来源：滚动播报

（来源：唐山劳动日报）

基层思想政治工作是凝聚群众共识、化解基层矛盾、维护社会稳定的基础性工程。当下群众信息获取碎片化、价值诉求日趋多元，集中宣讲等传统思政方式形式单一、灌输性较强，难以适配群众认知习惯。推动新媒体与基层思政深度融合成为必然趋势。基层工作应革新传统宣教理念，坚持实效导向，打造一体化新媒体思政工作新模式。本文从内容创作、传播矩阵、民生服务、人才队伍、制度保障五个方面梳理可落地、可推广的实践路径，以期持续增强基层思政工作传播力、引导力、影响力、公信力。

一、深耕本土化原创内容，打造基层思政特色IP

“理响河北”是天津市河北区基层理论宣讲思政IP，依托本土资源深耕原创内容，打造本土化、亲民化思政品牌。

该区深挖本地红色史料、基层治理经验与津派文化，摒弃简单转载，坚持原创内容生产。线下组建宣讲队伍，融合快板、情景剧等文艺形式，围绕革命史实、先进人物、社区治理等开展宣讲；线上推出微宣讲短视频，用通俗话语解读民生政策。借助“理论快车”走进社区、园区，挖掘基层典型，以凡人故事传递主流价值。通过线上线下联动搭建原创内容矩阵，打造辨识度高、群众认可的思政IP，推动理论宣讲由单向灌输转向沉浸式浸润，为各地培育本土思政品牌提供可借鉴样板。

二、搭建多维融媒体矩阵，推行分众精准传播

打破单一平台运营局限，整合微信公众号、短视频平台、客户端、网站等构建联动传播矩阵，依据各平台受众属性实行差异化运营。短视频平台主打短平快民生思政内容，适配碎片化观看场景；公众号刊发深度政策解读、工作综述，面向机关干部与深度阅读群体；客户端侧重民情收集、即时答疑，畅通常态化沟通渠道。

同步实施分众化教育，杜绝“一刀切”宣传：面向青少年推送法治、励志、文明主题内容，面向老年人制作反诈、健康、养老政策科普，面向商户企业推送营商扶持、诚信经营相关内容，精准匹配不同群体信息需求，大幅提升思政内容接受度。

三、搭建线上服务闭环，构建“思政+民生”融合模式

依托新媒体互动功能打通线上诉求、线下处置、线上反馈完整工作链条。第一，开放私信、评论留言通道，常态化收集群众政策疑问、生活难题与矛盾诉求，把新媒体平台打造为干群沟通连心桥、群众情绪减压阀。第二，针对辖区热点民生问题主动策划权威解读内容，第一时间澄清认知误区，抢占基层舆论引导主动权。第三，将政策宣讲、矛盾调解、便民服务、情绪疏导融为一体，在为群众解决急难愁盼过程中开展思想教育，做到办事有温度、引领有力度。

四、分层组建运营队伍，筑牢新媒体人才支撑

针对基层运营人员多为兼职、专业能力薄弱的问题，构建三级协同工作队伍：由专职宣传干部统筹策划，融媒体人员、基层宣传干事负责采编制作，吸纳青年骨干、新时代文明实践志愿者参与留言回复、舆情监测等。

常态化开展综合业务培训，兼顾政治理论、新闻宣传纪律、短视频拍摄剪辑、网络舆情处置、网评引导等课程，规范新媒体发布流程，强化从业人员政治判断力，严防内容导向偏差、低俗化表达等问题，保障思政内容严谨正向。

五、完善全流程制度机制，保障工作长效落地

依靠制度避免新媒体思政工作流于形式、一阵风推进。一是严格落实内容“三审三校”机制，在发布前逐项核查政治导向、事实细节、文字表述等，以确保意识形态安全底线得到坚守。二是建立网络舆情常态化监测机制，定时巡查本地网络动态，对苗头性、倾向性问题早发现、早介入、早疏导，防范舆情风险扩散。三是建立案例总结推广机制，定期梳理优质融媒作品与创新工作方法，总结可复制经验向上推送，持续打造基层思政新媒体品牌。

全媒体时代，基层思政工作应当打破传统宣教思维。立足原创内容，推行分众传播，依托民生服务汇聚民心，建强专业人才队伍，健全长效工作机制，促进新媒体与基层思政深度融合。持续扩大主流思想舆论覆盖面，凝聚基层治理向心力与发展正能量，以高质量思政工作护航区域经济社会高质量发展。

（作者单位：唐山市曹妃甸区融媒体中心）