耐克（NKE）正在押注篮球的下一代，但这场豪赌能否换来业绩复苏？近日，耐克宣布与圣安东尼奥马刺队超级新星维克托·文班亚马提前续约，并计划为其推出专属签名鞋系列。这一消息由ESPN在7月31日曝出，立即引发投资者关注。 文班亚马虽然进入联盟不久，但已经创造历史——成为NBA史上最年轻的最佳防守球员，同时入选本赛季最佳阵容一阵。其商业号召力同样惊人，球衣销量在欧洲排名第二、美国排名第五，还跻身《时代》杂志体育界最具影响力人物名单。签下这样的流量新星，无疑将为耐克注入新鲜血液。 耐克的签名鞋阵容也随之扩大。目前，旗下已有扬尼斯·阿德托昆博、德文·布克、勒布朗·詹姆斯、贾·莫兰特、谢伊·吉尔杰斯-亚历山大和凯文·杜兰特，未来还可能加入凯德·坎宁安。可见，耐克正把筹码押在NBA新一代球员上，而非继续依赖老一辈巨星。 然而，这桩合作真的代表耐克复苏吗？有分析人士指出，与其说是实质性的转折，不如说它转移了外界对耐克结构性问题的注意力。尤其在中国市场，耐克面临的挑战并未缓解。7月22日，法国巴黎银行维持对其“跑输大盘”评级，原因是耐克透露将终止某项在中国的合作计划。这显然增加了投资者对耐克增长前景的忧虑。 文班亚马的签名鞋能否成为长期增长引擎，还要看他能否兑现天赋。而耐克能否凭借这张新牌走出困境，仍需时间检验。总之，这是充满野心的一步，但绝不是稳赢的棋。

打开网易新闻 查看精彩图片