当地时间8月7日，欧盟委员会正式发布重磅反垄断裁定，对谷歌母公司Alphabet提起正式反垄断诉讼，直指其在互联网程序化广告全链条存在市场垄断行为，并首次提出强制业务拆分的核心整改要求，或将改写全球在线广告行业的竞争格局。

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欧盟反垄断调查团队历经数年深度核查确认，Alphabet依托旗下出版商广告服务器、全网程序化广告采购工具两大核心产品，长期垄断全球互联网广告上下游市场，形成绝对市场支配地位。凭借全产业链布局优势，谷歌存在明显的自我优待、挤压中小广告服务商生存空间的行为，结构性利益冲突贯穿广告投放、流量匹配、数据结算全流程，常规罚款、整改承诺等传统监管手段无法彻底根治行业乱象。

欧盟相关负责人明确表态，本次监管处罚突破以往常规惩戒模式，强制剥离谷歌部分核心广告业务资产，是破除其行业垄断、重塑广告市场公平竞争秩序的唯一有效方式。这也是欧盟针对谷歌开出的史上最严厉反垄断整改要求，首次将“业务拆分”纳入对科技巨头的监管处置方案中。

按照欧盟反垄断法定流程，Alphabet后续可通过书面申辩、公开听证会等方式进行申诉辩护，现阶段谷歌官方尚未针对本次诉讼及拆分要求发布任何公开回应。行业机构预测，若欧盟强制拆分方案最终落地，全球千亿级在线广告市场将迎来彻底洗牌，中小广告科技企业将获得全新发展机遇，谷歌长期垄断的广告生态将被彻底打破。