非遗“活”了旅游“火”了——沧州打造文旅融合新样本|传统文化|吴桥县|文旅融合|旅游|沧州|运河区|非遗传承

日前，我省公布非遗与旅游融合发展15个典型案例，我市运河区非遗传承的“运河解法”与吴桥县的“承千年杂技文脉、聚非遗旅游动能”双双入选。两条差异化赛道同步跑出融合发展加速度。

当非物质文化遗产从博物馆的静态陈列走向大众的“烟火人生”，当千年技艺与现代旅游深度融合，一场关于文化传承、经济发展与民生改善的多赢实践正在沧州进行。

吴桥杂技大世界景区表演。苑立伟摄

从“静态保护”到“活态共生”

非遗传承，难在“活”，贵在“传”。运河区大运河文脉深厚，近年来深耕非遗活态传承，着力解决青年参与率低等非遗发展痛点问题。而吴桥县享有“世界杂技艺术的摇篮”美誉，近年来也一直在破解如何让千年文脉在新时代焕发新生的课题。实践证明，破局之道，在于机制创新。

运河区给出了“运河解法”。

“我区以‘活态传承、创新发展’为核心，围绕‘看、学、研、做、卖’非遗，构建了‘核心引领+次级支撑+延伸展演’的体系，推动非遗从‘静态保护’向‘烟火共生’转型。”运河区文旅局副局长郑谷说。

在这种政策框架下，运河区建立了“政府主导+市场参与+传承人主体”的协同模式。政府逐年增加非遗投入，为传承人发放补助，并组建起一支省级传承人占比22%的45人传承梯队。

市场则通过“非遗+”跨界融合，挖掘经济潜能。2025年，运河区完成非遗相关版权登记486项，开展校企合作活动15场次，让“义昌永冬菜”“老蔫熏肉”等老字号升级包装，让“文承大运书香伴读”香品成为中国好礼。运河区还将中幡等非遗项目成功“卖”到了江苏南通，为南通提供40多场文化惠民演出。

吴桥则走出了一条“赛事IP引流+产业链延伸+区域产业升级”的市场化路径。去年，第二十届中国吴桥国际杂技艺术节主体活动首次回归吴桥举办，以“回归故乡、回归街头、回归本真”为宗旨，汇聚19个国家和地区的28个精品节目。

这不仅是一场竞技盛会，更是一个强大的流量引擎。吴桥创新构建“街头+舞台+园区+乡村”的全域体验空间，通过“开城仪式”“九月庙会”等活动，将杂技文化融入市井烟火。中国吴桥国际杂技艺术节对景区的带动作用十分明显。仅2025年国庆节期间，吴桥县就累计接待游客32.83万人次，同比增长94.26%。

两种路径，殊途同归。无论是运河区的政府引导与市场激活，还是吴桥的赛事驱动与全域运营，都成功打破了非遗传承的封闭循环，为其注入了可持续发展的强劲动力。

运河区武术惠民展演。

从“文化资源”到“经济引擎”

机制的创新，最终要落脚业态的融合与价值的转化。沧州的实践表明，当非遗不再是孤芳自赏的“文化资源”，而是成为可变现、可依靠、可启动的“经济引擎”时，其生命力将得到前所未有的释放。

今年“五一”开业的吴桥杂技幻乐城，正在经历这种价值裂变。“进入暑期以来，亲子游显著增多，占到了游客的一半。大批京津、省内及山东等地的游客慕名而来。”吴桥杂技幻乐城项目经理黄锦说。

7月18日，幻乐城水上乐园正式开放，国风塔楼、粉色城堡环绕整片泳池，营造出海滨度假般的旅游体验，成为游客消暑降温的好去处。游客们可以在这里戏水，观看杂技表演，参与夜游。

石家庄的游客张丽带孩子来到幻乐城，被目不暇接的街头杂技表演和刺激好玩的体验项目深深吸引，她感慨道：“全天不间断的街头杂技轮番上演，各大主题剧场好戏连台，孩子玩得特别开心，逛吃游玩两不误。”这种沉浸式体验让杂技艺术真正走进了游客心里。

在运河区，“非遗+”的全链条融合模式同样成效显著。大运河非遗展馆汇聚运河区19个非遗项目，形成“展示+体验+传习+研发”综合平台，2025年暑期日均客流超7000人次；南川老街常态化开展中幡、古彩戏法、六合拳展演。2025年，核心场所接待游客超150万人次，有力地促进了区域旅游收入增长，手工制香项目线上销售占比达60%，年销售额超100万元，“回家金起香油”年销售额突破400万元。

从运河区的“匠心雅韵”到吴桥的“惊险奇绝”，非遗业态的融合不仅盘活了文化资源，更成为驱动区域高质量发展的新引擎，实现了从文化价值到经济价值的华丽裂变。