【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

随着中国游客逐渐深入探索匈牙利南部的葡萄酒产区、历史名城及知名康养胜地，匈牙利的入境游市场正迎来显著的结构性演变。

据国际旅游媒体MICE Travel Advisor网站日前报道，尽管匈牙利首都仍是该国最具辨识度的旅游名片，但包括中国游客在内的国际客群，正在将旅行的足迹踏向布达佩斯以外的旅游目的地，这种追求集历史、美食、文化与自然于一体的区域体验，以及延长停留时间、沉浸式互动及深度探索的偏好，正推动匈牙利跻身欧洲最多元化目的地之列 。

匈牙利旅游部门预计，2026年接待中国游客数量将突破20万人次。这一预测凸显匈中旅游业关系正在持续加强。

该报道称，多年来，布达佩斯一直是国际游客进入匈牙利的主要门户，以其标志性地标、多瑙河美景和充满活力的文化氛围吸引着游客。而如今，中国游客日益走出首都，去体验该国鲜为人知的文化瑰宝、如画的乡村风情和地域传统。许多中国游客不再将假期局限于城市观光，而是选择多目的地行程，将城市景点与葡萄园游览、历史小镇和康养度假相结合，这种转变让游客得以更深入地了解匈牙利的历史、当地生活方式和文化遗产。

《今日匈牙利》报道称，匈牙利南部的维拉尼葡萄酒产区正迅速崛起为全球葡萄酒爱好者瞩目的焦点，成为该国吸引力攀升最快的目的地之一。越来越多的中国游客不再局限于首都布达佩斯，而是渴望探索更纯正的在地体验。从葡萄酒之旅、历史名城到地方美食与康养胜地，这些多元化的旅游选择正为他们提供更深层次的文化沉浸感。

作为匈牙利古老且具文化底蕴的城市之一，巴兰尼亚州首府佩奇同样是中国游客增长红利的受“益者”。佩奇凭借令人瞩目的建筑、博物馆、画廊及各类文化展览，为游客提供了一个了解匈牙利历史遗产的独特视角。与布达佩斯的快节奏截然不同，佩奇散发着轻松惬意的氛围，让旅行者能够放慢脚步，深度探索其历史地标与艺术瑰宝。

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位于‌布达佩斯多瑙河西岸的布达城堡。《今日匈牙利》

得益于佩奇机场便捷的交通，该城市正成为游客深度探索匈牙利南部、摆脱首都单一依赖的理想门户。随着区域旅游的持续升温，佩奇在匈牙利全国旅游战略版图上的重要性也日益凸显。

该报道提到，匈牙利著名的温泉小镇也在吸引着越来越多的中国游客。长期以来，该国得天独厚的天然温泉水被视为其核心的旅游资源之一，吸引了来自欧洲乃至全球的康养客群。如今，中国游客愈发倾向于将文化观光与休闲放松相结合，热衷于打造串联“温泉度假村、葡萄酒产区与历史名城”的复合型行程。这种将康养、美食与文化遗产相融合的模式，正帮助匈牙利成功吸引那些追求更长停留时间与更深体验感的旅行者。

据国际旅游媒体《旅行与旅游世界》报道，匈牙利一直在积极推动与中国在经贸、文化和旅游领域的合作。2024年，超过21.7万名中国游客访问匈牙利，平均停留时长为1.8至2.8晚。匈牙利还通过提供高端独特的体验、丰富的美食、购物机会，以及支持移动支付等数字化支付方式，对中国游客展现出强大的吸引力。

在交通方面，中匈航空客运直飞航班数量每周约21班，联接布达佩斯与中国7座城市，确保为中国游客出行提供便利。今年3月，中国国际航空北京至布达佩斯航班从每周四班增加至每日一班。匈牙利外长西雅尔多表示，布达佩斯成为欧盟第四个拥有每日直飞北京航班的城市。

外交部网站信息显示，截至今年4月，中国国际航空公司、中国东方航空公司、中国南方航空公司、中国海南航空公司等分别开通由北京、上海、西安、重庆、宁波、广州、深圳等地至布达佩斯直航班次。两国缔结友好省州、城市已发展到47对。

中国驻匈牙利大使龚韬‌在今年6月接受匈牙利媒体每日新闻（Daily News Hungary）专访时指出，中国和匈牙利都拥有悠久的文明和丰富的旅游资源，两国均高度重视旅游业发展。匈牙利拥有独特的历史文化遗产、美丽的城市景观、世界闻名的温泉资源以及深厚的音乐和艺术传统。“我们高兴地看到，越来越多的中国游客对匈牙利表现出兴趣，布达佩斯已成为中国游客赴欧旅游的重点目的地之一”。

龚韬强调，中匈旅游合作面临良好的发展机遇。随着互联互通水平不断提升，布达佩斯已成为中东欧地区与中国航空联系最密切的城市之一，为旅游市场的持续增长创造了有利条件。同时，中国游客对高品质、深度体验式旅游的需求持续增长，而匈牙利丰富的文化遗产、独特的温泉文化、优美的多瑙河沿岸风光以及音乐艺术资源，与这一消费趋势高度契合。双方人文交流不断深化，加深了两国人民特别是年轻一代的相互了解，为旅游合作提供了更坚实的社会基础。

为吸引更多中国游客，龚韬建议匈牙利旅游业界应提升旅行便利性，包括中文服务、移动支付基础设施和在线旅游信息获取；面向中国市场的旅游推广时，聚焦多瑙河、温泉文化、世界遗产等标志性资源，进一步提高匈牙利旅游品牌在中国的知名度和影响力；同时实行旅游产品定制化，以满足中国游客不同年龄段的消费需求。

“我相信，随着两国旅游合作的不断深化，会有更多中国游客来匈牙利感受其独特的历史文化和创新活力，也会有更多匈牙利朋友通过旅游更深入地了解一个真实、立体、全面的中国。” 龚韬说。

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