最近圈内疯传一篇烟草行业的分析文，里面的内容不少人看完直呼意外。2026年开年，国内超七成卷烟都出现了价格倒挂，零售端卖烟居然还要亏钱。曾经的抢手硬通货，卖一条得亏11块，标价千元的高端烟都跌到800元以下甩卖。这波行业变化，比很多人预想的要猛烈得多。
走在街头不难发现，烟酒店关门的速度肉眼可见。按中国烟酒流通协会的数据，2025年全国烟酒店数量锐减19%，相当于一整年消失了32万家。过去五年，全国已经有超130万家烟酒店撑不下去倒闭，平均每天就有近900家贴出旺铺转让的告示。
业内预估，2025到2027年还会有三成中小烟酒店彻底退出市场。以前开烟店是稳赚不赔的躺赢买卖，现在卖烟反而成了高危行当。关店潮从三四线城市慢慢蔓延到一二线城市，不少老板都直呼扛不住。
北京南五环一位烟酒店老板说，本来以为2024年就是最难的一年，没想到2025年经营压力更大，全年营收比之前降了近三成。对很多靠着烟店吃饭的小老板来说，这波冲击差不多就是灭顶之灾。
其实烟草行业真正的危机，从来不是库存堆得有多高，核心问题在人身上。国家卫健委公布2024年中国成人烟草调查结果，15岁及以上人群吸烟率降到23.2%，和2010年的28.1%比，十五年降了近5个百分点。按3.5亿烟民的总量算，每降一个百分点就是几百万人的流失。
现在的年轻人早就用脚投票了。00后对传统香烟的态度和父辈完全不一样，大多觉得抽烟“不酷”“不健康”还费钱。有说法称现在不少00后连葬礼上递的烟都不会接，听起来像段子，实则戳破了行业的隐忧。年轻群体和传统香烟之间，早已经隔了一道跨不过去的坎。
中国疾控中心的数据也显示，15到24岁年龄组是电子烟使用率最高的群体，现在很多新烟民都是从电子烟入门，根本碰都不碰传统卷烟。老烟民这边的情况也不乐观。每年都有大量老烟民因为体检出问题、家人劝说，主动戒烟或者减少抽烟量，这些因素可比控烟政策管用多了。
以前烟草行业有个很简单的增长逻辑，卖不动就涨价。2015年烟草税调整后，卷烟零售价格涨了10%，靠着涨价硬生生把销量下滑转成了收入增长，这套玩法用了快十年，一直都好使。
可到了2026年，涨价这招彻底不灵了。一季度行业报表显示，营收下滑，利润也跟着缩水。哪怕现在不少专家说应该提高烟草消费税，可所有人都清楚，再涨下去只会逼得更多边缘烟民彻底离开，加速行业萎缩。涨价本来就是双刃剑，砍消费者的同时，也砍到了行业自己。
2026年年中全国卷烟集中交易结束后，公布的结果也不好看，交易量、交易金额、单箱交易额三项指标全部同比下降。传统卷烟现在还要面对一个强有力的对手，就是新型烟草。
目前国内15岁及以上使用电子烟的人数大概有1000万，绝大多数都是年轻人。2026年的数据显示，超七成消费者既抽传统烟也抽电子烟，双向流动的通道早就形成了。哪怕上调了电子烟消费税，整个行业的增长势头还是很猛。
2026年国内电子烟市场规模预计突破百亿，占全球市场份额近两成。2024年电子烟行业内销规模598.1亿元，外销更是升到3368.3亿元，内外销都保持高速增长。传统卷烟销量往下掉的时候，新型烟草正在加速接棒这块市场。
不少人说烟草行业要崩了垮了，可翻开国家烟草专卖局2026年初发布的年度数据，会发现这个说法根本站不住脚。2025年烟草全行业工商税利16570亿元，同比增长3.5%，上缴国库15800亿元，同比增长2.3%，两项指标都创了历史新高。
全国财政总收入21.6万亿元，烟草一家就占了7.3%，相当于每收一百块税，就有七块多来自烟草。零售端确实在经历阵痛，可行业大盘稳得很，一万六千多亿的税利盘子，不是说垮就能垮的。
换个角度看，烟不好卖的另一面，是咱们老百姓的健康水平在变好。国务院印发的《国民健康“十五五”规划》明确提出，到2030年将15岁以上人群吸烟率降低到20%。从2015年的27.7%到2024年的23.2%，九年降了4.5个百分点，按这个进度，再过几年就能实现目标。
这个目标一旦实现，意味着几千万人能远离烟草危害，肺癌、心血管疾病这类和吸烟高度相关的疾病发病率会大幅下降。华中科技大学团队的研究预测，改掉吸烟、缺乏运动和水果摄入不足三个危险因素，能避免40.2%的癌症死亡。
有医学专家指出，真实现了20%的控烟目标，未来几十年中国的癌症负担会显著下降。北京推行控烟条例这么多年，15岁以上成人吸烟率从2014年的23.4%降到2025年的19.2%，直接减少了超60万名吸烟者。
吸烟率每降一个百分点，就是几百万份健康保障。这不是行业的衰败，这是国家在算一笔更大的账，用烟草税利换国民健康，这笔买卖怎么算都值。
你身边现在还在抽烟的人多吗，你所在的城市关了多少烟酒店？
参考资料：新华社 中国成人烟草调查结果发布
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