8月8日，由湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品的青春合伙人海外开店创业真人秀《伦敦合伙人》即将开播。尚雯婕、李佳琦、张予曦、赵昭仪、颜安和米卡6位合伙人将再度集结，共同经营位于英国伦敦西区大波特兰街的Yan Lab快闪店。

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“我们希望能用好产品吸引更多境外游客‘反向种草’中国，来中国实地旅游、消费，来到好故事的发生地打卡。”在该档节目中担任品牌总监的李佳琦表示。

相较于首季节目，最新版的Yan Lab快闪店从选址到定位全新升级。店铺距离牛津街步行仅需9分钟，商业氛围浓厚，面积是巴黎店的3.5倍；定位也从美妆护肤拓展至涵盖智能科技、生活好物、时装配饰、匠心工艺、风味饮食五大品类的“中国生活美学集合空间”。

当下，上海正聚力打造中国入境游“第一站”。据上海市文化和旅游局数据显示，2025年全年上海接待入境游客总量936.02万人次，创下历史新高。

与此同时，入境消费风向悄然转变，越来越多外籍游客青睐设计理念鲜明的中国本土品牌，一股 “反向代购” 热潮持续升温。不少媒体观察到，PANE 鞋履、观夏香薰、山下有松包袋，已然成为外国游客追捧的新式 “上海土特产”。中国原创消费品牌全球吸引力持续提升。

在业内人士看来，随着入境免签政策红利不断释放，本土品牌要顺应潮流改变营销策略——坐等来华旅游的境外游客偶然发现和传播的被动模式，已不再适用于日益激烈的全球市场竞争；要迅速开拓并占领全球市场，主动走到海外，直面当地消费者，完成体验、反馈收集、心智播种的种草闭环，或是一条可复制的成功路径。