盛夏时节，延吉消费市场持续升温。依托火爆的体育赛事带来的巨大人气，大批游客与球迷涌入城市，餐饮、商贸、文旅行业迎来消费热潮。抢抓暑期与赛事叠加的有利契机，延吉市立足商文旅体融合发展思路，坚持以赛引流、以夏促消，创新升级“票根联动”消费赋能模式，整合全域业态资源，打破行业消费壁垒，依托多元流量入口，将短期人流转化为长效消费动能，构建全链条消费闭环，为区域消费市场提质扩容注入活力。
这个夏季，延边迎来现象级文旅流量。东北超赛场上，延边明太鱼拉拉队凭借独具特色的民俗应援火爆全网，成为崭新的城市文旅名片。赛场之内民俗风采尽情展现，赛场之外网络热度快速转化为线下消费热潮。伴随着话题走红，明太鱼一跃成为外地游客、球迷到访延吉必尝的特色美食。
画图明太鱼总店总经理林贵洋介绍，自东北超赛事、明太鱼舞出圈后，门店客流量较去年同期上涨30%至40%，明太鱼日销量可达七八十条，暑期客流增长十分明显。不少游客正是通过网络短视频慕名前来品尝特色明太鱼料理。北京游客马先生表示，观看明太鱼舞蹈后专程来到延吉，品尝明太鱼制品，独特的风味令人印象深刻。
明太鱼餐饮业态的火爆，正是延边“票根联动”全域消费模式的生动缩影。自2025年起，延边统筹商务、文旅、体育等多方资源，打造票根联动消费体系，探索把短期流量转变为持续消费“留量”。2026年，票根经济迎来全面升级。当地抢抓东北超赛事契机，联合银联云闪付搭建线上平台“延边：一张票根的请柬”，实现从线下零散活动向线上一体化运营转型。
目前平台已有130余家优质商户入驻，打通赛事票、高铁票、机票、高速票据使用通道，支持票根线上上传、自助兑奖、权益直达，推出六大主题权益包，覆盖吃住行游购娱完整消费链条。平台持续策划特色营销活动，“一分钱吃冷面”活动广受追捧，主场赛事前后三天，球迷凭各类票根就能申领消费优惠券，走进本地特色冷面店，单轮投放福利2000份，充分点燃球迷消费热情。连续两年推出毕业季专属优惠，凭准考证、录取通知书可叠加消费券，有效挖掘家庭消费潜力，不断拓宽消费群体。
众多本地商贸企业积极参与联动活动。延吉百货大楼美食城经理崔金耀介绍，百货大楼、百利城推出“燃动赛场，乐享美食”票根有礼活动，市民游客凭当月球票到店就餐可享九折优惠，活动持续至10月7日赛事收官。
围绕东北超赛事，延吉多点布局观赛第二现场，多家商圈、餐饮门店开启赛事同步直播，浓厚的足球氛围与城市夜经济相互融合。延边华益卡伊洛斯酒店打造户外观赛看台，配备大屏与专业音响，推出扎啤优惠套餐，打造“酒店+赛事”融合消费场景，为球迷提供沉浸式观赛体验。市民刘凯涵说，和亲友一同在啤酒节观看赛事，热闹的氛围让人倍感舒心。
流量持续转化、经营主体增收、消费市场回暖，一系列创新举措实现政府、商户、消费者三方共赢。数据显示，今年上半年全州社会消费品零售总额预计完成177.3亿元，同比增长5%。持续优化商文旅体融合消费生态圈，不断释放内需潜力，持续激活消费市场，为全州经济高质量发展积蓄持久动能。
来源：延吉市委宣传部 孙福麟 李世宇
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