截至2026年一季末，公募基金行业管理规模已超36万亿元。一个有意思的现象是，这两年基金公司越来越热衷于"养"IP——牛、蜜蜂、兔子、各种拟人形象，一个比一个萌，还有公司搞起了年度盲盒。
说白了，公募早已不是只面向机构的To B生意。随着Z世代进场，基金公司也得学会跟年轻人"说话"。一个有辨识度、有温度的IP，能让冷冰冰的金融知识更容易被记住。今天就盘点一下，基金公司的投教IP里都有哪些"小可爱"。
一、中欧基金·牛欧欧：一个会"跑马拉松"的牛
牛欧欧是中欧基金的投教陪伴官，一头红色、身子长长的小牛。它最大的特色是"满地跑"——围绕它做了"牛欧欧伴你行"系列线下活动，去过南京红山动物园开"动物特长班"，走进北航、上交、中山等十多所高校做投教快闪，还在广州华南国家植物园搞了一场"牛拉松"公益徒步，寓意投资像马拉松，靠的是耐心和方法。
二、东方红资管·小红：把盲盒玩明白了
东方红（东证资管）的投教IP叫"东方小红"。它主打盲盒经济——推出过东方小红盲盒系列，基础款展示不同类型的基金产品，还有生肖限定隐藏款。把投教知识塞进盲盒里，借势年轻人喜欢的潮玩形式，既做了知识普及，又强化了品牌记忆点。
三、博时基金·博罗蜜：一只方头小蜜蜂
博时基金的"博罗蜜"是一只方头方脑的小蜜蜂，定位"财富蜜友"。内涵很贴合价值投资——蜜蜂勤奋、采蜜酿蜜，对应长期持有、与好公司同行。需要说明的是，博罗蜜是博时基金销管部推出的IP，并非公司整体吉祥物，但凭借蜜蜂这个讨喜的形象，在投教和陪伴场景里也算站稳了脚。
四、广发基金· fafa：蜜蜂"扎堆"里的头部选手
广发基金2022年1月推出品牌吉祥物"fafa"，名字谐音广东话的"发"，同样是蜜蜂形象，主色取自品牌色橙与黑，融合LOGO形态和金融科技元素，定位"虚拟代言人"。广发是头部公募里较早推出公司级吉祥物的，意在缩短品牌与用户的距离感。蜜蜂被多家公司选中，"扎堆"背后是行业对"勤奋、协作、奉献"这类价值观的共识。
五、财通资管·财多多：一个"暖男"的长期主义
财通资管的投教IP"财多多"从2020年开始打造，定位是个"暖男"形象，还有一个小伙伴“花暖暖”。围绕他，公司做了一整套内容矩阵——《多多的奇幻旅程》《多多词条》《多多定投》等栏目共同组成"多多的投资星球"知识体系，并连续多年推出"财多多"年度盲盒。一个IP能坚持做这么多年并沉淀出体系化内容，这在中型公司里不算多见。
六、鹏华基金·鹏仔：来自"鹏宇宙"的首席种草官
鹏华基金的"鹏仔"是个虎头超人形象，设定是诞生于元宇宙的"鹏宇宙首席种草官"，标签是"冲浪达人、种草能手、AI高手"，专门给投资者"种草"正确的投资理念。鹏仔踩在了元宇宙和AI的风口上，科技感和网感都比较足。围绕它，鹏华还开设了"鹏宇宙"账号，主打品宣和投教短视频。
七、富国基金·富二姑娘：公众号里的"老熟人"
富国基金的"富二姑娘"是个穿旗袍的妹子形象，算是基金行业IP里"年纪"比较大、陪伴时间较久的一位。她长期活跃在富国基金公众号上，不仅有形象，还有声音周边，不少投资者一想到富国基金，脑海里就会浮现出她。富二姑娘的特点是"陪伴感"强，成了品牌和投资者之间的稳定纽带。
八、睿远基金·睿小远：低调务实的陪伴者
睿远基金的"睿小远"是一个卡通形象，作为公司投教品牌的吉祥物，通过社交媒体与投资者互动。配合睿远基金投教基地的建设，公司每年保持不少于100件原创投教作品的产出，覆盖投资理念、投资知识、交易流程等领域。睿小远的气质跟公司调性一致——低调、务实、讲长期，靠扎实的内容输出而非热闹的玩法。
小结几句
盘点下来，基金公司的投教IP大致有几条路子：一是"满地跑"的活动型，像牛欧欧；二是"玩潮玩"的盲盒型，像东方小红；三是"体系化"的内容型，像睿小远、财多多，靠扎实的栏目矩阵长期输出；四是"赶风口"的科技型，像鹏仔。
背后是同一个逻辑：公募要面对的早就不只是机构客户，而是越来越多的普通投资者和年轻人。一个能让投资者记住、愿意亲近的IP，是金融知识"软着陆"的载体。当然，IP只是形式，真正留住投资者的始终是专业和业绩。形象再萌，也得靠内容去填，靠长期去养。
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