王馨会长率全跨协、深跨协核心团队与文博会搭建联动发展新格局|文创|文化产业|文博会|王馨|跨协

7月31日，全球跨境电商协会执行主席、深圳市跨境电子商务协会会长王馨（简称全跨协、深跨协），深跨协执行会长周军，全跨协执行秘书长杨梦婷携协会核心团队前往深圳特区报社，与文博会董事长方石玉及其团队开展深度座谈交流。

双方以文化强国、品牌出海为核心，复盘往届文博会跨境展区合作成果，研判文化IP产业化、国货品牌全球化发展痛点，并围绕第二十三届文博会展会合作事宜深入洽谈。

文博会是国家级文化产业博览交易盛会。本次深跨协与文博会达成战略合作规划，双方将联合打造国内首个文化出海专业馆，由深跨协全权运营展馆，汇聚全球各大跨境电商平台、跨境卖家、海外采购商与全链条服务商，面向文创、非遗、文博IP等各类文化企业，打通文化产品跨境出海完整链路，为出海文化企业提供一站式商务配套与专业咨询服务。

强强联手，走向生态共赢

座谈伊始，王馨会长指出当下跨境电商行业迎来重大发展机遇，海外新兴市场增长潜力持续释放。而深跨协深耕跨境行业十二余载，目前拥有3800余家会员单位、31个国内运营中心及海外布局36个分会；协会布局全球多地海外服务网点，打通平台运营、供应链履约、海外仓配、本地化营销、海外红人矩阵全链路落地服务，拥有成熟的市场化展会运营、精准供需AI匹配、海外流量转化实操能力，可解决文化企业出海“渠道缺、落地难、订单少”的现实难题。

文博会董事长方石玉表示，文博会作为中宣部、文旅部等多部委主办的国家级文化产业展会，覆盖全国多省市文旅产业资源、文化产业全品类生态，集聚海量非遗、数字文创、影视IP、原创设计资源，具备国家级媒体传播矩阵、全国省市政企对接通道、千亿级文化产业交易基础，是中华文化对外展示、政策发布、重大项目签约核心窗口。

同时，他指出目前产业转化落地中，多数文化项目偏重形象展示，缺乏跨境贸易全链路承接能力，海外精准采购资源不足，文化 IP 难以形成规模化、常态化海外订单，供需两端存在明显断层。

复盘往届合作成果时，双方一致认为，此前首次联动打造的跨境电商特色展区已取得良好开端，引入头部潮玩IP、跨境集团及海外主流媒体机构参展，吸引多国海外采购商现场对接，并获得各级领导高度认可，为深度合作积累了宝贵经验。

针对往届展会展区动线设计、流量引流、供需精准匹配、现场转化等实操层面不足，双方逐一梳理优化方案，明确下一届文博会跨境板块全方位升级路径。

“文化出海的最高境界，是以器载道。”王馨会长强调，单纯依赖实物加工贸易将长期处于全球产业链低端，唯有搭载中华优秀文化内核的品牌，才能形成持久的国际竞争力。她表示，深跨协将全面开放全球网点、跨境平台、海外买手与供应链服务商资源，积极配合文博会的国家级定位，将跨境电商成熟的市场化交易体系与海外落地能力注入文化产业，切实解决文化企业“看得见、卖不出、走不远”的痛点。

文博会董事长方石玉对双方战略合作寄予高度期待。他指出，文博会承载着文化强国建设、中外文明交流互鉴的核心使命，引入深跨协成熟的跨境产业生态，是推动文化产业从 “展示型” 向 “交易型、全球化” 转型的关键创新。未来将持续打通顶层官方资源，为双方合作项目提供政策、媒体、全国政企对接全方位支撑，共同打造国家级文化出海标杆项目。