8月8日，2026（第二十届）中国品牌节在北京举行。新京报社党委书记、社长毛晓刚在活动上发表主旨演讲表示，当前中国企业出海已经不再只是简单的产品输出，而是技术、标准、服务、文化和价值理念的综合输出。企业全球化正在进入生态竞争的新阶段，需要更加开放、协同、可持续的发展生态。
新京报社党委书记、社长毛晓刚。
毛晓刚表示，今年中国品牌节以“出海与生态”为主题，回应了中国企业发展的时代命题。二十年来，中国品牌节见证了中国企业从产品走出去，到产业链走出去，再到品牌走向全球的历程。今天讨论“出海”，已经不仅仅是在讨论市场空间的拓展，更是在讨论中国企业如何融入全球产业体系，如何构建更加开放、更加协同、更加可持续的发展生态。
“二十年前，当我们谈论中国品牌，关注的是如何让更多中国制造被世界看到。今天，中国品牌正在经历一场新的跃迁。”毛晓刚表示，新能源汽车驶向全球市场，智能制造装备服务世界产业升级，光伏、储能等新能源产业链参与全球绿色转型，人工智能、机器人等新兴产业正在成为中国创新的新名片。
他指出，中国企业出海已经从单纯的市场拓展，进入生态竞争的新阶段。企业不仅要解决产品如何进入海外市场、供应链如何布局、渠道如何建立等问题，也要思考如何理解当地消费者、融入当地产业生态、建立长期品牌认知，并成为全球产业链中的重要参与者。
“企业走向世界，靠的不只是自身能力。”毛晓刚表示，企业全球化需要金融机构、专业服务机构、人才体系、技术体系以及更加开放的信息交流环境共同支撑，生态的重要性正在不断凸显。
作为媒体机构，新京报长期关注中国经济发展变化。毛晓刚表示，媒体的价值本质上来自连接。过去，媒体连接的是信息与公众；今天，媒体需要连接产业与时代。“我们既要记录经济发展的历史，也要发现产业变化的趋势；既要讲述企业成长的故事，也要帮助社会理解企业发展的逻辑。”
近年来，新京报持续关注中国企业全球化发展，从新能源汽车海外布局，到新能源产业链出海，从机器人产业国际竞争，到数字经济全球拓展，通过专业报道和深度研究，助力市场更好理解中国企业走向世界的新实践。
毛晓刚介绍，今年新京报贝壳财经年会首次设置企业出海专场，并成立新京报出海研究院，希望打造面向中国企业全球化发展的研究平台、传播平台和交流平台，连接企业、产业、资本、专家和市场。
“企业出海是一项系统工程，需要长期研究、持续交流和多元合作。”毛晓刚表示，未来，新京报出海研究院将重点关注产业趋势、企业实践、生态建设和全球传播四大方向，通过研究观察企业出海新趋势，通过报道讲述中国品牌新故事，通过平台连接产业发展新伙伴。
在谈到媒体未来发展时，毛晓刚表示，随着人工智能、大数据等技术快速发展，媒体行业正在经历深刻变化。但越是在变化的时代，媒体越需要坚守真实、专业和连接的核心价值。“未来的媒体，不应该只是信息的搬运者，而应该成为价值的发现者、趋势的观察者和生态的连接者。”
基于对媒体生态和产业服务的探索，今年新京报贝壳财经年会同步启动“星辰大海”企业陪伴计划和“千帆竞发”生态伙伴计划。
其中，“星辰大海”企业陪伴计划聚焦企业全生命周期发展，目标三年服务千家优质企业。该计划希望围绕企业从初创期、成长期到成熟期的发展需求，通过行业分享、线下交流、专题研讨等形式，搭建企业与产业资源之间的桥梁，为科创企业和实体企业提供成长赋能。
“千帆竞发”生态伙伴计划则面向财经内容生态建设，探索媒体与创作者之间的新型合作模式，通过内容共创、矩阵联动、资源共享和商业赋能，推动财经传播生态更加开放。
毛晓刚表示，“星辰大海”和“千帆竞发”两个计划，分别面向产业生态和内容生态，形成“内容+产业”的双轮驱动。这也是新京报探索媒体生态建设、服务产业发展的重要实践。“我们希望，媒体不仅记录时代，更能够参与时代发展；不仅讲述企业成长故事，也能够陪伴企业成长。”
“从‘中国制造’到‘中国品牌’，从产品出海到生态出海，中国企业正在开启新的全球化征程。”毛晓刚表示，未来，新京报将以生态连接世界，以创新塑造未来，与各方共同见证更多中国品牌走向全球。
新京报贝壳财记者 朱玥怡
编辑 王琳琳
校对 卢茜
热门跟贴