封面新闻记者 欧阳宏宇

“AI对用户体验、生态创作和产品研发都起到了非常积极的作用。”8月8日，《和平精英》策划总监、电竞业务总监黄鑫龙在深圳接受采访时，谈及AI在游戏中的应用表示，在用户端，团队希望AI不只是一个尝鲜的新技术，而能转化为让玩家愿意持续玩下去的动力。在他看来，AI的价值不在营销叙事，而在于能否真正融入产业肌理。

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过去两年，AI还是游戏展会上的一项前沿能力，厂商热衷于展示AI内容、AI生成概念图或宣布接入某款大模型；如今，这些已很难再成为卖点。根据中国音像与数字出版协会公布的数据显示，国内游戏企业AI技术普及率已达86%。可见，AI已从“话题”变成了“背景”，成为行业的基础设施。

游戏行业对AI的讨论也因此进入新阶段：当所有公司都拥有类似的模型和工具，最终决定胜负的不再是谁先接入AI，而是谁能将AI转化为真正满足需求的产品。

“我们最核心的理念是实现‘技术平权’。我们始终认为创意是第一位的，通过不断完善工具，未来无论是内容生态还是UGC生态，我们希望玩家和创作者能够顺畅地把自己的想法表达出来，而不会因为技术实操或落地门槛让好创意打折扣。”黄鑫龙说。

从行业实践看，AI在游戏中的落地正从效率工具向体验重塑延伸。游戏引擎围绕AI原生底层架构完成升级，厂商也面向无编程能力的用户降低创作门槛。在玩家体验端，AI NPC被认为是“最有机会率先兑现的细分方向”。《和平精英》推出的AI队友、AI战犬，为玩家提供实时战术配合与情感陪伴。腾讯2026年一季度财报披露的官方数据显示，游戏内所有AI NPC玩法的累计体验用户数达1.1亿，最高日活跃用户数达1770万，单局消息互动量达70轮，麦克风开启率近75%，玩家在线时长和社交意愿显著提升。

在整个科技领域里，游戏赛道毕竟是AI应用行业，这也就意味着AI作为工具的红利是线性的，很难成为游戏厂商的护城河。

基于此，下一个阶段的重点很可能是能力重构与生态建设。黄鑫龙介绍，在创作端有两部分用得比较多：一是内容与直播生态，大量“数字人分身”直播，以及团队自己“小番茄”这类剧场，都在逐步运用AI技术讲故事；二是绿洲启元生态，团队已在今年发布了AI创作工具，下半年还会持续推出更强、更完整的版本。

伽马数据发布报告也印证了这一思路。该报告预测，未来AI技术有望为中国游戏产业带来约533亿至846亿元的新增市场空间。

AI不是用来“秀肌肉”的，它更像一把钥匙，打开了更多可能性的门，但门后面是什么，取决于产品能不能真正理解玩家和创作者需要什么。黄鑫龙说：“我们希望能在不同的领域都把技术用好，未来也会持续拥抱AI技术变革，跟上时代的新节奏。”