泡泡玛特与东莞制造的
相互成就
「潮玩行业在我们做之前，就已经有20多年历史了」 泡泡玛特创始人王宁说。
比如当下炙手可热的顶流IP「Molly」，王宁2016年去香港签下这个IP时，它已经诞生10年了。
某种程度上，潮玩行业诞生于香港，在很长一段时间里，它只是小众艺术圈层的创作与收藏。是泡泡玛特把这个行业彻底商业化了。
Molly与其设计者Kenny Wong。@playGROUND中文
这背后，有东莞的故事。
潮玩又称艺术玩具，需要艺术家有雕塑和绘画功底。但如果做成1:1比例的雕塑销售，肯定不可行，所以艺术家想到把作品做小一点、少做一点，比如限量50个、100个试试水。
刚好八九十年代，东莞已经是世界最大的玩具生产基地，最早一批去东莞开厂的，大多数是香港人。艺术家对材质、工艺比较熟悉，东莞有很多小工厂愿意帮他们生产。
他们用搪胶制作——立体感强、颜色丰富，又可以小批量生产，开模成本也不高，开个铜模只要一万多块钱。
东莞潮玩代表之一「LAURA」。图源@一时半刻
东莞的工厂就这样帮初代香港艺术家将创意落成了产品。
这就是东莞的「柔性制造」：48小时快速打样、小批量定制、全闭环工艺——可不是欧美十万件起订的规模化体系能做到的。
2016年后，泡泡玛特接续了这个传奇，并将其推至前所未有的高度。十年后的今天，泡泡玛特以51.64亿美元的营收，入选《财富》中国500强，净资产收益率高居全榜第二。巅峰时期，其市值一度突破千亿港元。
泡泡玛特是「造星」——把香港小众艺术家推向大众。东莞是「造物」——把艺术创意变成可量产的产品。
从世界工厂到潮玩之都
王宁早年去东莞的工厂，见到的老板大多是做玩具代工出身的。他们给迪士尼、漫威、万代做代工， 一做就是二三十年。
东莞玩具产业的起点是1980年代，香港商人来莞开设首家玩具代工厂。转折点发生在90年代末，香港第一代潮玩艺术家Michael Lau、Eric So开始来东莞打板、小批量生产。但真正的产业觉醒是疫情之后。
海外传统玩具订单收缩，代工利润变薄。与此同时，国内潮玩市场逆势爆发。
借由这里孕育出的全球配套最完备、柔性适配能力最强的玩具产业集群。全球四分之一的动漫衍生品，从东莞走向世界。
8月6日，第十六届中国国际动漫博览会在东莞石排镇正式开幕。
2026年8月6日，第十六届中国国际动漫博览会在东莞石排镇正式开幕。
以石排镇为核心，一刻钟产业圈内集聚数百家上下游配套企业，搪胶注塑、精密喷油、移印分色、手工精修、成品组装——全闭环产业链在此完成。
本地代工厂从「按图加工」转向自主IP孵化——石排一镇已培育超100个市场化原创潮玩IP，劳拉、摩动核、耙老师持续出圈。一家做了二十年代工的玩具厂老板，如今也可以侃侃而谈IP孵化和品牌运营。
2023年，东莞获评全国唯一「中国潮玩之都」。
从代工到原创，东莞走了四十年。但产业真正的短板，一直没有补上：东莞有制造能力，但缺少创意设计能力。
怎么补？漫博会是一个关键答案。
一场展会
架起双向奔赴的桥
抵达东莞石排的中国潮玩之都·漫博中心，走进展馆，热闹扑面而来。随处可见的Coser穿梭于场馆之中，市民流连打卡、集邮拍照。喧嚣热闹的表象之下，藏着这座展会更深层的产业逻辑。
2025年，第十五届中国国际动漫博览会首次落地石排，创新采用「专业展+产业镇」模式。
2026年8月6日至10日，第十六届漫博会再度启航——展览面积扩容25%至33100平方米，汇聚全球超2200个优质IP，500家企业参展，98家携国际IP，参展企业覆盖二十余个国家和地区。
展会现场，泡泡玛特副总裁在演讲时说了一句话：「泡泡玛特能成为潮玩第一股，离不开中国强大的制造能力。」——这是对东莞制造最直接的注解。
在这里，你可以看见来自不同国家的新奇玩具：穿着俄罗斯传统服饰的布偶，泰国著名建筑师设计的「打坐鹅」，来自瑞士、产自东莞的潮玩DUM DUM——展会首发限量500个，它的设计者还曾与迈克尔·杰克逊共舞。
分别为来自泰国和瑞士的潮玩品牌。图源@一时半刻
展会首次与国际动画协会达成战略合作，在F馆放映厅，集中展映世界各大动画节展的获奖作品。上一次观众大规模看到这些影片，可能还是在顶级节展的现场。
这场「联姻」并非偶然：今年6月，漫博会运营团队主动远赴法国，在昂西小镇——「世界动画之都」的国际动画电影节里，展示东莞工厂做出来的潮玩成品。
那次走出去，带回的不只是行业关注，还有实实在在的合作。一位法国采购商当场感慨：原来全球潮玩的源头工厂，都在东莞。
漫博会运营团队主动远赴法国昂西
海外秀肌肉之后，自然要牵引回主场。展会期间，海内外采购商将走进东莞工厂，自行选择「灵感车间」和「奇迹工厂」两条产业线，亲眼见证从图纸到成品的完整链条。
不只是海外采购商。国内各地也纷纷来东莞寻求合作：汕头文旅来了，在香港上市的海昌海洋公园来了。杭州一家AI玩具商说，做潮玩都看向东莞，东莞的毛绒、机芯技术很好，「把整个后端交给东莞，相信能得到好的交付」。
深耕视觉特效的洛克特，也在东莞接了不少订单，最近刚拿下张雪机车湖南老家麻阳县的一个县域IP合作，直接找东莞潮玩厂下单。
相信无论是生产一线的直观冲击，还是展会现场前沿的AI智能玩具解决方案，都会让走进这里的全球设计师和采购商，感受到一件事——东莞是一个能让想法成真的地方，而且可能帮你更完善、更智能。
而这场展会，补的就是「创意」与「制造」之间的那座桥。
梦工厂：
东莞的下一个机会窗口
「代工厂」和「梦工厂」，一字之差，逻辑天差地别。
代工厂是被动的——你给我图纸，我按图加工。梦工厂是主动的——你有创意，我有能力让它变成现实。
东莞的底气，来自四十年代工积淀中长出的「双重能力」：既能承接千万级大批量外贸订单，也能灵活调整产线、适配艺术家小批量定制需求。
欧美工厂不做的事——十万件起订的门槛、标准化产线的逻辑、不为小众艺术单独调机改模——东莞全部接得住。
全球创意设计师资源充沛，但能够稳定、批量、高品质落地非标艺术创意的产业带，全球只有一个。这，就是东莞不可替代的产业底座，也是东莞「智创优品，和美宜居」的底气所在。
今年漫博会期间，一个值得关注的信号是：百余名全球动漫行业权威人士应邀参会，98家国际IP企业参展，全球创意资源正在主动向东莞聚拢。
更为深远的变化发生在展馆之外。一家意大利动画公司连续多年参展，上一届漫博会期间与国内枫糖动画公司达成联合制作合作，今年双方将在展会期间发布IP衍生玩具联合开发需求——把潮玩形象设定、产品研发前置融入动画创作，实现创作和运营一体化规划。
这不是「代工关系」，是「共创关系」。
展会现场的各国面孔。图源@一时半刻
东莞的底气，更不止于潮玩。
这座城市四十余年沉淀下来的，是一套覆盖数十个细分门类的「一镇一品」产业版图：
石排的潮玩、虎门的服装、厚街的家具、大朗的毛织、长安区的五金模具、茶山的食品……每个镇街都有自己的当家产业，每个产业都具备从设计到量产的全链条能力。
这意味着什么？当一个创意需要跨材质、跨工艺、跨品类落地时，东莞不需要「另起炉灶」。几乎所有配套，都在一小时车程内。
所以，东莞要做的是成为「大家的梦工厂」。任何需要「创意+制造」转化的产业，都可以在这里找到解决方案。
本届漫博会期间，东莞将正式发布潮玩文旅片区整体规划蓝图——112.2平方公里，涵盖松山湖（生态园）、茶山、石排、石龙、横沥1园4镇。
其中漫博中心实行「5天展会+365天全年运营」，布局AI打样中心、版权交易中心、选品对接中心、产业服务中心。
从一场展会到一个片区，从5天到365天，东莞正在搭建一个全年无休的全球创意转化平台。
这就是「梦工厂」的完整叙事：你有想法，来东莞，我帮你变成产品，卖向全世界。
十年前没人相信东莞能成为「潮玩之都」。今天它在那里了。下一个十年，东莞会不会成为全球创意者口中的那个地方：「我有一个想法，去东莞把它变成产品。」
正如泡泡玛特王宁说的，「尊重时间，尊重经营。该10年做成的事情，别想着一两年就做成。」
只要有定力，抱着长期主义去推动，时间会给出答案。
作者_張三
编辑_瑶佳
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