群星闪耀传奇赓续央视新闻联动李宁品牌打造现象级发布仪式|中国中央电视台|亚运|体操王子|央视|李宁|群星闪耀传奇

8月3日晚，由央视新闻、央视体育联合李宁品牌举办的《星耀亚洲无限可能——第20届亚运会中国体育代表团领奖装备发布仪式》，在北京暴雨初歇的奥体中心熊猫广场隆重上演。此次活动以极致的仪式感、奋进的体育情怀与硬核的品牌实力，在近一个小时直播里席卷全网，直播总观看量超2420万，18个直播相关话题登微博热搜榜，相关话题总阅读量超2亿；3个相关话题登抖音热榜；用现象级传播，演绎了体育荣耀与民族品牌的双向奔赴。

创意叙事情感共振

打造沉浸式仪式感

活动一改传统发布会冰冷的产品宣讲模式，以“薪火赓续，荣耀传承”为灵魂主线，用沉浸式情怀叙事，唤醒全民深埋心底的亚运记忆。时光回溯到1990年，唐古拉山下，藏族姑娘达娃央宗将采集到的北京亚运圣火传递给“体操王子”李宁，惊艳世界；3号晚，经典画面重现：达娃央宗再度与李宁完成跨时代的火炬交接，让三十六载的岁月荣光，在这一刻温柔相逢。

气势磅礴创新编排

突破传统发布会范式

当晚，中国体坛传奇名将李宁、许海峰、高敏、李小双、唐九红齐聚星光舞台，带着昔日赛场的热血与荣耀，亲手将火炬传递给水球、击剑、跳水、射击、乒乓五大项目的现役国家队选手。老一代逐梦无悔，新一代向阳生长，一炬薪火，串联起中国体育的过往与前行。

开场中国风范的艺术体操表演，用兼具体育力量与艺术韵律的表演向“体操王子”致敬；穿云裂帛的中国堂鼓与中国武术相结合，用震撼人心的鼓声为即将出征亚运会的中国健儿加油助威；创新编排不仅打破了传统发布会的程式化，更让每一个环节都直击人心。

歌手韦唯一袭白衣，再次用高亢而嘹亮的嗓音唱响体育经典歌曲《亚洲雄风》，熟悉的旋律击穿岁月，瞬间唤起全民亚运情怀，整场发布会不止是一次新品揭晓，更是一场致敬拼搏、传承热爱的体育盛典。李宁品牌三十六载与中国体育并肩同行的初心，在层层递进的仪式感和短视频记录中，真实感人。

多维度受众覆盖

点燃千万级流量爆发

这场在央视新闻和央视体育全媒体矩阵推出的直播，依托总台全域矩阵的强大势能，短时间内便突破圈层壁垒，实现全网多点开花、全域刷屏，让整场活动交出了一份亮眼的传播答卷。各大平台讨论热度持续走高，后续切片、自媒体二创等长尾效应逐渐发力。此次活动覆盖资深体育受众，也重视年轻网友的欣赏习惯，让民族体育品牌的高光时刻，凭借创新创意触达千万用户，实现了口碑与曝光的双向跃升。