（本文仅代作者观点，与驾仕派立场无关。）
经历过早期互联网的人总是会控制不住地怀念那个时代。用现在的话说，那时的互联网还有「活人感」，那时候还有真正自发形成的互联网热潮，比如「后舍男生」、比如「贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭」，还有属于汽车的「 雅阁 （ 参数 丨 图片 ）女」和「这个车比较高级」。
不知道从什么时候开始——或许是芙蓉姐姐和凤姐——热梗和网红就变味了，因为设计感越来越强，好点的情况是某人或某事引发了关注，MCN立刻就围过去开始运作，更多的则是某个事件从头到尾都是MCN设计并且运作完成的，比如庞麦郎。至于「东北往事」、「窃·格瓦拉」这类，越来越少，几乎消失不见。
到如今，我们已经很难相信还有真正纯粹自发的网络效应。比如景德镇「鸡排哥」、比如淄博烧烤，背后或多或少都有当地文旅部门的支持。至于企业级别的热点事件，我们更难以相信任何事情没有背后推手。
即便没有，或多或少也有。
这句话听起来像犯了精神病，没办法，情况就是如此。我们必须承认，公关早已经渗透了每一个缝隙、每一个细胞和每一个原子，当发生在普通人身上的网络热潮都少不了幕后推手的设计或推波助澜的时候，发生在名人和企业身上的网络热潮，更不可能是纯粹自发并长期维系的。
说说勒布朗·詹姆斯。放到足球世界里，比如梅西和C罗，你要说谁是「足坛詹姆斯」，这俩人的球迷肯定要骂人——「梅西/C罗被黑得最惨的一次」。
詹姆斯绝对是NBA历史上黑粉最多的球员。国王队会专门发社交媒体嘲讽他，国王球员会在常规赛4次战胜湖人之后嘲讽他，国王球迷会在他退场时嘲讽他，并引发球场内的一片欢笑。掘金全队上下更不给面子，球迷会在比赛中齐声高喊「Who's your daddy？」
这种情况不仅限于国王和掘金，联盟大半球队的球迷都曾嘲讽过他，而且这还仅仅只统计了有公开影像资料的。
这一方面是出于敌意。还是以国王和掘金为例。2022年12月，詹姆斯在一次客场对国王前的训练时找媒体拍了张照片，然后把看台上的国王队名「KINGS」中的「S」给P掉了，用以自我致敬他自封的绰号「king（国王）」，国王自然不会给他好脸色。至于对掘金，这支球队在连续两次季后赛淘汰詹姆斯所在的湖人时，遭遇过裁判不公、詹姆斯被淘汰后抢镜等种种情况。
▲来自詹姆斯的ins
嘲讽的另一面，是因为詹姆斯不够强。这个联盟里有太多球队根本不认为詹姆斯能构成足够威胁。当年没有球队敢嘲讽公牛，因为惹怒了乔丹的后果ta们承担不起。当年的湖人、马刺、勇士也类似。
哪怕 骑士 、热火、湖人这些詹姆斯效力过的球队，也一样有大量球迷讨厌詹姆斯，特别是湖人和热火这两只本来就吃过见过的豪门。
客观地说，詹姆斯当然是顶尖球员，甚至可以说在同时代的球员里，他带队保下限的实力是最强的。至于那些嘲讽詹姆斯的骑士、热火、湖人球迷，ta们当中相当一部分确实分别是哈登、韦德和科比的球迷，黑詹姆斯是为了自己喜欢的球员。
但这恰恰就是这篇文章的重点：
因为詹姆斯本人、他的团队、还有他的球迷，总是没完没了地贬低科比、韦德、哈登，并因此屡次伤害后者的球迷，所以后者的球迷才会逮到机会就会去嘲讽詹姆斯。
并且詹姆斯、他的团队和他的球迷也伤害过太多其他球员、球队以及它们的球迷，所以詹姆斯每次有什么离谱操作，就会引发群体嘲讽。
如果詹姆斯踏踏实实地打球，凭他的实力绝不至于会有这么多黑粉。问题在于，出于某种原因，詹姆斯、他的团队和他的球迷总是想要把他营销成「历史第一人」，而他又显然不是，反而被太多球员击败乃至击溃过，于是詹姆斯一方就总是去贬低其他球员、以此抬高自己。
这就是为什么詹姆斯会有那么多黑粉，会时不时就遭到群嘲。因为詹姆斯不够强，却硬要营销自己是GOAT，并为此四处攻击他人。
詹姆斯一方去贬低其他球员的时候，有些内容是真实的——比如科比后期战绩拉胯，比如库里近年进季后赛都难，比如邓肯没有连冠等等。当那些贬低切实存在，后者的球迷即使辩驳其实也或多或少显得无力。
但是，当詹姆斯一方毫无根据地贬低他人时，都是在积累其他球迷的怒气值。
比如不久前库里成为拥有首位名人堂个人展的现役球员，詹姆斯一方先后甩出「库里个人展是自己花钱搞的」、「詹姆斯拒绝了，名人堂才找库里」这样的言论。
又比如詹姆斯一方最孜孜不倦又触碰不到的乔丹，什么乔丹也是抱团、乔丹也晚年底薪、乔丹才受到联盟保护、乔丹的对手比詹姆斯的对手弱等等那些言论。
▲我看过后3冠的公牛，乔丹是唯一他在场上我就知道一定会赢的运动员|来自《最后一舞》
詹姆斯本人、他的团队、他的球迷应当明白一点，他本可以不被群嘲，他本可以稳稳得到自己应得的评价，但他偏偏歪门邪道那么多、歪曲事实攻击别人那么多，才会被人抓住把柄、才会被人落井下石。
【5】
现代社会里公关无处不在，任何事实都可能骗人。
詹姆斯各个阶段的那些对手，科比、库里、约基奇、SGA等等，他们也都有各自的不足、缺陷或黑点。哪怕强大如乔丹，哪怕人格如贾巴尔那般受人尊敬，同样在场内或场外有他们的不足之处。
詹姆斯值得被嘲讽，并不意味着其他球员不值得被嘲讽。或许换个位置、换个时代、换个境遇，詹姆斯就不是詹姆斯了。或许在另一个平行时空里，科比才是詹姆斯，库里才是詹姆斯。
詹姆斯之所以值得被嘲讽，是因为詹姆斯成了詹姆斯。
还有其他球员值得被嘲讽，是因为有些球员只是没能成为詹姆斯。
詹姆斯不只是詹姆斯，詹姆斯是一个被塑造出来的东西，所有想成为詹姆斯的，都值得被嘲讽。
不想成为詹姆斯的，提醒自己不要成为詹姆斯的，才值得被尊重。
封面图片来自《战争之王》
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