今年3月，中央网信办“清朗・整治 AI 应用乱象”专项行动，整治虚假视听、无序信源、无溯源AI内容等行业乱象，重塑全网信源秩序；6月，国家广播电视总局正式启动实施广播电视主流媒体系统性变革引领工程（以下简称“引领工程”），核心目标是推进广电媒体挺进互联网主战场、广电视听挺进经济社会主战场，这标志着广电从业者要加快从互联网“跟跑者”向“领跑者”转型。多重政策引领之下，智能生成式传播已然成为驱动广播电视系统性变革的关键动能。行业传播范式彻底迭代，告别传统单向传播、普通算法分发模式，迈入以可信信源为核心、人机协同、全域迭代的智能传播新阶段，广电权威视听内容已然成为人工智能时代的稀缺核心数字资产。
立足行业发展新趋势，贴合媒体数字化升级实际需求，陕西交通广播坚持主动学习、务实革新、服务为先的发展理念，选派2名核心业务骨干赴北京，参加国家广电总局研修学院首期“智能生成式传播”专题培训。本次培训聚焦广电AI智能传播实操方法、存量内容盘活、全域传播升级、合规内容运营等实用内容。我们主动对标行业前沿、补齐技术短板，既是积极响应行业改革号召，也是为了夯实媒体传播能力，更好地服务大众、赋能地方发展。以下为专题内容摘要，源自：周伟 （全国广电十佳理论人才，国家广电总局研修学院特聘导师）。
PART. 1
传播范式三次迭代：
从单向推送到智能生成交互：周伟讲师认为媒介传播交互方式历经三次迭代，从传统单向传播、平台算法推荐互动传播，逐步迈入生成式大模型引擎优化（GEO）驱动的智能生成式传播（以下简称“智能生成式传播”）新阶段。
1.0传统单向式传播
以报刊、广播、电视、户外大屏为媒介的传统单向传播模式，由媒体全权把控内容生产、审核与排播全流程。该模式下传受关系固定，内容被统一推送，用户仅能被动接收信息，缺乏互动性与个性化适配，是传统媒体时代的典型传播形态。
2.0算法推荐互动式传播
互联网兴起后，传播进入算法分发阶段。平台依托用户行为标签实现千人千面的差异化内容分发，受众可通过点赞、评论、转发参与互动，打破传统单向传播局限，但核心内容仍依赖人工生产，无法实现内容智能创新与动态适配。
3.0智能生成式传播
依托大模型与引擎优化驱动技术的新一代传播范式，以用户需求为核心，通过大模型调取高权重、高可信信源，实时生成图文、视频等多模态内容。彻底打破“人工生产+算法分发”的局限，构建起需求驱动、实时生成、精准触达、动态迭代的全新传播闭环。
PART. 2
政策持续优化：
广电主流媒体传播价值跃升迎来重要机遇
国家广播电视总局启动的“引领工程”，明确五大核心导向（以用户导向为牵引、以内容创新为根本、以融合传播为驱动、以科技创新为支撑、以深化改革为保障）、四大一体化工作方向（内容一体化生产、传播一体化布局、技术一体化支撑、组织一体化构建）与六大重点攻坚领域（内容焕新、广电+、重点客户端建设、传播域拓展、数智化转型、评价体系建设）。
“十四五”时期，全国智慧广电网络、省级云平台、超高清应用体系及算力基础设施等主体支撑架构基本形成，为智能生成传播落地提供了硬件基础。
2026年，中央网信办持续深化“清朗·整治AI应用乱象”专项行动，针对数据投毒、深度伪造、无资质信源泛滥、AI内容无标识溯源等突出问题开展集中整治；同步全面实施《人工智能生成合成内容标识办法》，要求所有AI生成内容标注来源并实现全链路存证追溯。系列治理举措推动国内头部通用大模型平台统一建立三级信源采信机制，将中央及省市级正规广电媒体划定为一级核心可信信源。这意味着，广电媒体符合采信机制的存量内容的价值将大幅提升。
在GEO驱动的智能生成式传播的底层逻辑中，信源质量直接决定AI输出内容的可信度与全网检索优先级。广电行业长期沉淀的权威资源，将成为大模型时代的稀缺数字资产，为推进智能生成式传播提供了基础。
PART.3
锚定系统性变革：
广电媒体结合智能生成式传播优势明显
广电行业与GEO驱动的智能生成式传播有机结合后，具备四种优势：
一是权威可信的视听信源优势。
二是全域一体化技术底座优势。
三是全域账号矩阵传播优势。
四是广播电视与大模型传播的协同互补优势。
五是专业视听创作人才体系优势。
PART. 4
核心运行机制：可信信源驱动全域智能传播闭环
应用于广电行业的智能生成式传播区别于商用AIGC的核心特征，是以分级可信视听信源为基底，以GEO引擎优化为支撑，塑造可溯源、可管控的生产传播体系。其运行机制可分为两大环节：
第一，可信信源分层调取，筑牢合规底线。
第二，人机双向协同，放大主流传播价值。
PART. 5
多维价值赋能：从五大维度赋能广电主流媒体转型
智能生成式传播从五大维度全方位赋能广电媒体转型：
1.重塑存量内容的核心数字资产价值。
2.推动权威内容与通用大模型价值协同。
3.激活全媒体账号的长效沉淀价值。
4.赋能区域经济社会高质量发展。
5.构建全链条数字化转型的闭环体系。
此次专题培训为我中心智能化、体系化、长效化转型提供了权威理论支撑和实操路径。未来，陕西交通广播将深度转化学习成果，依托广电一级可信信源、全域传播矩阵、一体化技术底座和专业创作团队五大核心优势，搭建合规可控、可溯可迭代的智能传播闭环。在坚守主流媒体舆论导向、严控内容品质、深耕大众交通民生服务的基础上，全面盘活存量媒资数字价值、升级全媒体内容生产与分发体系，落地“广电+”多元化服务模式。
我们将以技术革新赋能服务升级，持续深耕政企服务场景，为各级政府、企事业单位提供更专业、更高效、更长效的全域传播、品牌塑造、场景赋能一体化解决方案，期待与各界伙伴深化协同合作、聚力共赢，助力区域经济社会高质量发展。
8月14日—16日，广电总局研修学院在北京·顺义校区举办智能生成式传播专题培训班（第二期）即将开启！
咨询对接：国家广电总局研修学业
张老师：010-86096375
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