际农交会、“农情四季”等品牌展销会。截至目前，东台西瓜已占据全国小果型西瓜市场30%的份额，产业规模位居江苏第一、全国前列。东台西瓜畅销盒马鲜生、百果园等数千家连锁门店，并于2025年销售至阿联酋市场。
以品质为根 筑牢品牌基石
自上世纪80年代规模种植西瓜以来，东台西瓜已走过40余年的发展历程。东台人深知，再响亮的品牌，如果品质不过关，终究是空中楼阁。在品牌建设过程中，东台市始终将品质管控放在首位，从种源创新、标准化生产到质量追溯，全链条夯实品牌根基。
依托吴明珠院士工作站，东台市成立东台西（甜）瓜产业研究院，与中国农科院郑州果树研究所共建东台西瓜科技小院，每年试种西瓜新品种超过200个，其中新引进品种超100个。在品种选育方面，东台市实现了自有品种“零”的突破，联合选育的“三彩”“三笑”系列及“甘爽”等品种获得国家植物新品种权，“甘美4K”通过农业农村部非主要农作物品种登记。截至目前，东台市已自主培育4个西瓜新品种。
东台市坚持标准化生产方式，广泛应用新技术，积极推广新品种。目前，东台市建有全国绿色食品原料（西瓜）标准化基地，制定《东台西瓜质量标准、生产条件及栽培技术规程》。育苗环节统一交由专业育苗场，种植端推行“一藤一瓜”提升品质均匀度，推广耕整一体、轨道运输等机械化设备降低人工成本。引进全国首条西瓜无损测糖分级分选线，精心打造瓜菜展示中心服务平台。西瓜育苗、质量控制、品牌管理、产品分级、标识使用等在东台都有标准可查。
质量追溯方面，东台市建立西瓜质量追溯平台，融合网络数据库、一物一码和区块链防篡改等技术。利用“一瓜一码”溯源技术——每个东台西瓜都有专属二维码“身份证”，扫码即可查询产地、种植户、生长周期等信息。据悉，首批东台西瓜产品溯源码由三仓镇东台国家现代农业产业园精选20家种植面积在100亩以上、素质良好的种植大户和合作社作试点，在西瓜上市销售前进行信息登记，生成一瓜一码。严格的品质管控确保了东台西瓜多年抽检合格率达100%。
以机制为纲 提升品牌价值
品牌建设，三分靠创，七分靠管。东台市从规范管理、产权保护、产业协同三个维度发力，确保品牌价值持续释放、不断增值。
东台西瓜品牌管理方先后制定品牌运作办法和商标使用规则，实行统一产地、品种、规格、包装、标识、销售的“六统一”品牌运作模式。凡使用“东台西瓜”地理标志商标的主体，必须申请授权许可，主体资格和产品品质经审查合格后，方可获得许可使用备案。使用人还需规范使用地理标志商标及专用标识，违反管理规则的将被终止许可，情节严重的还将依法追究法律责任。严格的授权管理和退出机制，有效维护了东台西瓜的品牌信誉和市场秩序。
在品牌保护方面，东台市持续开展地理标志商标专用权保护行动，东台市市场监督管理局于2025年专门召开网络交易监管行政合规指导会议，聚焦“东台西瓜合规经营”与“平台政策宣讲”，规范特色农产品销售。在产业协同方面，东台市依托“公司+基地+合作社+农户”模式，食丰盈公司与华润万家达成战略合作，签订3000吨东台西瓜保底收购协议。在劳务品牌建设上，通过实施《东台西瓜产业人劳务品牌建设三年行动计划（2023—2025年）》，全市已带动近5万人从事西瓜种子、种苗、种植、销售及相关配套产业，“东台西瓜产业人”也获评江苏省省级劳务品牌。多方合力之下，东台西瓜的品牌影响力持续攀升。
从规范管理到产权保护，再到产业协同，东台市以机制为纲，构建起覆盖品牌全生命周期的运营保护体系。这套体系，既为东台西瓜这块金字招牌筑起了坚固的“防火墙”，也为品牌价值的持续释放提供了源源不断的动力。东台西瓜用40年的坚守与创新，书写了一个品牌富农的生动样本。当品质成为标配，当品牌成为力量，产业发展的道路必将越走越宽。（通讯员 张小春 杨广才）
来 源：中国知识产权报
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