正文：英国最大广告集团WPP周四股价一度飙升29%，创下去年9月以来新高。原因并非业绩强劲，而是上半年表现“糟糕但好于预期”——在广告业普遍低迷的当下，这已算得上剧情反转。 财报显示，WPP上半年剔除转嫁成本后的收入同比下降4.7%至47.5亿英镑（约64亿美元），好于分析师预期的下降6.5%。其中第二季度跌幅收窄至2.8%，较一季度明显改善。主营营业利润下降2.7%至3.98亿英镑，调整后税前利润下降7.7%至2.77亿英镑。 CEO辛迪·罗斯曾任职微软，她通过简化架构、将创意机构整合到WPP Creative旗下，并推进大规模裁员来推动转型。WPP表示，自2025年上半年以来，已通过重组和成本节约裁减8468个岗位。罗斯称，遗留客户流失仍在拖累业绩，但二季度显示出环比改善和积极势头。公司还出售了15项非核心资产，预计出售所得至少2亿英镑。 市场欢呼的是WPP的“缩水速度”在放慢。但该公司并未重新变回增长股，只是成了一个不再令人恐惧的转型案例。

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