来源：市场资讯
（来源：运城新闻网）
北京五岭文化合伙人孙旭——
让忠义文化与年轻人双向奔赴
记者 王捷
关公诞辰1866周年之际，北京五岭文化传媒合伙人孙旭，作为“铸忠义·载春秋”联名铜系列文创合作方之一，再次来到运城。身为男子合唱组合龙井说唱成员之一，音乐创作与潮流文创策划的双重身份，让他对“如何让关公文化破圈，用年轻人听得懂的语言走向大众、走向世界”有着独特的看法。
此前到访运城，只是因为登台演出，孙旭并未深度触摸河东厚重的历史底蕴。也因此，当他进一步了解运城，这次第一次走进解州关帝祖庙后，内心深处感受到深深的震撼。“我本身是旅游相关专业出身，对三国的人物也比较了解，非常敬仰关公的忠义仁勇。关公不只是‘武财神’，他文武双全的形象深入人心，很多人心中都有一份对关公的崇敬”。
在孙旭看来，文物活化，不能只盯着核心的主IP，很多容易被忽略的细节、古建构件、神兽纹样等“小巧思”，反而更容易成为打动年轻人的流量切口。
“所以我们要先溯源寻根，守住文化内核，再找到与年轻人的结合点，与一些新潮的东西融合创新。我们希望让年轻人觉得，传统的东西其实并没有距离，它就陪伴在身边。”他说，“我们也希望挖掘解州关帝祖庙及运城周边散落的文化闪光点，以关公文化为切口，由小点带动大IP，再由大IP带动整座城市文旅。”
如今的传统文化传播早已告别说教式的1.0时代，而是要走分享陪伴式的2.0传播路径。“一个时代有一个时代的表达方式，内容重要是基础，在这一前提下，当下年轻人非常看重的情绪价值同样重要。”孙旭说，如同读一本书，先被漂亮的封皮吸引，才愿意翻开品读里面的故事。
在他的眼中，运城是一座遍地是宝的城市，拥有众多文物古迹，古韵厚重，有着“国宝第一市”的亮眼标签，也因此有很多值得挖掘的地方。“我们要把宏大的概念落地，将一个个文化点梳理成线，再交织串成一个巨大的网，将整个运城包裹起来，让每一处古迹都拥有属于自己的闪光点。”他说。跳出本地人的固有视角，重新审视本土资源，更容易找到适配大众、适配青年的传播切口。
对于运城文旅的进一步发力，他也表达了自己的见解：持续挖掘运城本土文化资源，推出更多跨界联名，包含游戏、音乐说唱等多元形式，甚至可以构思“城市寻宝”打卡的年轻化玩法，把散落在运城各处的文物古迹做成打卡点位，年轻人完成打卡后，可以兑换成礼物、路线图等，用年轻人喜爱的定向游玩模式，串联起散落在河东大地上的文化瑰宝。
做文化出海也是同样逻辑。他曾经跟随乐队赴欧美巡演，身上穿着国潮服饰，随身携带传统瑞兽摆件，海外友人首先好奇器物的外观，当他直白告诉他们这件器物承载的美好寓意时，对方瞬间被吸引“安利”，继而了解其背后的历史渊源。
孙旭透露，“铸忠义·载春秋”联名文创，只是他们系列探索的第一步。未来，团队还将与解州关帝祖庙合作，挖掘鲜为人知的素材，打磨系列文创产品，后续会逐步对外亮相。“我们不是要改变传统文化本身，而是换一种表达方式，让关公千年忠义文脉，自然而然地走到年轻人身边，走向更广阔的舞台”。
热门跟贴