全球时尚产业正掀起一股“二手潮”。从Zara、H&M到Lululemon、Levi's和REI，越来越多的知名品牌不再只靠卖新品赚钱，而是纷纷推出自己的二手商品转售平台，与全新商品一同销售。

据ThredUp发布的2026年转售报告预测，到2030年，全球二手服装市场规模将达到3930亿美元，增速是整体服装市场的两倍。在美国，二手转售市场预计到本十年末达到788亿美元，去年增速更是整体零售服装业的近四倍。

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品牌入局的动力既来自环保压力，也源于竞争考量。过去多年，二手交易主要发生在eBay、Poshmark、Depop和TheRealReal等第三方平台上，产生了数十亿美元销售额，但品牌方却分文未得。如今，它们希望把这块蛋糕切回自己盘中。

“品牌自营转售让企业能够拥有完整的时尚生命周期，”纽约时装学院时装商业管理教授Shawn Grain Carter对《财富》杂志表示，“从最初销售到转售、维修再到最终回收，品牌不需要依赖第三方平台，就能创造新的收入来源，同时增强客户忠诚度。”市场研究机构GlobalData Retail董事总经理Neil Saunders也认为，越来越多消费者开始参与二手交易，品牌没有理由不进入这一领域。