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汤姆今天要聊一件"火药味"十足的事。跟最近香港楼市冒出一个现象有关——不少新楼盘，整套楼名翻来覆去只有一个英文名，中文名干脆人间蒸发。
来源：梁振英社交媒体
前特首梁振英早在去年6月就吐槽过这是"怪现象"，8月3日，他再度发文直指这类问题说，香港好多楼盘都假装高档，只有英文名没有中文名。我觉得他明显是在暗示，很多大开发商在做楼盘的时候，并没有考虑到中文用家的需求
当然，这也不是一两个开发商的问题，很多开发商都存在这种情况（不一一列举）：
比如新鸿基的Novo Land，李嘉诚的blue coast，甚至有个项目叫，连井号标都玩上了，也是让人摸不着头脑，还有会德丰的koko hills、包括最近一个在古洞推出的新盘park sililion
恒基刚举行命名仪式的另一个古洞新盘，命名为“two Innovale”，加了一个中文字叫“北都汇”，但很明显恒基应该是临时加上去的名字因为他们原本在上水那个同系列叫“One Innovale”的项目是没有中文名字是
英文名字背后
是高端大气，还是底气不足?
梁振英提及香港楼盘取名的"变质史"：早年间，所有楼盘都是先敲定中文名，再用粤语拼音衍生出英文名；后来，开发商开始在中文名之外硬加一个毫不相干的外文名，只为烘托档次；到了现在更加离谱，部分楼盘直接连中文都扔了，全盘只留英文，彻底"去中文化"。
他直言不讳地指出，这些楼盘的目标买家十有八九是香港本地人和内地华人，面向中国人卖房却连个中文名字都拿不出来，逻辑上完全说不通。梁振英特意强调，香港是法定双语社会，中英文缺一不可，如果开发商抱着"扮鬼吓人"的心态卖房，这种观念实在要不得。
来源：yahoo!财经
汤姆认为，梁先生这番话虽然辛辣，但确实也在理。中英文并重没有任何问题，你想想，君临天下、应天、帝峰皇殿这些名字，哪个不够气势？中文名就一定"土气"？说白一点，打车的时候，和出租车司机大佬说个地址都说不清
时代镜像：从"大厦"到"洋名"
香港私楼命名百年进化史
其实香港楼盘取名，每个阶段都有自己的一套审美。对比当下满街的洋名新盘，反差感尤其强烈。
五六十年代：朴实无华型
那时候楼盘取名老老实实，多用“大厦”“楼”收尾，简单直白，不整那些花里胡哨的。
来源：网络
70年代后期到90年代：大气磅礴型
香港经济起飞，大型屋苑遍地开花，“城”“花园”“新邨”成了主流。太古城、黄埔花园、美孚新邨都是这时期的代表作，一听就是大型社区，有派头又好记。
来源：网络
90年代：豪华尊贵型
市场开始偏爱远离喧嚣的感觉，“半岛”“山庄”成为主流。海怡半岛、嘉湖山庄至今仍是老港人心中经典的老牌豪宅名。
来源：网络
千禧年后：霸气外露型
开发商一股脑儿追求帝王感，君临天下、凯旋门这类名字满天飞，恨不得让业主天天住在皇宫。
来源：网络
滤镜之争：纯英文名
究竟是加分项还是减分项?
业内也有客观声音。祥益地产总裁汪敦敬就说，好听的中文楼盘名经过几十年开发，确实被用得差不多了，可选余地不大，开发商可能根据销售策略另辟蹊径。但他建议，屋苑入伙后应同时提供中、英文名，方便街坊日常称呼。
平心而论，开发商偏爱纯英文案名，确实有现实营销考量。简洁的英文名更容易营造国际化高端人设，迎合部分买家追求"洋气""稀缺"的心理，同时面向海外推广也更方便，视觉上和传统中式楼盘能做出差异化。
务实之选
房子是用来住的，不是用来念的
在汤姆看来，从几代屋苑名字的变化，确实能看到香港楼市和社会心态的变迁。早年取名扎根本土文化，字字接地气、有传承；
来源：网络
优质楼盘，确实建议中英文并行，既能兼顾国际化观感，又贴合本地生活需求，自住舒服，保值也更稳妥。
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