封面新闻记者 李继龙
近年来，随着汽车行业竞争加剧，新车发布会的形式也在不断变化。过去依靠明星、舞美和流量制造关注度的方式，正在被更多车企探索新的表达方式。
8月5日，长城汽车旗下全新车型长城H10正式上市。此次发布会上，长城没有邀请流量明星站台，而是通过情景剧形式呈现用户故事，让车主和真实用户成为发布会主角，探索汽车品牌与消费者沟通的新方式。
在发布现场，长城H10围绕“十全十美一家人”的主题展开，通过不同家庭用户的真实经历，呈现车辆在家庭出行场景中的价值。从车型命名，到预售阶段用户参与，再到此次发布会形式，长城H10强调用户共创，希望让消费者更多参与产品传播过程。
这一变化，也折射出汽车营销方式的转变。随着新能源汽车市场进入快速竞争阶段，车企之间的竞争已经从产品和技术延伸至品牌沟通方式。相比传统发布会依靠明星和流量吸引关注，用户真实故事正在成为车企建立品牌认同的重要方式。
而在发布形式变化之外，长城H10本身也承担着长城拓展家庭SUV市场的任务。
据了解，新车定位“大家庭方盒子新物种”，推出五座和六座两种座舱布局，共4款车型，售价20.98万-23.18万元，叠加上市权益后限时换新价20.18万元起。
从产品定位来看，长城H10试图将此前方盒子车型更多偏向户外、越野的属性，延伸至家庭出行场景。面对多孩家庭、多人出行等需求增长，市场对于兼顾空间、智能和通过能力的SUV产品需求正在提升。
空间方面，长城H10大六座版本轴距达到3000mm，采用阶梯式座舱设计，并提供二排中央通道，提升多人乘坐便利性。同时，新车推出大五座版本，覆盖不同家庭用户需求。
动力方面，长城H10搭载第二代Hi4性能版电混四驱系统，综合功率达到440kW，纯电续航232km，综合续航最高1404km，并配备后桥电控机械差速锁等配置，满足城市通勤以及户外出行等多种场景。
智能化方面，新车全系搭载激光雷达，并配备Coffee Pilot 3辅助驾驶系统以及Coffee OS 3智能座舱。
从市场竞争来看，长城H10的推出不仅是一次产品更新，也体现出车企在营销方式上的新探索。在新能源时代，消费者对于汽车品牌的关注点正在发生变化，如何通过产品与用户建立更紧密的联系，成为车企竞争的新课题。
对于长城而言，H10既是其方盒子产品理念向家庭市场的一次延伸，也是一次围绕用户沟通方式的创新尝试。
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