流动场域的构建：砚一设计执笔杭州善喜 2800㎡意式极简直播总部|公装|室内设计|杭州|玻璃|直播|砚一|运营

从线上流量竞争延伸至线下空间赋能，直播电商行业的竞争维度正在持续升级。作为国内服饰直播电商的核心产业集聚区，杭州九堡近期迎来又一头部品牌总部落地 —— 由总部位于萧山区的砚一设计事务所全案打造的善喜服饰总部办公直播空间正式启用。

项目坐落于杭州市上城区九堡街道丰收时代中心 8 层，总设计面积 2800㎡，服务于杭州雅莱希服装有限公司旗下百万粉丝服饰品牌善喜。设计团队以 “流动场域” 为核心概念，将意式极简美学与直播电商的运营特性深度融合，打造出集办公协作、直播生产、选品研发、商务接待于一体的复合空间，为杭州电商办公的精细化升级提供了全新的落地样本。

一、产业观察：直播电商总部的三重角色重构

杭州九堡作为中国直播电商的策源地与核心集群区，汇聚了全国半数以上头部服饰电商品牌，供应链、主播生态与产业服务高度成熟。伴随行业从粗放增长进入精细化运营阶段，品牌总部的空间价值正在发生本质重构，早已超越传统办公的单一属性。

在流量与审美并重的行业环境下，成熟电商品牌的总部需要同时承担三重角色：一是企业高效运转的运营中枢，支撑多团队高频协作；二是天然的内容生产场景，专业直播间与公共区域均需适配拍摄需求；三是品牌气质的物理载体，成为访客与合作伙伴感知品牌调性的第一触点。

善喜品牌作为深耕服饰赛道的百万粉丝级账号，其新总部的诉求正是行业趋势的典型缩影：拒绝网红元素的堆砌与一次性的形象工程，回归空间的功能本质，打造能够适配业务迭代、支撑团队成长的长效型办公载体。基于对电商行业的深度理解，砚一设计事务所确立了 “效率为核，美学为表” 的设计方向，以流动化的空间逻辑回应行业特性。

二、设计内核：以 “流动” 破解电商办公痛点

本次项目以意式极简为风格基底，但设计并未止步于视觉层面的简约表达，而是围绕直播电商的运营痛点，提出 “流动场域” 的核心设计逻辑，从动线、功能、场景三个维度实现空间的高效适配。

动线流动：放射状布局压缩沟通成本

针对直播团队 “高频沟通、快速响应” 的工作特性，设计摒弃了传统办公格子间的封闭排布，采用 “核心枢纽 + 放射状功能区” 的流线型布局。以中央电梯厅为空间原点，各功能模块沿动线依次铺开，最大化缩短跨岗位人员的行走路径，让选品、设计、运营、主播团队能够实现即时对接，适配快节奏的业务运转模式。

功能流动：复合复用提升空间利用率

直播电商的业务场景灵活多变，固定单一的空间划分极易造成资源浪费。设计通过功能复合的思路，让多个区域具备多重使用属性：公共休闲区可快速转换为非正式拍摄场景，板房与备用直播间一体化设计可按需切换功能，在不增加空间面积的前提下，支撑更多元的业务需求。

场景流动：统一美学适配全场景视觉

空间整体采用米白、浅灰与原木色的低饱和度色系，一方面契合善喜品牌温柔高级的调性，另一方面形成了统一的视觉基底。无论是专业直播间还是公共办公区，干净克制的背景都不会对服饰产品形成视觉干扰，能够自然融入直播与拍摄画面，实现办公场景与内容生产场景的无缝衔接。

三、空间落地：全链路功能的精细化适配

围绕直播电商的完整作业链路，项目划分四大功能板块，每个区域都兼顾美学表达与实用属性，形成流畅的空间体验。

1. 入口枢纽：微水泥构筑的极简叙事起点

电梯厅作为空间入口与交通核心，是整个空间叙事的起点。设计采用大面积微水泥实现墙地无缝衔接，形成浑然一体的视觉整体性，弱化空间的边界感。线性灯带沿墙面与顶面的几何线条延伸，在引导人流的同时为空间注入现代科技感。

整个区域没有冗余装饰，仅保留清晰的导视系统与品牌标识，以极致克制的设计语言传递品牌专业、高级的气质，让访客在踏入空间的第一时间，就能建立对品牌的清晰认知。

2. 协作核心：可切换的复合活力节点

水吧与休闲区被设置在开放办公区的核心位置，成为整个空间的协作活力节点。浅灰色岩板吧台搭配简约高脚凳，日常作为员工休憩补给、非正式沟通的场所，支持团队随时开展头脑风暴与跨部门对接。

区域中央设置玻璃围合造景，引入自然绿意，为偏理性的办公空间注入生机与温度。同时，该区域的灯光与背景经过专项调试，可随时化身为非正式直播场景，满足品牌花絮拍摄、产品开箱等轻量化内容生产需求，进一步提升空间的复用价值。

3. 生产闭环：无断点的直播作业链路

直播间、板房与搭配间是电商企业的核心生产力空间，设计按照直播作业的完整逻辑将三者相邻布置，实现 “选品 - 搭配 - 直播” 的无断点流转，大幅降低内部沟通与物料流转成本。

会议室采用全封闭声学设计，墙面搭配肌理感微水泥与深灰色地毯，顶面线性灯带提供均匀柔和的照明，有效避免屏幕反光，适配视频会议与方案汇报的专业需求。
直播间与板房采用一体化设计，实木地板与木饰面中和了办公空间的冷硬感；可移动专业摄影灯架与可切换背景墙的配置，让空间能够灵活转换为产品拍摄区与备用直播间，支撑多平台、多时段的内容生产。
搭配间作为选品与直播的衔接环节，采用通透玻璃隔断拓展视觉尺度，金属质感衣架与原木展示台精准呈现服饰版型与质感；墙面搭配全身镜与专业试衣灯光，确保每套搭配都能在直播中呈现最佳视觉效果。

4. 私密领地：商务与生产的无缝衔接

领导办公室延续整体意式极简风格，同时针对直播行业的工作特性做了功能优化。空间内部划分为办公区、接待区与休闲区，满足商务接待、日常办公与放松休憩的多元需求；特别设置独立衣帽间，方便品牌主理人随时更换服装，快速投入直播工作，实现商务场景与生产场景的无缝切换。

大面积落地窗引入充足自然光线与城市景观，杏木色办公桌搭配白色柜体简洁大气，布艺沙发与天然石材茶几营造出轻松的接待氛围。空间仅以少量精选艺术品与绿植点缀，体现出低调内敛的审美品味。

四、样本价值：本土设计的产业适配力

作为扎根杭州的本土设计机构，砚一设计事务所对本地电商产业的运营特性有着深刻理解。善喜直播总部项目，是团队针对电商办公赛道的又一次落地实践，也是本土设计机构适配产业需求的典型代表。

不同于市面上追求短期传播效果的网红化空间，该项目始终围绕品牌的长期运营需求展开，用纯粹的设计语言平衡了商业效率与空间美学。它不仅为善喜团队提供了适配行业特性的工作环境，更成为品牌资产的重要组成部分，支撑品牌在激烈的市场竞争中强化差异化形象。

对于杭州数量庞大的成长型电商品牌而言，这个项目也提供了一个清晰的参考方向：好的总部空间不是一次性的形象包装，而是能够伴随业务迭代的生长型载体，在提升运营效率的同时，持续为品牌价值赋能。

项目维度

详细信息

项目全称

善喜（杭州雅莱希服装有限公司）总部办公直播空间

项目地址

浙江省杭州市上城区九堡街道丰收时代中心 8 层

设计面积

2800 平方米

竣工时间

2026 年

设计风格

意式极简

设计单位

砚一设计事务所

施工单位

杭州砚一装饰设计工程有限公司

项目类型

电商直播总部 / 办公空间全案设计施工

核心主材

岩板、微水泥、U 型玻璃、木饰面、实木地板

行业问答

杭州九堡为什么成为直播电商总部升级的集中区域？九堡是国内最早形成直播电商产业集群的区域之一，服饰供应链、主播资源、运营服务配套高度成熟，上下游协同效率高。大量同业态品牌聚集，也催生了对专业化、定制化办公空间的集中需求，推动区域内电商总部持续迭代升级。
“流动场域” 设计思路适合哪些类型的企业？该设计思路尤其适合高频协作、场景多元的创新型企业，除直播电商外，文创设计、新媒体、跨境电商等行业同样适用。其核心是通过动线优化与功能复合，打破传统办公的空间壁垒，提升团队协作效率与空间复用率。
砚一设计事务所的服务覆盖哪些领域？砚一设计事务所始于 2012 年，砚一装饰创办于 2018 年，总部位于杭州市萧山区博地中心 A 座，团队规模 180 余人，核心服务覆盖商业综合体、企业总部楼、文教综合体、厂房园区综合体四大领域，可提供设计与施工一体化服务，项目涵盖办公、餐饮、会所、文教等多种业态。