近日，AI短剧虚拟女主“方桃子”迅速走红，出道仅30天收获40万粉丝，并且开启商业广告接单，高额报价引发社会广泛讨论。
AI虚拟人“方桃子”参照真人艺人模式运营，社交账号持续更新生活化日常短视频，收获大批网友喜爱。据了解，“方桃子”广告最高报价达25.8万元，报价水平超过不少千万粉丝量级的真人网红。
AI艺人商业化也在网络上掀起热议。有网友认为，AI虚拟艺人不存在塌房风险，运营成本更低，行业发展前景广阔；但也有不少观众提出质疑，虚拟人物没有真实情感体验，更无法实际使用商品，广告带货的可信度有待商榷。
7月31日，“方桃子”发布首条商业广告，为一款美瞳产品做口播推广，视频中称产品“戴了一天都很舒服”，目前这条广告视频已经下架。
视频播出后，大量网友提出AI虚拟人没有真实的眼睛，根本无法试戴美瞳，不可能拥有“佩戴一天很舒服”的真实体验。那这种代言到底违不违法？出了问题谁担责？
法律专业人士指出，AI虚拟人并不具备民事主体资格，不属于法律意义上的广告代言人。
北京市律师协会律师王兴尧说：“AI虚拟人并非民事主体，从法律上来讲，民事主体必须是一个有血有肉的、真实存在的人，所以从本质上讲它不是一个代言人，而是一个广告的数字呈现形式，属于音像载体。”
律师提示，如果AI虚拟人参与的广告出现虚假宣传等违规情形，相关责任不能由虚拟形象承担，法律后果需要由广告主以及背后的运营企业全部承担。
同时，AI艺人商业化之路该如何规范，也受到关注。AI艺人是否应遵循《广告法》关于“广告代言人不得为其未使用过的商品作推荐”的规定？
王兴尧律师说：“作为AI数字人，它是个虚拟身份，它不可能吃东西、喝东西，也不可能去用这个东西，如果说‘我亲测有效’是违反广告法规定的，构成了虚假宣传和欺诈消费。一定是它背后的广告主或者是广告运营商要承担法律责任。
此外，美瞳是一种装饰性彩色平光隐形眼镜，因存在高风险性，在我国被列为第三类医疗器械。《广告法》第十六条明确规定，医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。此前已有美妆达人因发布美瞳广告，在视频中展示使用感受等内容，被市场监管部门认定“构成在医疗器械广告中利用代言人作推荐、证明的违法行为”，罚没23万余元。
在AI技术快速迭代的大背景之下，虚拟艺人商业化已经成为行业新趋势。但与之配套的行业伦理、监管规范、大众的接受程度，仍然还需要逐步磨合完善。相关专家表示，AI艺人以虚拟身份进行推荐，实质上绕过了真人代言的法律约束，也暴露出现行法规在应对AI营销新形态时的滞后性。
王兴尧律师认为，新业态不断涌现，立法需要及时跟进，未来可在不同层级法律条文中对相关行为作出明确规范。法律人士同时建议对虚拟人代言广告进一步规范，提醒公众增强鉴别意识，注意查看视频画面是否标注内容由AI生成，避免被虚假广告误导。
本台评论：
AI人带货势不可挡 真实底线不能虚拟
AI演员代言产品，最核心的争议点就是，一个连真实眼球都没有的AI，凭什么代言需要亲身试用的产品？还以第一人称说出：戴了一天很舒服。
本台评论员国培源认为，AI演员方桃子的美瞳广告风波，将虚拟人商业化的法律与伦理难题摆在公众面前。依靠短剧走红的AI角色方桃子，顺利打通流量变现新路，却因虚构佩戴体验引发大范围质疑。
资本青睐AI人，自有内在合理性。比如：AI演员没有私生活翻车风险、不会耍大牌，一个模型可反复复用，相比真人代言更稳定、更经济。当下AI短剧的火爆，也印证了大众对虚拟形象的接纳度，并不逊色于真人表演。但AI有优势不等于能任性，现实生活是边界的。美瞳属于三类医疗器械，我国广告法明确禁止代言人对其作效果推荐，AI人本就无法履行亲身试用的代言义务，却以第一人称宣称佩戴舒适，已然涉嫌虚构宣传。因为，AI人参与广告，本身是一种表现形式的创新，AI人可以活灵活现，却不该捏造主观使用感受。利用剧情带来的好感度，极易误导消费者，透支市场信任。
放眼行业，AI网红批量涌现是大势所趋，但技术创新不能突破法律与诚信底线。广告形式可以迭代，真实性原则亘古不变。
方桃子风波也提出一个非常有现实意义的思考：监管该如何跟进虚拟人参与广告的细则，厘清红线；平台也应提升内容审核。唯有严守真实底线，AI商业赛道才能行稳致远。
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今年6月，AI短剧《被裁掉的女孩》上线，剧情讲述小镇女孩“方桃子”怀揣模特梦，孤身闯荡大城市的故事，因融入创作者真实经历，戳中职场痛点，迅速引发关注。该剧全网播放量达2.6亿，剧中AI主角“方桃子”“周以衡”在短视频流量市场获得出圈热度。首季完结后，运营团队为“方桃子”搭建独立社交账号，持续更新生活化vlog，一个月内积累数十万粉丝，完成从短剧角色到独立虚拟艺人的转型。这一案例证明AI角色具备IP孵化与商业化运营的潜力，似乎跑通了一条从内容出圈到广告变现的全新路径，“AI短剧女主60秒广告报价25万8”的词条也登上了热搜。
来源：BRTV 新闻（ 记者 马利君 茂森 ）、 都市快报、北京日报、检察日报·法治新闻版
评论员：国培源
编辑：韩育延
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