8月4日，国家广播电视总局网络视听节目管理司与广播影视信息网络中心共同举办“2026夏秋网络综艺节目推介会”。会上，国家广播电视总局广播电视规划院院长、广播影视信息网络中心主任冯景锋发布《CVB 2026年网络综艺数据观察》（CVB 为中国视听大数据英文简称），解读今年以来网络综艺的播出与收视表现。
数据显示，2026年1月至7月，芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等主要平台共上新网络综艺94档。各平台播放量排行榜前10的节目中，74％为今年新播节目，新播综艺整体收视吸引力强劲。题材分布上，户外探访类占32％，社会生活及情感类占26％，晚会、喜剧、音综各占10％。
“综N代”继续统治头部榜单
芒果TV平台前10名全部被“综N代”包揽，爱奇艺、优酷、腾讯视频前10名中超过六成为“综N代”，哔哩哔哩前10名中系列晚会与“综N代”合计占据9席。其中《哈哈哈哈哈第六季》4月上线后连续三个月稳坐爱奇艺、腾讯视频双平台播放量首位，微博主话题阅读量突破154.7亿，并带动前五季节目全部进入双平台播放量前30。《大侦探第十一季》位列芒果TV播放量第2，全季收获全网热搜超1400条。《种地吧第四季》累计收获全网热搜榜2876个。数据同时显示，多档新季节目上线后带动往季内容进入平台播放量前50，形成“新季拉升、往季共振”的跨季联动效应。
新IP的表现同样抢眼
首季播出的户外探访节目《宇宙闪烁请注意》拿下爱奇艺今年以来网络综艺播放量亚军；《地球超新鲜第二季》位列腾讯视频播放量第6，播出首周即获全网热搜1075个。音乐类节目中，《超燃青春的合唱》于4月上线，播出首期即列爱奇艺当月网络综艺评论量第1，5月热度进一步高涨，评论量、播放量均大幅提升150％以上，6月收官时位列爱奇艺今年以来网络综艺播放量第6。抖音也以轻量化和强互动为标签切入综艺赛道，《新年组个局》以六集体量带动六千万播放量，全网曝光超6亿。
“活人感、现实感”是爆款的共同特点
值得注意的是，《观察》指出，今年爆款网综虽然赛道各异，上榜原因却高度趋同，可以概括为“活人感、现实感”。这一特征主要体现在三个层面：其一是无剧本的纪实质感，《乘风2026》采用直播机制，全开麦、不修音，稳居芒果TV热播榜第1，整季短视频累计播放量超313亿；其二是素人叙事成为主体，《怦然心动20岁：冬季》采用全素人阵容，连续3个月稳居优酷播放量前3，《势均力敌的我们第二季》则直接取消明星观察室；其三是情感共鸣驱动高频互动，四大平台互动量前10的节目中，近八成同时位列热播榜前10，弹幕与评论让观众从“旁观者”变成“内容共创者”。
当滤镜和剧本被观众抛弃，真实本身已经成了综艺市场最稀缺的资源。
AI技术加速进入制作环节
《心动的信号第九季》将AI用于片头风格化视觉设计，并计划以AI音乐作品承担节目BGM；芒果TV今年成立AIGC创新内容中心，《大侦探第十一季》的AI衍生内容《嫌疑人自述》上线后成为本季拉动会员付费的TOP1；爱奇艺“纳逗Pro”平台则依托多模态大模型压缩前期筹备周期，参与《宇宙闪烁请注意》的协同创作。
综艺的外延同样在拓展。《种地吧》系列已形成正片热度、助农直播、杭州后陡门723亩农文旅综合体与自有商品联动的助农链条；《我在中国当农人第二季》邀请7国青年以“新农人”身份参与农事生产，用外国人视角讲述中国乡村振兴。
文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/汪浩舟
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